3月17-21日，2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕，展会为期5天，400多家行业头部企业参展，超500位先锋设计师参与，600多家头部品牌联动。本次展会，联邦全新演绎“联邦造 新国潮”，带来“绿动21”的独特主题展厅设计。在展会现场，腾讯家居有幸采访到联邦家私董事虹瑶，邀请她分享联邦的家居生活美学。

【本期嘉宾】

联邦家私集团董事 虹瑶女士

——以下为采访实录——

【腾讯家居】：本次参展带来了哪些新品？有哪些设计亮点呢？

【虹瑶】：本次深圳展出的主题为：“绿动21”。“21”就是2021年，“绿动”，一是指可持续发展、可持续消费、健康生活的绿色概念。同时，从建筑学上来看，展馆内的建筑全都是柔性生长、盘缠的状态，示意出展馆的绿色与生机；二是指“节拍的绿”，附和着展馆的音乐声，给人予像心跳的律动感、水流节奏的“绿动”感；三是，“绿动21”既呼应我们自己过往的历史背景、呼应现场的气氛和疫后大社会环境下，人们行为的复苏和正常秩序的回归。

【腾讯家居】：随着5G时代的到来，像潮设计、潮家居、潮生活备受年轻人的追捧，联邦这几年也一直在打造“联邦造 新国潮”，在您看来，年轻消费者所追求的、热衷的“潮”应该是怎样的？

【虹瑶】：对于现在“年轻人”的定义，不能只按照年龄来划分，心态与价值观年轻化的人群，也属于年轻人的范畴。同时，联邦一直很愿意倾听年轻人的心声，关注年轻人喜欢的领域。随着当前消费模式不断升级，我们也洞察到年轻人的生活方式有以下特点：

1,“新节俭主义”。既本着“不是贵的就好，而是对的就好”的新消费观念。它不是单纯的节俭，不是为了省钱不消费，而是真实地面对自己，只愿购买契合自我内在的物品；

2.健康观念的强化。当下的年轻人注重健康，注重可持续性，将材质、品质、健康放在第一位；

3.家庭关系。得益于时下家庭关系的逐渐改善，家庭更容易一体化，年轻人的思维也更趋于成熟，更追求个性化的表达。

【腾讯家居】：联邦在2021为了更贴近年轻消费者需求，会推出哪些新举措？

【虹瑶】：联邦总是让人觉得这不像联邦，但实际上这就是联邦。联邦在品牌形象上的呈现会顺应不同环境、空间的表达，使其变得更加个性、轻松、纯粹。在产品上，联邦无论整体家居系列，还是软体的联邦米尼、联邦梦斐思系列新品，它的色系和形态都能让消费者感到简单和舒适。在整体家居领域，联邦也推出了针对年轻群体的“初见”系列，以极致、轻松的表达来突出年轻化的生活空间。在内容创造上，联邦今年将发力布局数字化营销通路，在软件和硬件上齐头并进。围绕着内容的可传播性，用年轻化的语言与消费者进行互动。

【腾讯家居】：2021年，联邦将会进行怎样的调整？将在哪个方向上进行发力？

【虹瑶】：2020年对整个家居行业来说，在数字化进程上都推进了一大步，而联邦今年会沿着2020年铺垫的基础，加大在数字化上的投入。终端门店的线上商店、业务中台、产品数字化制造系统等整个产业链进行数字化升级，并携手中国电信打造5G+智慧工厂，推进数据化的信息采集与行为分析，实现总部对终端的直接赋能。

【腾讯家居】：当前很多企业都开始往健康家居、绿色家具领域发展，联邦在绿色、环保方面有哪些新的举措？

【虹瑶】：联邦今年核心主导的项目叫“绿色供应链”，但绿色供应链是一个很新的话题，作为联邦来说，我们跟随着国家政策的脚步，开始逐步导入可再生材料，将产品的环保水平提升到更高的标准。在产品加工过程中，我们保证吻合“友邻效应”，既对周围邻居都是友好的效应。在加工手段上面，做到在各个方面尽量减少碳排放。通过自身这一系列的举措与示范，联邦也带动着终端不断提升绿色健康的观念。因此，联邦米尼多年来都持续在99公益日开展募捐和公益宣传活动，希望让很多小小的“向善”努力都变得有意义。

联邦作为家居行业具有影响力的企业，除了在“物”方面上做到引领和表率的作用，还要往“善”的方向上去推动，为社会做更多有意义的事情。

【腾讯家居】：家居企业想要打破同质化桎梏，拉出第二增长曲线的关键会是什么？

【虹瑶】：要敢于创新，懂得用户的心，走近用户。2020年、2021年零售行业发生最大的变化，即从交易时代进入关系时代。因此推动我们增长的关键是：走近用户的心，为用户做好服务。

【腾讯家居】：好的，谢谢虹瑶总，感谢您接受我们的采访！