在中国家居产业大变革与大洗牌时期，企业的绝对增长路径在哪里？为此，第四届中国家居产业创新峰会11月27日在广州举行。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居及贝壳作为合作伙伴，吴晓波频道、故宫宫廷文化及暨南大学生活方式研究院战略支持。来自不同领域的产业专家与代表，通过四大篇章及一场年终秀，与行业一同探寻2020绝对增长之道。借此契机，腾讯家居专访新特丽照明，对于企业在市场的发展是如何规划的。

新特丽照明董事长助理戴晓露

【记者】：今年的照明市场环境如何，可以分享一下吗？新特丽是如何做应对的？

【戴晓露】：今年的照明市场环境，我们既感受到了冷度，也感受到了热度。冷度就是从市面上反映来看，照明行业比较难过，卖场人流量减少、店面的萎缩等现状出现。从热度来看，我们认为，这也是一种机遇。新特丽抓住了机遇，今年的网点和业绩都保持绝对增长。

在应对方面来说，新特丽即不是传统的灯饰制造企业，也不是传统的卖灯企业。新特丽今年能逆势上扬，得益于品牌整合营销战略，以及在产品、渠道与营销上，多方面共同发展的结果。

在产品上，坚持原创设计，不抄袭、不模仿，无论在产品外观、用料、品质上都做到极致。

在渠道上，新特丽一直坚持做品牌特许加盟专卖模式，“统一的产品、统一的形象、统一的管理、统一的经营”，给了用户最好的产品体验感、品牌舒适与安全感，在用户心中建立了长达20余年的口碑。我们每年新增店面数量在80家左右，在高端灯饰行业的全国门店数量排名第一。

在营销上，新特丽也是给予加盟商支持最多的企业，我们的营销团队有近百人，每年投入市场的费用不下于一千万，帮助加盟商做家博会、样板房、设计师沙龙、店面升级、导购培训与激励，正是因为这样的投入，保持了我们加盟商与门店的最优竞争地位，在近几年大环境不利的情况下，我们保持了四年的连续增长！

【记者】：今天的峰会主题是“绝对增长的路径”，对此您的期待和目的是？

【戴晓露】：新特丽原创设计能力很强，在营销上保持学习的态度，希望能借助优居、腾讯家居这样的大平台得到证明，也希望能像今天的峰会主题，保持绝对增长！

【记者】：“坚持原创”一直是新特丽的宗旨，但是抄袭的事情一直是行业根深蒂固的问题，新特丽如何做到保护原创的同时还能做到不断引领市场？

【戴晓露】：保护原创上，新特丽有几种途径：

1.采取法律武器保护原创。我们每个新产品都申请专利，申请专利的数量位居行业之首。

2.我们和一些品牌组成了原创联盟，连同行业协会的呼吁和支持，共同提倡原创作品。

3.也感谢并得益于行业媒体对于“原创设计、原创产品”的正确引导。

“务求完美，卓尔不群”是新特丽的企业精神。我们的品牌创始人，一开始就以做全球最好的灯饰为目标，一步一步踏实走来，做到极致。坚持原创设计、自主研发，做中国最好的灯饰。20多年发展至今，新特丽成为全球最好的灯饰企业之一。我们从不吝惜研发上的投入，很早就获得省级高新技术企业，广东省高端LED节能灯具工程技术研究中心，省级企业技术中心，以及获得众多高新技术产品证书，保持着持续的研发和创新能力，坚持着品牌营销整合战略，我认为这是新特丽之所以能引领市场的重要因素。

【记者】：谢谢戴总接受采访。