- A+
据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示,中国Z世代消费人群已超过2.6亿,撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%。 可见,年轻人已经成为一股不容忽视的消费力量,谁能赢得年轻人,谁就能撬动这片潜力无限的蓝海市场,并在未来增长上取得领先优势。 那么,谁又能撬动年轻人的消费热情?搞定一贯被认为“难搞”的年轻人。 让年轻人下厨有多难 一直以来,年轻人都与外卖深度捆绑,给人一种错觉,这一代年轻人不爱下厨。但其实纵观下厨房、微博、抖音等社交平台,就能发现当代年轻人对于烹饪有着极高的热情。“不爱做饭”显然是对年轻人最大的误解,但又是什么让他们拒绝下厨呢? 厨电无疑是导致这一问题的根源所在。 传统厨电多而繁杂,导致操作复杂,动线混乱;传统油烟机吸油烟效果有限,导致厨房油烟四溢,油腻沉积,让年轻人对厨房望而却步。 然而厨电品牌向来以家庭为观察样本,随着年轻人日渐掌握消费主导权,也开始将更多目光附着到年轻人身上。但是对年轻人的理解却有失偏颇,简单地认为厨电外观时尚化就是俘获年轻人。 雅士林对年轻人的观察显然更为多层次,一方面看到了年轻人日益高涨的烹饪热情以及他们对理想灰盒子厨房的畅想,另一方面也没有忽略年轻人身上根深蒂固的“懒癌”标签。 雅士林以易清洁好保养为品牌定位,无疑深度契合了年轻人“怕麻烦”但又“爱折腾”（2）居家环境中的动态行为方式的深层心理。 首先,雅士林集成灶拥有99.9%的超高吸油烟率,比传统油烟机吸净率高出近30%,真正做到了油烟不过脸;其次,雅士林坚持原创设计,针对集成灶行业长期存在的“难清理,不易维修&r别墅装修设计网dquo;的弊病,雅士林投入巨资研发,首创“易清洁好保养&rdq （2）中观层次的类型学设计方式uo;的“引擎盖式模块化”集成灶,切实解决了消费者痛点;最后,考虑到年轻人追“新”立异的消费理念,雅士林推出智能语音+手势控制的智能集成灶V6,实现未来厨房的人机交互。 被年轻人看见有多难 搞定年轻人,雅士林产品先行。但如何让年轻人看见也是一大问题。 户外广告很少能引起他们注意,家居卖场更是鲜少踏入。当代年轻人堪称“宅”一代,几乎各个都是网瘾重度患者。 之前疫情期间,线下关店,直播成为各行各业的救命稻草。但对于重线下体验的厨电行业而言,直播不过是一时应急。唯有（2）在功能设置上，现代中式家
具应根据现代家居空间和生活需求进行改良或创新设计。传统中式家具种类比较全面，其功能是适应当时的生活方式和家居环境的，如炕桌、炕几以及用于火炕或床榻上的矮柜等，都与中国传统的生活方式相适应。而现代家居环境逐渐“西化”，居住空间也几乎形成模块化功能性空间的组合，客厅、卧室、工作室、餐厅、厨房、卫浴室、儿童房、阳台及玄关等几乎就是现代住宅的基本组成，各个空间的尺度、朝向、功能性都较为明确，这也就对室内的家具给出了具体而明确的功能性，现代中式家具要融入这样的家居结构，就必须在功能上满足各个功能性空间的要求，并在尺度和体量上与空间尺度相平衡。如现代家居中的卧室通常是相对比较重视私密性的，但同时又强调舒适性、开敞性、阳光充足、温馨而且易于空气流通和交换等，这与传统卧室兼会客场所的功能设置差别较大，因此传统中式家具中的架子床或拔步床无论在体量上还是在方便性、开敞性上都难以适应现代卧室的环境，故在现代中式家具的设计中应在整体上考虑空间的布置、人就寝和休息的状态以及室内环境的协调等。如图5-16分别为华伟公司的“写意东方”卧床、友联为家的明式梳子床和嘉豪何室的“孔雀蓝”系列卧床，三者都在功能和尺度上进行了相应调整，并且各自从架子床中借鉴了不同的要素加以改良和创新，使之更适应现代家居环境和人机尺度。此外，随着时代的进步和发展，人们在家居生活中也增加了许多新的功能需求，并随之舍弃一些需要，如电视柜、CD架、音响架、电脑桌等针对电器装置摆放的家具；橱柜、酒柜（架）、玄关柜、餐台、卫浴家具等特殊空间的家具，这些功能需求并不是现代中式家具的盲点，而是必须做出设计回应的内容。相比之下，传统中式家具中的挂衣架、灯台、镜架等则可以进行功能性转换，如灯台可以用作台灯或落地灯的基座，镜台也可以设计为梳妆台，挂衣架可以转化为晾衣架或衣帽架等。雅士林以前瞻的眼光组建专业的直播团队,深度探索直播模式,并将直播常态化。 在3个月时间内,实现“销量2000余台集成灶,销售额1000万+”的出色成绩,赢得了网民朋友的高度关注。