数字助农,智慧兴农。互联网时代,农业发展、乡村振兴都离不开数字赋能。作为中国燃气旗下品牌,壹品慧以数字化构建标准化,打造网格私域“店”商新零售平台,助力农产品智“慧”上线,发挥品牌效应,拓宽产品销路,增收促振兴。数字化推动农业振兴,农业4.0时代到来大会报告明确提出,“全面推进乡村振兴”,“建设现代化产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。报告为推动农业高质量发展提供了根本遵循,指明了前进方向。“十四五”规划和2035年远景目标纲要作出“加快推进数字乡村建设”的重要部署,推动数字技术同农业发展、农村治理和农民生活深度融合,为加快农业农村现代化提供坚强科技保障。电子商务是数字时代乡村发展的重要途径。回首过去几年,电商助农在促进农产品销售、帮助农民增收等方面取得了显著成效,也证明了“数字下乡,农货上行”这一电商助农模式的可行性。国家统计局数据显示,2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元,同比增长2.5%,其中农产品销售额达2506.7亿元,同比增长11%。除电子商务外,近十年来数智技术的进步与革新为农业数字化创造了条件。农业4.0运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术,力求构建高度智能、高度协同、高度精准的农业生态体系,使农业实现更低的生产成本、更合理的资源结构、更高效的流通渠道,目前已成为中国农业数字化发展的重要方向。传统农业电商弊端重重,有何破局之策?农业数字化也面临着诸多挑战。大多数的传统农业电商是B2C模式,这类平台通过网络进行农业物资的采购、营销和销售,因此对于平台流量和供应链要求都很高。但平台越大,“店大欺客”的情况就越难以避免,甚至许多电商平台成为规则的制定者和主要监督者,农户收益低,消费者受益少,信任关系弱化,成为一种常见情况。此外,传统农业电商质量不齐、售后服务不完善、监管溯源难等问题突出。《经济参考报》记者近日在广西、宁夏、新疆等多地调研发现,部分电商平台上农产品假冒伪劣、虚假宣传等乱象层出不穷,给消费者带来困扰。有受访人士表示,电商平台农产品乱象被诟病已久,尽管有关部门出台有关规范条例制度,并进行大力打击,但监管溯源难、平台审核商家机制不完善、售后反馈服务机制不完善等难题亟待解决。因此,行业迫切需要建立一套覆盖种植和生产全过程,贯通加工、运输多环节,全产业链、全供应链的标准化制度体系。从农田到舌尖,农产品可智“慧”溯源在某些传统农业电商平台,消费者买到的一些地方特色农产品,仅仅是贴牌产品,而未必是当地所生产。这样既损害了消费者的利益,又对地方特色农产品品牌带去损害。互联网、物联网、大数据等数字化技术与新型电商模式的结合,成为破解传统农业电商弊端,促进农户增收、消费者受益的“破局者”。作为中国燃气旗下的网格私域“店”商新零售平台,壹品慧生活科技有限公司(以下简称“壹品慧”),便是这样一个破局者:壹品慧将农产品原产地溯源与数字化管理结合,充分发挥供应链资源整合和高效协同优势,助推农产品流通体系改造升级,助力农产品品牌化,帮助农户增收创收,同时更好保障会员消费权益和体验,受到农户和消费者的欢迎,成为消费市场上的一抹亮色。为了满足消费者对农产品品质的要求,壹品慧主要聚焦于“原产地农产品”,尤其是地理标志与全国名特优农产品,为消费者带去品质出色、标准化程度高的农产品。对于农产品和生鲜食品,壹品慧不仅对产品口感、营养、品相有较高要求,还对产品种植环境有严格要求,确保农药使用要求符合标准、种植养殖过程合乎标准,各项指标符合标准的产品才会上架供给消费者。壹品慧溯源正宗阳澄湖大闸蟹澄贡大闸蟹每只蟹都佩戴官方发放的玫红蟹扣,代表正宗阳澄湖核心区养殖自2020年8月起,壹品慧溯源团队深入到各地采集原汁原味的地道特色好物。并且壹品慧原产地溯源的农产品,许多都有原产地“印记”。譬如8月27日,壹品慧新零售团队走进阳澄湖,走访澄贡大闸蟹养殖基地,开展溯源之旅。经过对大闸蟹养殖环境(水质等)、饲料、大闸蟹质量、冷链体系、有无政府部门或协会检测和认证体系等进行全面考察评估后,最终与以上各项条件都表现优异的“澄贡”大闸蟹品牌方苏州秋之客正式进行战略合作签约,每一只蟹都有一个红标,代表该螃蟹全程在阳澄湖中养殖。