当下，90后、00后成为了一个正在不断崛起的消费群体。在消费者的代际转化的背景下，消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着木门企业的每一个市场策略。

TATA木门作为木门行业的领先品牌,不仅对市场洞察十分深入，并且在产品创新上持续发力，形成多元化产品系列。凭借其不可复制的竞争力，TATA木门获得了市场的高度认可。

如今，在新时代的起点，如何满足更多消费者对未来家居场景的向往和需求，成为了包括TATA木门在内的所有传统家居建材品牌需要思考的课题。

10月23日， 以“内外兼修，至臻至美”为主题的TATA木门智造4.0&至臻系列磁吸静音门新品发布会在杭州盛大举行，正式发布了搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板新品——至臻系列。

此次，TATA木门将再一次以颠覆性的创新技术，掀起木门产品的革新潮流。

TATA木门智造4.0做乘法

在本次发布会上，TATA发布木门智造4.0计划出于何种意图？

首先，TATA木门智造4.0是一个全链条、全生命周期的产品升级。

它是从消费需求的挖掘、产品研发设计、供应链体系搭建、产品生产智造、产品多渠道销售，可以提供专业的产品服务体系。最终，力求通过努力给用户提供更稳定的产品、更优质的服务，唤起人们对家的向往、对美好生活的热爱。

TATA木门智造4.0是一次从木门美学到木门功能的双重迭代。

而依托于TATA木门智造4.0推出的至臻系列铝封边磁吸静音门则是一大全新的尝试。至臻系列在美学和木门功能方面的迭代主要表现在，产品采用了全新铝封边工艺，门上的四个尖角采用了圆角的设计，实现了至臻系列产品艺术品级别的极致美感。

另外，通过三处独特设计实现了TATA木门的简约与时尚。第一点隐藏式荷叶，门扇整体外观更简洁。第二点与铝封边同质同色的锁体装置盖板、荷叶装饰盖板。第三点与门扇同质同色的直手装置盖版。

而至臻系列铝封边磁吸静音门最大的创新是首次采用了石墨匀质板这一新材料作为门板的填充材料。石墨匀质板作为一种新型复合门芯填充材料，具有隔音降噪、稳定防潮、防火阻燃、安全环保等突出特点，通常运用在建筑物外层保温的施工中。

据了解，石墨匀质板内部采用蜂窝状隔离舱结构，可有效阻隔环境噪音，与桥洞力学板相比，由石墨匀质板填充的门扇（45mm）降噪效果可提升2分贝。其次，石墨匀质板主要以有机材料与硅、钙等无机矿物质胶结合而成，抗压强度高于国家标准，且吸水率低，不膨胀、不收缩，防潮效果更优。同时，石墨匀质板总热值仅为2.7MJ/kg，燃烧增长速率指数为35W/S，防火等级可达A2级，保温性能达8级。另外，石墨匀质板主要采用无机材料，具有优良的环保性，甲醛释放量为0.017mg/m³，远低于新国标ENF级别（0.025mg/m³）。

TATA作为木门行业单品里的领导品牌，此次推出4.0智造为行业乃至社会都意义非凡，这对整个门的生产工艺将带来巨大的改变。

TATA以用户需求撬动业务增长

TATA木门作为中国家居行业的头部品牌，从1999年创立至今始终专注木门细分领域，可谓是行业的专家，而TATA木门的消费者尤其是老用户对TATA木门的忠诚度和信赖度十分高。

从TATA企业经营战略维度看，秉承“做更好的门，给更多的人用”的企业使命，TATA木门充分践行的是“产品向美”理念，不断深挖木门产品自身价值，从而为消费用户打造自在的生活方式。

首先，TATA木门以用户的需求作为最根本的出发点，深耕静音产品多年，围绕用户需求与痛点，研发出各种静音等级的产品，并通过量声定制服务来满足不同消费者对安静空间的需求。

从2012年的45度斜口软磁吸技术，到如今的至臻系列铝封边磁吸静音门，在其功能、设计、材料上不断精进，以及由被动降噪静音向主动降噪静音技术“跨界进攻”的大胆突破，TATA木门始终引领行业技术风潮，无论是功能还是颜值，在“降噪静音”的主旋律下，形成了行业内独特的产品卖点，更为众多消费者打造了“静音生活”。

