潮文化本身不只是一种风格、一种穿搭，更是一种态度：包容、自由且有生命力。潮牌文化的起源潮牌理念的萌芽最早出现在60年代初期，艺术家Andy Warhol对于当代艺术的构成发出了革命性的第一声质疑，并成功引发年轻一代对一切反传统反束缚的“叛逆”活动进行挑战，包括但不限于对滑板、冲浪、hip-pop、街头涂鸦以及朋克重金属的热烈追捧。人们对于自我、自由的思想启蒙也由此开启。独特性是当时的潮流标杆，街头先锋们用独一无二的个性LOGO模仿着高端奢侈品牌的限量感，这种“叛逆”逐渐受到年轻一代的推崇。直到70-90年代，潮牌文化终于进入黄金期，各种潮牌应运而生，美国的Stussy、法国的Kenzo、以及来自英国的老牌朋克先锋——BOY LONDON。BOY LONDON品牌故事1976年由Stephane Raynor创立的英国潮牌BOY LONDON受到朋克之父Malcolm Maclaren的影响，成功将品牌小店打造成最受PUNK青年喜爱的聚集地。这也给品牌带来更强劲的生命力，在去芜存菁的过程中逐渐建立起自己朋克、先锋、自由的设计风格。BOY LONDON以极具个性、反叛的设计理念突破传统时尚，给潮牌服饰重新定义了朋克精神。主打的宽大T-Shirt剪裁、醒目的老鹰LOGO、大胆的图案、叛逆的涂鸦印花等等都是标志性设计风格。宽松的服饰代表着舒适与潮流，标志性元素则传递着品牌自由不羁的朋克内核。潮流易逝风格永存而今随着“反时尚”口号、复古浪潮的影响，年轻的新兴消费者更加看重品牌所代表的文化和身份象征。这也让历史悠久的老牌潮牌BOY LONDON重回大众焦点位置。除了“老朋克”的复古情怀，BOY LONDON也前瞻性的与时代接轨，抓住“自由”与“创新”的机遇。在每一季设计中不断融入潮流青年热爱的元素，秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念以更成熟的姿态，包容的看待年轻一代的新兴文化并给予支持与接纳。像一位睿智的长者，未必永远声嘶力竭，在经历辉煌年代逐渐沉淀出一颗经典朋克心，以更温柔的方式默默传递、守护自由的意义。旨在让人们意识到原来朋克不止是叛逆，也传递着永不妥协、热爱自由的力量。BOY LONDON将会以强大的品牌责任心向世界证明：朋克是先锋与自由的呐喊，是在新时代中追求更好自己的我们。在全球潮牌圈趋于日常生活化的发展之下，品牌如何保持最初的潮牌调性融和派生出新的文化趋势是一个难题。但相信BOY LONDON会一直坚持”朋克、先锋、自由“的精神内核，以此进行设计及内涵外化的延展，向后世代声声不息的传递自己的品牌态度，将果敢无畏的英式自由贯彻到底。