雅士林场景化的直播内容,年轻化的对话风格,赢得了年轻人的高度关注,实现了看见-认同-选择的链路转化,成功打入年轻圈层。因出色的成绩被评选为绍兴市级首批直播电商重点培育企业,俨然成为集成灶行业的网红品牌。 让年轻人买单有多难 比起注重性价比的年长一辈,当代年轻人显然更难被取悦。他们冲动也理性,他们追求奢侈品也崇尚国货,他们讲究更高质量的生活方式,但也会为囊中羞涩的经济实力感到抱憾。 雅士林集成灶的出现,一方面满足了他们对于理想厨房的设想thinkpad商务本推荐,另一方面,极具性价比的产品也让年轻人可以以更低的价格提前享受更高品质的厨房生活。双十一期间,雅士林更是给出了满满诚意,免单大奖、叠加优惠、抽奖秒杀,超值特价,雅士林买到就是赚到的真诚让利,让无数年轻人激情下单。 搞定年轻人显然为雅士林带来了全新增量,线上关注度日益走高,线下加盟不断扩张,产品销量持续爆破。 以“整车发货”为参考标准,就可以看出现在的雅士林有多火。要知道在集成灶行业,整车发货量一般在150台左右,是很多经销商全年的提货额,行业内可能90%以上的集成灶经销商都没办法整车提货,但在雅士林,这是普遍现象。从线上火到线下,从赢得中年消费群体认可,到收获年轻消费群体的青睐,雅士林显然做到了。
具应根据现代家居空间和生活需求进行改良或创新设计。传统中式家具种类比较全面，其功能是适应当时的生活方式和家居环境的，如炕桌、炕几以及用于火炕或床榻上的矮柜等，都与中国传统的生活方式相适应。而现代家居环境逐渐“西化”，居住空间也几乎形成模块化功能性空间的组合，客厅、卧室、工作室、餐厅、厨房、卫浴室、儿童房、阳台及玄关等几乎就是现代住宅的基本组成，各个空间的尺度、朝向、功能性都较为明确，这也就对室内的家具给出了具体而明确的功能性，现代中式家具要融入这样的家居结构，就必须在功能上满足各个功能性空间的要求，并在尺度和体量上与空间尺度相平衡。如现代家居中的卧室通常是相对比较重视私密性的，但同时又强调舒适性、开敞性、阳光充足、温馨而且易于空气流通和交换等，这与传统卧室兼会客场所的功能设置差别较大，因此传统中式家具中的架子床或拔步床无论在体量上还是在方便性、开敞性上都难以适应现代卧室的环境，故在现代中式家具的设计中应在整体上考虑空间的布置、人就寝和休息的状态以及室内环境的协调等。如图5-16分别为华伟公司的“写意东方”卧床、友联为家的明式梳子床和嘉豪何室的“孔雀蓝”系列卧床，三者都在功能和尺度上进行了相应调整，并且各自从架子床中借鉴了不同的要素加以改良和创新，使之更适应现代家居环境和人机尺度。此外，随着时代的进步和发展，人们在家居生活中也增加了许多新的功能需求，并随之舍弃一些需要，如电视柜、CD架、音响架、电脑桌等针对电器装置摆放的家具；橱柜、酒柜（架）、玄关柜、餐台、卫浴家具等特殊空间的家具，这些功能需求并不是现代中式家具的盲点，而是必须做出设计回应的内容。相比之下，传统中式家具中的挂衣架、灯台、镜架等则可以进行功能性转换，如灯台可以用作台灯或落地灯的基座，镜台也可以设计为梳妆台，挂衣架可以转化为晾衣架或衣帽架等。雅士林以前瞻的眼光组建专业的直播团队,深度探索直播模式,并将直播常态化。 在3个月时间内,实现“销量2000余台集成灶,销售额1000万+”的出色成绩,赢得了网民朋友的高度关注。雅士林场景化的直播内容,年轻化的对话风格,赢得了年轻人的高度关注,实现了看见-认同-选择的链路转化,成功打入年轻圈层。因出色的成绩被评选为绍兴市级首批直播电商重点培育企业,俨然成为集成灶行业的网红品牌。 让年轻人买单有多难 比起注重性价比的年长一辈,当代年轻人显然更难被取悦。他们冲动也理性,他们追求奢侈品也崇尚国货,他们讲究更高质量的生活方式,但也会为囊中羞涩的经济实力感到抱憾。 雅士林集成灶的出现,一方面满足了他们对于理想厨房的设想thinkpad商务本推荐,另一方面,极具性价比的产品也让年轻人可以以更低的价格提前享受更高品质的厨房生活。双十一期间,雅士林更是给出了满满诚意,免单大奖、叠加优惠、抽奖秒杀,超值特价,雅士林买到就是赚到的真诚让利,让无数年轻人激情下单。 搞定年轻人显然为雅士林带来了全新增量,线上关注度日益走高,线下加盟不断扩张,产品销量持续爆破。 以“整车发货”为参考标准,就可以看出现在的雅士林有多火。要知道在集成灶行业,整车发货量一般在150台左右,是很多经销商全年的提货额,行业内可能90%以上的集成灶经销商都没办法整车提货,但在雅士林,这是普遍现象。从线上火到线下,从赢得中年消费群体认可,到收获年轻消费群体的青睐,雅士林显然做到了。
相关话题（文章）