其次，TATA木门持续让利消费者。随着消费行为升级兼互联网电商的冲击，短视频、直播已经成为新的增长引擎。TATA木门基于对线上营销的前瞻性战略认知以及长久以来与消费者的深度互动，对此次发布会进行了全程直播，在直播过程中，新品价格由4990元变为3780元，直降1220元，优惠力度极大，真正做到让更多消费者以更优惠的价格享受到更好品质的生活。此前，TATA木门在9月份刚联手抖音电商以“一起薅羊毛”为主题，通过持续直播、官方补贴、百万好礼等多种个性的玩法及丰厚的福利支持回赠用户，透过好物节充分展示品牌实力。

TATA创新品牌营销新玩法

此次，TATA木门联合知名影视明星张雨绮、天猫、设计师及行业大咖共同为新品发布助力。

在活动现场，张雨绮特别表示，TATA木门是一个非常有知名度的品牌，不仅拥有深入人心的品牌形象，还具备独特的品牌内涵。无论是此次发布的新品还是品牌层面，TATA木门均做到了「内外兼修」。

TATA木门借助多圈层传播，在触达扩大品牌知名度的同时，让新品「内外兼修」的产品形象迅速占据广泛消费者的心智。

随着时代的发展，消费者迭代升级，“品牌”早已成为与“产品”并驾齐驱的两架马车之一，对于家居产品而言，“品牌”就是产品质量的标签，是技术功能的代言，是服务体验的表象。

TATA木门从2017年的体育营销事件，再到《听姐说》综艺节目赞助以及到后来TATA打造了静音日，最先是717，后来改成了818，TATA木门花大手笔，通过电视台、天猫、京东、抖音、微信朋友圈、今日头条、百度搜索引擎等渠道进行全渠道传播，邀请江一燕、吉克隽逸、胡军、袁姗姗等13位明星在 13个城市同时举行大型落地活动，举办了47个大区域联动活动，总计951场市场落地活动。TATA立足自身的品牌基因，通过一系列的营销方式，TATA扩大的品牌影响力，拥抱年轻消费者，成为了具有特色的受欢迎的木门品牌。

TATA的“内核支撑”源自企业文化的建设

在此次的新品发布会上，TATA木门董事长纵瑞原表示，公司的企业愿景一直没有变化，那就是让家居更美，让行业更新。

对TATA木门来说，早已经把企业文化作为企业要纵向深耕的课题，思考着如何将一群人拧成一股绳并为同一个目标发力。

和很多企业不同，TATA木门的核心价值观是员工第一，全国TATA一家人。企业文化是战略，是一种精神力量，员工第一，全国TATA一家人的核心价值观，是TATA最为宝贵的无形资产。

2022年2月15日，TATA木门举行了首场企业文化发布会，发布了全新的企业文化手册，从思想层面、行动层面、结果保障层面对之前的企业文化进行了全面、系统的更新与升级。新的企业文化确立了企业愿景：让家居更美，让行业更新；企业使命：做更好的门，给更多的人用；同时发布了新的员工准则，将原有8条准则中的“员工第一，全国TATA一家人”定为企业核心价值观，把“人才第一，让员工收获成长”定为15条新准则中第一行为准则。

企业文化是一家企业核心竞争力的关键所在，也是一家企业的灵魂！当企业文化力量爆发，企业之间的差距将更快速地拉开。对于正迅猛发展中的TATA木门来说，坚持、坚定不移地建设企业文化的软实力，让行业看到了TATA木门从平凡走向伟大的决心。

每一次产品体系的升级迭代，都倾注着TATA木门对“品质”与“匠心”的坚守，承载着人们对美好生活的不懈追求。TATA木门成立23年来，也始终践行着“做更好的门，给更多的人用”的企业信念，秉承着一颗与用户始终站在一起的发展初心，不断挑战自我，用创新交出了一份份受市场认可的高分答卷。 

TATA木门智造4.0至臻系列新品的发布，是TATA木门上交的又一份全新答卷，TATA木门“专注、专业、专一”的品牌形象再次跃然纸上，一次次打动人心的同时，也无限拉近着品牌与消费者的距离。