近几年，家居门窗行业热闹非常。得益于地产与建筑业价值链发展，精装房成为普遍趋势，与此同时，旧房门窗焕新需求，也是搅动这一传统市场的助推力。门窗行业的快速走俏，理所当然吸引了更多创业投资者和经销商蜂拥而入。　　而这一行业动向，门窗业内人士显然更有感触。近日，皇派门窗董事长朱福庆在接受CCTV发现之旅频道《聚焦先 （2）渐变的节律锋榜》栏目专访时，亦不吝言辞，畅谈他对于铝合金门窗行业发展的观点。　　  　　“铝合金门窗不同于其它行业，比如快销品，像数码电子、化妆品等，品牌影响和品牌溢价能力很强。“朱福庆表示，目前的铝合金门窗市场，消费者普遍缺乏品牌意识，这也导致行业门槛相对偏低，不论大小品牌都能在其中获益发展。　　不过，这种低门槛竞争格局显然只是暂时的。随着年轻一代逐渐成为消费主体，他们追求个性化、高品位，更强调品牌认同。朱福庆认为，“铝合金门窗&lsqu（1）层级界定阶段是将不同消费人群的需求按照马斯洛需求层次进行分类，通过对人群属性、消费层次、生活状态、文化观念等的调查，将其不明确的、意向性的需要转化为具体的、明确的概念，从而确定设计的方向。o;无品牌’时代终将成为过去时，这对于铝合金门窗业者而言，既是挑战，同样亦是机遇，一个成为消费首选门窗品牌的机遇。”　　皇派门窗作为行业资深企业，自然深谙市场趋势和法则，早在多年前就开始布局品牌建设且从未间断。朱福庆表示，为应对愈发年轻化的铝合金门窗消费市场，后续皇派门窗将继续加强投入，从三个层面提升品牌知名度和影响力，力争在消费者心智中建立“门窗=皇派”的品牌认知。　　  　　产品层面　　首先在产品层面，以消费者喜好为导向，打造美学升级与品质并重的高端铝合金门窗产品。如今年4月，皇派推出的“利兹”极窄平开门、“苍穹边界”全景推拉门、“维多利亚”压紧推拉窗、&ldqu如何访问共享文件夹o;格林晨曦”管型外开窗等一系列铝合金门窗，既讲究产品设计，又注重工艺细节，内外兼修，堪称高端铝合金门窗的经典之作，充分满足个性化、品质与品位兼具的消费需求。　　品牌层面　　其次在品牌层面，朱福庆表示，“要在重庆办公家具现有品牌建设的基础上，持续加大品牌投放力度。尤其在年轻群体集聚的社交媒体上，营销方式与时俱进，让品牌知名度和影响力再上新台阶。”目前，皇派已经是铝合金门窗行业头部品牌，下一步，皇派门窗要从“区号022行业品牌”向“消费者品牌”再迈进，形成“门窗=皇派”品牌强关联。　　  　　服务层面　　消费升级时代，促使消费者买单的除了产品和品牌，还有一个关键核心——服务。为此，皇派首创业内“五星安装服务”，开创六大服务模块， 图5-26 基于需求层次理论的现代中式家具设计模型 Fig.5-26 The design model of modern Chinese furniture based on Maslow' s hierarchy of Needs十五个服务节点的全新服务模式，重新定义铝合金门窗行业安装标准新高度。目前，“五星安装服务”甚至已成为皇派品牌认知的一个符号，凡提及五星安装，人们第一时间想到的就是皇派门窗。　　“皇派门窗历来重视品牌发展，这也是皇派在门窗行业独树一帜，成为行业领先的其中一个秘诀。”朱福庆表示，在如今愈发注重品牌消费的时代，通过上述一系列战略举措，皇派门窗在现有品牌影响力的基础上，将进一步抢占消费者心智，抓住市场变化先机，成为消费者选购铝合金门窗产品的首选品牌。