大国智造·理想人居 | 沃伦门窗车晓娜：「守护」与「温情」为美好生活而来

2021年7月20-23日，第23届中国国际建筑装饰博览会（广州）（以下简称“建博会”）在广交会展馆举行。作为大家居建装行业全球规模第一大展，本次展览面积为40万平方米，吸引了来自全国24个省市近2000家企业参展。腾讯家居特别策划“大国智造·理想人居”系列报道，邀请优秀品牌代表共话行业新机遇。

【本期嘉宾】

沃伦门窗CEO 车晓娜

——以下为采访实录——

【腾讯家居】中国建博会（广州）作为“冠军”企业展示和验收舞台，本次展会贵企业将有哪些参展计划和目标？并有哪些新品呈现？

【车晓娜】冠军平台展示冠军品牌。感谢中国建博会一直以来对沃伦给予的支持，沃伦也是借本届中国建博会盛大启幕的契机，同步开启华南基地的运行。本次活动，沃伦是以“无与伦比 迎南向前”为主题，目的就是通过华南产业基地的启动，带动华南市场的招商与运营。因此，本次展会上，招商活动的进展成为了重中之重。

本届展会，沃伦门窗将展出多个系列新品，其特点是不仅拥有产品美学的设计，也融合安全性的尖端科技，为更多消费者解锁居家的舒适诉求。把经典的美学设计与现代工业设计相融合，借助艺术话语言表达品牌的价值主张，在这样的产品美学背后，蕴藏着沃伦门窗对于消费市场需求的深度探索。“用爱守护 静享美好”，正如沃伦门窗的品牌slogan所传递出的一样，把守护作为产品及服务的基础，而美好则随之而来。

【腾讯家居】随新技术和数字化工具的成熟，家居数字化进程也在不断深化，当前，贵企业在数字化方面有哪些布局和规划，已取得哪些成果？

【车晓娜】沃伦华南产业基地即将投产，不论办公空间、展览空间、生产空间，沃伦都用当下最具数字化的配套设施进行了布局和规划。这是偏硬件方面。

软件方面，沃伦门窗应用了多个营销类信息数据导入体系，以及员工管理体系，为营销活动的展开和人力资源的管理提升了效率。

【腾讯家居】随着消费升级和国民审美水平的提升，消费者对设计和美学的要求也在不断提高，设计成为人居需求的重要关键词，企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”？

【车晓娜】门窗产品拥有系统协调的属性。因此，产品的精度和密度，都将影响其“设计力”。门窗产品的设计力，由内而外，其功能的设计更凸显企业的实力和差异化。沃伦投入数千万的华南产业基地也将在本届建博会同期正式宣布启动，其中就有我们的多台现代化生产仪器，这些都为产品的设计力提供了保障。

沃伦品牌的“设计力”，体现在整个SI和VI的规划和逐步确认，这是一个品牌脉络的梳理，我们把更精准的标签完善之后，才能把明晰的品牌形象传递给消费者。

【腾讯家居】适逢建党100周年之际，国民自信心和民族认同感飞速提升，在此背景下，中国人的家呈现出哪些新面貌？消费模式又发生哪些新的变化？

【车晓娜】近些年，中国人的家驱向更具审美力，更具智能化，更具实用性。消费模式更加“健康”，不论选择智能，还是实用价值角度，都围绕个性化的生活需求而来；所选择的产品，带给大家的是健康的生活方式，由繁入简，极简轻奢，都是让生活更加健康的方式，这是当前背景下，消费整体趋势呈现的特点。因此，门窗消费中，除了对门窗的性能有所要求，消费者对于门窗材质的质感，色彩和工艺细节，都更加挑剔，为得是给家呈现艺术感。

【腾讯家居】在改善型与高净值家庭需求不断突显的当下，您认为消费者心中的理想人居有哪些关键词？企业如何满足新消费语境下的“理想人居”需求？

  【车晓娜】  “安全”“舒适”“私密”“美好”

“安全”是最无法忽视的，也是最基本的。门窗这一产品载体，本来为消费者提供的就是安全和保障，用沃伦的语言表达，就是“守护”。沃伦门窗自创立伊始，就把WARREN（德语意为“守护”）作为了品牌最核心的词汇，这将永不更改。

其次是“舒适”，舒适不仅在与家居建材产品的接触和使用当中，也在日常起居的每一分钟。沃伦系统门窗可以保护消费者，在深夜睡眠中，不受外界噪音的干扰；沃伦可以通过良好的气密性，带给消费者舒适的居室温度，同时还能够节能降耗，减少耗电量。

“私密”，系统门窗的优点综合成一个词就是“密”，不论气密性还是水密性，都可以为消费者还原“私密”空间。

当城市化进程的加速，许多人都在追求回归自我认知的过程，因此，拥有一个安全私密的空间特别重要，比如门窗的配套百叶，就是为大家做好这样私密的保护。

综合以上几点，沃伦给消费者带来的生活，应该是“美好”的，可以用我们的slogan来诠释，就是“用爱守护，静享美好”。

【腾讯家居】品牌下半年的发展规划、方向是什么？

【车晓娜】在7月中国建博会这样重要的节点，我们不仅将华南基地正式启动，也首发了许多带有智能黑科技的新品，更重要的是，这是首次沃伦将最新品牌SI和VI通过展会正式向外展示；2021上半年，我们进行了营销体系的重塑，在2021下半年，全国招商活动的重点，以及公司品牌运营的重点，从地理位置上看，都会围绕华南生产基地而展开， 

自此，沃伦门窗在北京、山东临朐、广东佛山三地协同，辐射全国的战略已开始步入正轨，三地协同不仅将沃伦原产能提升，也将由点到面地产生影响力。依托最新的VI支撑，从品牌活动上，沃伦也将有更多的营销活动推出。