随着饮食习惯的改变和工作压力的增大，龋齿、口腔溃疡、牙龈肿痛、牙周炎等口腔问题迅速蔓延。根据我国各地多次口腔健康调查累计表明，目前我国牙周疾病患病率为60%-80%。大众逐渐意识到日常口腔护理中，刷牙是不够的，还需要搭配漱口水深度清洁。新需求带动漱口水市场快速增长。数据显示，中国漱口水整体市场规模，在2017年至2021年的年复合增长率高达13.4%。其中，在2022年Q1季度的漱口水销量中，条装式产品占据了销量的60%。漱口水行业进入零酒精、便携式、多场景使用新时代。经沙利文调研，基于零售额和零售量分别对中国漱口水行业主要品牌进行评价，BOP波普专研获得“条装漱口水全国销量NO.1”与“零酒精漱口水全国销量领先”的市场地位认证。BOP波普专研成立于2019年，是基于微生态科学的口腔专研品牌。从建立之初，BOP就建立了研发实验室，通过不断探索、研发促进口腔微生态平衡的高效成分，提供健康、有效的口腔护理产品。BOP旗下产品包括漱口水、牙膏、牙线、口喷、牙贴等，为大众带来全方位口腔护理解决方案，以过硬的品质收获老爸评测、人民好物等专业机构认可与消费者无数好评。开拓漱口水条装便携使用场景近几年来，国家一直积极出台相关政策，推动口腔健康从“治疗”向“预防”转移。日常口腔护理中不能仅靠刷牙，而是需要使用漱口水、牙线等产品来深度清洁。传统漱口水一般体积大、不易携带，主要在家里或者办公室使用，无法满足消费者对漱口水便携化的需求。BOP抓住这一痛点，创新推出条装漱口水，拓展了漱口水的使用场景，在外出聚餐、约会、面试等多种场景中也能随时使用。目前，BOP波普专研的条装漱口水已售出1亿条，市场表现领先。在营销上，BOP抓住“社交需求”“口气清新”等Z世代及新锐白领的需求痛点，合作生活类、成分测评类博主，深挖漱口水使用场景，利用抖音、小红书等年轻人喜爱的平台精准营销，快速出圈。深度洞察年轻消费群体喜好在成分上，BOP漱口水采用Bio-Fresh益生菌复合配方、零酒精、零蔗糖。对比传统漱口水以酒精为主要抑菌成分，BOP漱口水选择度米芬等温和抑菌剂，温和不刺激，拥有果味、茶味等饮料化口味，给年轻消费者更好的产品体验。BOP波普专研在线下渠道也取得了亮眼的成绩，目前已入驻超70000家网点，覆盖全国500家城市。BOP通过高颜值的渠道定制产品、IP联名款在线下吸引年轻消费者，如三丽鸥“甜酷系列”联名款产品，刚上架便迅速成为小红书爆款。据了解，BOP已成为屈臣氏便携装漱口水及口喷品类第一；在KKV、调色师、三福连续一年获口腔品类第一；CS全国百强已上架系统漱口水、口喷品类第一；全家、罗森、7-Eleven等便利店已上架门店漱口水、口喷品类第一；大润发、胖东来、家家悦等商超已上架门店条装漱口水、口喷品类第一。“条装漱口水全国销量NO.1”的市场地位，是对BOP波普在漱口水领域成绩的肯定，对品牌来说也是一个全新的开始。期待未来有更多像BOP一样的国货品牌，精耕产品，满足大众健康个人护理的精细需求。