随着消费分级时代的到来和一站式消费理念的兴起，集成灶、集成水槽等风口品类迅速崛起。9月8日，由中国五金制品协会指导，优居研究院携手天猫、中怡康共同主办的“健康厨电·集智生活”第四届智能集成厨电高峰论坛暨天猫双十一厨热购物季启动会在杭州盛大启幕。

会议现场，腾讯家居特别采访了科恩电器董事长俞鲁锋先生，邀请他分享了关于集成灶产业发展现状与未来趋势的思考，并进一步探讨了科恩在集成灶赛道上的经验心得与企业战略规划。

科恩电器董事长 俞鲁锋

【腾讯家居】：当前的厨电行业的竞争非常激烈，您觉得作为一家集成灶企业如何打造自身的立身之本呢？

【俞鲁锋】：企业要从两点出发：一是产品，产品要不断地创新，跟上时代潮流与消费者需求。创新已经是厨电行业的重中之重，从产品外观到功能的拓展，接下来企业肯定会将资源集中在自己的王牌产品上，集成灶产品不仅要能赶上流行趋势，将严谨的技术研发与潮流设计融入差异化产品之中，满足国人对理想厨房生活的美好向往；

二是注重品牌营销，持续提升品牌的影响力与知名度。让更多消费者接触并认识我们的产品，同时也能挖掘到更多真实的用户需求。科恩目前的品牌营销主要分为三条线，分别是线上全网营销、线下门店、精装修渠道。

【腾讯家居】：集成厨电的产品迭代十分迅速，贵公司在产品力打造方面有哪些特色优势呢？

【俞鲁锋】：产品力其实就是产品对目标消费者的吸引力，产品端从产品品质、价格、创新等产品层面体现，营销端从品牌印记、品牌形象、品牌认知度等层面体现。

在没有接触到产品实物之前，消费者一般很难讲清楚自身的需求，科恩一直致力于让消费者体验到“一眼就心动”的感觉，这也源自于科恩产品专业的品质及差异化的产品体验，如科恩集成灶模块化设计、变频大吸力、蒸烤消一体、隐形三抽屉、时尚冰箱门，还全系标配5.2KW大火力，使科恩不被传统的规格束缚，将技术创新与视觉美学合二为一，让产品在市场中突围出圈。

【腾讯家居】：贵公司目前的渠道建设情况如何，未来又有什么样的规划？

【俞鲁锋】：从2009年自置生产线发展三件套，到如今的规上企业，科恩完成了一次行业技术的颠覆性革命，同时从单一产品过渡到以集成灶为主打、囊括集成水槽、集成洗碗机、烟、灶、消、净水器、热水器等全品类厨电产品的延伸。

此外，科恩通过专卖店/经销店、建材家居等线下零售渠道，兼合京东、天猫等线上零售渠道全面覆盖终端消费者，并借助主流品牌扩声媒介，通过国家名片高铁广告、牵手协作红星美凯龙、居然之家等高端卖场，以及百度、头条、抖音等主流平台持续定向性为品牌曝光、更大范围提升品牌渠道影响力。

2021年初，科恩正式开启“五新战略”——新门店、新团队、新模式、新目标、新未来，实现了品牌形象+产品体系两大升级。科恩将积极打造终端差异化的销售场景、全新动销系统，并组建嵊州厨房电器行业最大的营销团队，创新式采用线上会销、门店会销落地创新营销模式。截止2021年6月，科恩在全国的专卖店已超过2100余家，作为嵊州厨电全品类第一品牌，科恩力争三年内成为嵊州集成灶领域行业前三，成为厨房电器行业内令消费者厨房生活幸福指数最高的品牌。

【腾讯家居】：2021年，集成厨电企业普遍业绩飘红。那贵公司上半年业绩表现如何，未来又有什么样的规划呢？

【俞鲁锋】：科恩今年上半年成绩喜人，1-6月与去年同比，销售额增长80.79%，纳税额增长158.56% 后疫情时代，经济已逐步复苏，行业洗牌在所难免，接下来科恩将加速集成智慧厨房布局，焕新布局品牌建设，构绘“幸福厨房+”美好蓝图，围绕“一个厨房，两个中心”——集成烹饪中心与集成洗净中心，实现厨房套系化，创造出真正被消费者、年轻人所认可的新潮牌。当然，在做出品牌的同时，科恩更要传递厨房幸福感，做具有幸福感的厨电品牌。