近年，面对从增量到存量的市场转换，以及愈演愈烈的价格战和越来越高的流量成本，家居行业的竞争越趋白热化。记者留意到，无论是家居类企业，还是家品、家装类企业，无不主动深耕年轻市场，更开启深耕数字化的赛道，以科技力与设计力并驾齐驱，拥抱日新月异的新消费市场。

业内认为，家居行业的竞争，实际上是推动制定行业新标准的大好时机，大浪淘沙后，最终获得红利的仍然是市场上的消费者。

睡个好觉有多难？健康睡眠赛道异常火爆

据贝壳研究院数据显示，全国重点城市购房者中“90后”占比正逐年提升，已从2018年的23.8%提升至2022年的39.7%，“90后”已成为家装家居市场的主力之一。记者留意到，在睡眠这件事情上，这届年轻人不遗余力地在寻求帮助，包括打造一间好入梦的卧室空间，一盏好眠灯，一张舒适床。家居行业资深人士透露，“Z世代”的日常消费理念更加注重个性感、时尚感、体验感等，这些需求在家居消费上体现明显，近年尤其火爆的就是健康科技类产品，不仅智能家电受欢迎，睡眠产品也特别受到青睐。

以今年6月正式上市的高端睡眠品牌慕思为例，记者获悉，在坚持深耕健康睡眠的赛道上，慕思早就从2017年起就启动了睡眠产业工业4.0的探索之路。据慕思供应链中心负责人王涛透露，这条探索之路因为业内没有借鉴，开头很难，过程也很艰辛。据了解那几年，他们频繁飞往全球各地，与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业谈判合作。目前，慕思的智造流程，已能最大限度地实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程。也就是说，当业内还在生产标准单一的床垫产品时，慕思就通过研发数字化系统和应用大规模个性化定制的智能制造模式，结合客户的实际需求实现高度个性化批量生产。

慕思致力于打造更科技化的智能流程

业内评价，慕思这轮操作，不仅为家居制造企业打破过分依赖手工、非流程化、难以大批量个性定制的传统难题提供了可供参考的解答，更满足了消费者的个性化睡眠需求。

不过业内也提醒，在健康睡眠赛道上，市场用户的需求和价值感知依然是未被挖掘的，其需要企业不断构建起包括床垫、床架、床品等在内的完整健康睡眠矩阵来支撑，而数字研发，材质创新和科技赋能，则是不断定义和刷新健康睡眠的新标准。

装修还能玩潮物？家装平台首尝数字藏品

赛博朋克风的机械眼镜，时尚外衣、内衬衫加七分裤，手提修理箱和斜跨式装修小包包……你是否以为这是潮玩界出的新IP？事实上，这是来自家装平台首发的数字藏品，大胆将潮流感和科技感全部集中在一个IP形象上。

数字藏品“装小兔”很萌很潮

据悉，此次元宇宙·数字藏品“装小兔”是面向全球限量推出1000份，每份藏品都拥有独一无二的区块链数字编码。记者还了解到，土巴兔元宇宙的数字藏品“装小兔”首发，引发了一波热议，对于一边装修还能一边收藏一枚为自己独家订制的IP数字藏品，年轻消费者们均给予了好评。土巴兔相关负责人告诉记者，这是继IP形象焕新、Slogan升级之后，土巴兔品牌升级的一次全新尝试，其背后更是对平台“保障”价值点的全面体现。

据艾瑞咨询发布的《2022年中国数字藏品行业研究报告》显示，我国数字藏品与NFT本质区别在于国内数字藏品不具备NFT的资金属性及社交属性，与虚拟货币划清了明确的界限。对此，业内也特别提醒，企业方要避免推出的数字藏品出现“赋能乱象”，可以大胆开发年轻人市场，但勿要“本末倒置”。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷

（文章来源：今日头条）