3月17-21日，2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕，展会为期5天，400多家行业头部企业参展，超500位先锋设计师参与，600多家头部品牌联动。在展会现场，灯饰知名品牌新特丽照明携573㎡“光启未来遇见爱”主题展馆及前装照明、后装照明原创设计新品亮相设计周。本次，腾讯家居有幸采访到新特丽照明董事长/首席设计师孙跃，邀请他分享新特丽此次参展的亮点与规划。

【本期嘉宾】

新特丽照明&拾光物语董事长/首席设计师  孙跃

——以下为采访实录——

【腾讯家居】：新特丽此次参加深圳设计周，带来哪些新品，有哪些亮点？

【孙跃】：今年是新特丽连续第二年参展深圳设计周，本次分为两个展示区域：一，展出传统的前装照明，即满足消费者在搬家前要装的装修用灯，包括像吸顶灯、吊灯、台灯、落地灯、壁灯等产品统称为前装照明。二，展出全新发布的后装照明板块，即专注于装修后，后续还会购买的灯具产品，其核心的重点在于后装的部分。

【腾讯家居】：跟孙总接触能够感受到您对于产品研发的痴迷与热爱，可以分享一下您对于照明研发的理解吗？

【孙跃】：首先，我有两个最重要的身份：第一，我是一个设计师，第二，我是研究光学的专业工作者。作为一个设计师和专门研究照明的专业人士而言，我们关注照明板块在市场环境下究竟是什么样的状态。

光有品质差异，不同品质的光所营造出来的环境有着巨大的差距。因此，作为光照的设计师和专业学者来说，我们要提供给消费者的一定是高品质的光。通过深入对消费者家居生活环境的洞察，我们会根据消费者不同的生活场景需求来提供不同的照明产品。像前装照明主要解决空间照明的功能性需求和没有眩光的生理需求；后装照明主要解决人的心理需求，因为光对于人的情绪有巨大影响，人对于某种光线会有心理上的依赖和需求。

【腾讯家居】：光和整个家居、家庭的氛围，包括家庭成员的情绪表达，是不是有密切的关系？我们对光的处理有哪些学问值得探索？

【孙跃】：研究表明，人的情绪容易直接受到光的影响。但在世界范围内，光如何去影响人们的情绪，并没有得到广泛的关注。实际上，光对于人的情绪有最直接、显性的影响，它在某些特定的场合会给予人心理上的安全感。

不同的光能营造出不同的生活场景氛围。前装灯饰解决的是如何把我们家照亮，让家变得清晰、舒服。而后装灯饰则可以在照明的基础之上，满足用户心理需求，提供温馨、宁静、有爱的空间氛围。通过对光学照明的研究发现，光在不同的场景、不同的照度、不同的色温、不同的照射方式，会对人产生不同的心理体验。烛光晚餐、会客接待，针对这些不同的场景需求，后装灯饰就能营造出不同的温馨、宁静、自在的氛围。

【腾讯家居】：新特丽在产品设计、光学研发，以及人居空间场景氛围的打造已经非常专精，那在品牌或营销渠道等方面有哪些布局？新特丽将如何向大众传递更多光学对人居空间的影响？

【孙跃】：首先，从品牌定位而言，新特丽已经深耕前装照明领域二十多年，未来也将会继续投入研究。在后装领域，新特丽首先要打造后装新品类，推广系列新品。其次，新特丽作为后装照明新品类的创始者，将通过品牌营销声浪，潜移默化的加深消费者对后装照明的了解。

【腾讯家居】：针对线上直播渠道，新特丽采取了哪些举措？效果如何？

【孙跃】：在直播方面，我们主要做了以下两部分：

1.邀请有代表性的央视新闻朱广权、刘涛、杨澜等知名女星进行线上直播，为品牌、产品提供流量与曝光。

2.搭建自主的直播平台和直播体系，通过设立不同的直播主题，来营造不同的直播氛围，搭建全新的空间场景。通过对光的充分利用，向消费者普及关于光学领域的知识。

在结果导向上，明星带货的效果，并没有预期中高；但新特丽自主搭建的直播平台，因为有独特的场景氛围和能够长时间与消费者接触，反而效果更显著。

【腾讯家居】：企业2021年的发展规划与目标是？

【孙跃】：2021年，我们全公司目标增长30%-50%；在后装产品领域，将全力推动其爆发式的增长。

【腾讯家居】：感谢您接受采访