近年来，红木家具行业很多人在讲产业升级、企业转型，但怎样转型、怎么升级，大多数企业还是很迷茫。在原材料价格、人工工资不断上涨的今天，代工领域的利润会越来越低。在这种情况下，浙江省东阳市红木家具企业未来的路该怎么走？业内人士认为，最好的方法之一就是创造、经营自己的品牌，“在红木家具企业转型升级过程中，品牌建设会成为可持续、高质量增长的新引擎。”

东阳市有影响力的品牌不多

“随着东阳木雕·红木家具产业的快速发展，近年来我市红木家具企业品牌意识越来越强，也涌现出一批有实力、有影响的红木家具品牌。”富万家红木董事长王国强说。

截至去年底，东阳市木雕·红木家具企业有省著名商标2只、金华市著名商标10只、东阳市知名商标24只；被认定为省名牌产品的有4只、金华市名牌产品有13只、东阳市名牌产品13只。据介绍，这些名标名品大多是近几年“冒”出来的，相对于全市近3000家木雕·红木家具企业来说，数量并不算多，而且真正有实力、有影响力的品牌少之又少。

“做品牌，并不是单单多投广告，狂轰滥炸式的广告公关可能会使短期销售量增加，但没有足够的内功，品牌建设只是个美好的愿望。”双洋红木董事长王海洋说，“只有生产规模、产品的市场占有率达到了一定的水平，做品牌才有了可能。而且，品牌建设是一个系统化、持续性的工程。”

业内人士认为，东阳市一些红木家具企业生产规模、市场占有率都达到了一定的水平，只要找准定位，踏踏实实地做下去，三五年之后，一批优秀品牌一定能够“立”起来。“品牌不是短时间能够做出来的，它是一点一滴日积月累的结果。”中信红木董事长李忠信说，名牌并不是喊出来的，它需要实力，需要文化积淀。

记者在采访中了解到，尽管许多红木家具企业非常注重品牌建设，但在眼前利益与长远发展的博弈中，一些企业还是会抓小放大。

产品质量是创牌的基础

品牌不是喊出来的，是做出来的，它需要强大的企业实力和过硬的产品质量。“品质成就品牌”不是一句空话。明堂红木是省名牌产品，在业界已有相当大的知名度。该公司副总经理方辉东说，支撑“明堂红木”品牌的首先是产品质量，“我们的家具在型、艺、材三个方面，消费者是普遍认可的。”

万家宜红木也是省名牌产品，质量稳定，在市场上颇受欢迎。“万家宜红木的烘干处理做得比较到位，他们生产的家具即使在干燥的北方地区也不会出现开裂、起翘等质量问题。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说。

但是，目前东阳市的红木家具企业还存在着以假充真、以次充好、偷工减料、粗制滥造等现象，一些企业被眼前利益迷惑，缺乏品牌建设的预见性、长远性。

王海洋说，要把东阳打造成名副其实的“中国红木家具之都”，就必须杜绝以假充真、以次充好、偷工减料、粗制滥造等行为，必须杜绝互相拆台、恶性竞争，应当抱团取暖，合力出击，共同提升东阳木雕·红木家具的品牌形象。

做品牌需要大力推广

目前，明堂红木、中信红木、大清翰林等品牌具有相当大的知名度，除产品质量比较好外，这些企业都舍得广告投入、善于品牌推广。明堂红木市场部经理陈超说，他们是通过参加知名展会、发展专卖店、进驻高端卖场等方式来推广品牌的。该公司连续三次参加了东莞国际名家具展，在展会上大放异彩，扩大了企业知名度；专卖店进驻红星美凯龙、居然之家等一流的家具大卖场，扩大了品牌的影响力。

中信红木产品先后两次被北京人民大会堂选用，为“中信红木”品牌加了不少分。大清翰林的广告词——从“我们只做精品”到“大清翰林，大师作品”，说明企业走的是精品化之路，树立自己的品牌形象。

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“从长远来说，品牌建设对企业做强做大是至关重要的。有了好的品牌，就等于占领了市场制高点，能使企业在激烈的竞争中立于不败之地，也能让企业走得更远。”东阳市经信局行管办主任卢益民说。（周晓兰∕编辑）