将正宗“阳澄湖大闸蟹”上架壹品慧商城。壹品慧团队走进汉中城固县溯源正宗翠香猕猴桃为了让客户能吃上正宗的高品质的翠香猕猴桃,9月15日,壹品慧新零售团队走进汉中城固县,走访佳源猕链翠香猕猴桃果园,开展溯源之旅。通过对猕猴桃种植土壤(PH值、有无农药重金属超标等)、标准化种植(统一田间枝蔓管理、花果管理、害虫管理、土肥管理等)、产品口感和营养度、存储和冷链物流、是否有“绿色认证”等多个维度的考核评估,最终壹品慧与佳源果业签署战略合作协议,将绿色有机、肉质鲜嫩、口感香甜、营养健康的正宗翠香猕猴桃上架壹品慧商城,为消费者带去天然好味道。数字化助力“慧”种田步入“十四五”时期以来,我国智慧农业发展迎来了重大历史机遇,农业数字经济的潜力凸显,智慧农业建设的技术不断创新、模式不断涌现、应用不断深化。壹品慧的签约供应商,有不少都在进行智慧农业实践,比如通过各项数字化技术,将农田、作物、环境等数据信息进行采集与分析,用大数据技术提升农业产销环节的精准度,助力农业生产规模化、数字化发展进程。一些果农表示,之前有一些电商企业来收果子,但是他们价格给的偏低,可因为自己找不到更好的销路,担心果子烂在树上,大家只能妥协。现在壹品慧找到我们,很认可我们果子的品质,给的价格也合理,而且还和供应商一起给我们推荐新技术,帮助我们提高产量和品质,收入一下子就上去了。数字化+模式创新,赋能农业发展壹品慧还通过数字化技术应用及社区“店”商新零售模式创新,构建三层网格,让农产品打开销路,促进农户增收,赋能农业发展。其中公用事业基础网格,面向中燃5,000万居民用户和50万工商业用户,提供公用事业基础服务,通过网格员上门服务、线上平台、营业厅等多渠道为用户提供燃气基础服务,同时洞察用户对农产品等厨房用品的需求,进行向上导流。赋能网格是专业销售队伍,发挥用户触达优势,挖掘、招募与培训KOC,并向域外发展,开辟零售增长的新通路。社群网格则是通过社群运营,持续扩大私域流量,拓宽分销渠道,提升用户渗透率与复购率。三层网格相互导流,打造与用户互动赋能未来商业,共建产业生态链,最大程度串联农产上中下游全链路场景,赋能农业发展。这就是壹品慧网格私域“店”商新零售平台的模式创新。据了解,中国共有超18万社区,包含5亿家庭,社区周边商家超5400万,未来70%的消费都聚焦在社区两公里生活圈内,社区生态蕴藏着价值万亿的消费市场。如今,随着用户的口口传播,为用户提供“厨房好物”的壹品慧,正逐步成为满足社区居民多元化生活需求的首选。壹品慧独有的“网格私域零售”模式改变了传统单一门店的销售模式,借鉴社交电商的裂变模式、极致单品爆款和新零售店铺的场景模式,把线上与线下、社交与门店做到全新的结合,以家庭为本,打造具社交属性的网格私域“店”商,深度渗透社交圈层,让物美价廉的优质农产品更易被大众所知,更快从山间地头走向全国老百姓的餐桌,提升农产品的“抗滞销力”,增加农户收入。此外,2021年壹品慧于线上商城设置直播入口,至今已直播百余场,不断拓宽优质农产品销售渠道。同时,坚持在抖音等平台开展农产品溯源直播,和网友观众一起走进大山、穿梭林间、泛舟湖上,一起去邂逅特色农产品,带消费者逐步了解地标农产品背后的品牌价值,将当地的丰饶物产推荐给千家万户,为农产品上行发展和促进乡村经济发展注入新动能。数字助农大有可为,农业电商、农产品溯源、全链路数字化(从种植端、生产端到消费端)技术和创新模式成为助农新力量,为发展农村产业,促进农民增收提供了有力保障。从壹品慧身上,我们看到农业电商发展的新形态,即通过农产品溯源,消解消费者对农产品质量品质的担忧;通过数字化技术构建以客户为中心,以需求为驱动的可持续发展的数字供应链体系,让更多新鲜、优质、实惠的农产品从田间湖边走向餐桌舌尖。壹品慧的探索和努力,通过网格私域“店”商新零售的模式,为助农增收促振兴做出贡献,也将启发更多传统农业电商平台走上转型升级之路。根据《数字乡村发展战略纲要》,到2035年,初步建成一批兼具创业孵化、技术创新、技能培训等功能于一体的新农民新技术创业创新中心,培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌,基本形成乡村智慧物流配送体系。在政策支持和企业创新的合力下,相信这一目标定会加速实现。