随着用户消费升级，以及主墙布怎么选要消费人群的更迭转变，能带来高品质、场景化的厨电品牌吸引着越来越多的目光。尤其是今年的厨电市场，“场景化”出现的频率明显比往年更高，几乎所有品牌都在推具备“场景化”和更具有“落地性”的厨电产品。　　另外，据国家统计局数据计算，我国的Z世代人群数量为 2.63 亿人，占目前我国总人口的 18.79%。新消费的主力军大部分是拥有极强消费能力和消费欲望的Z世代，这让厨电行业也开始密切关注该群体的注意力分布区域。　　而作为厨电界“最具科技感与时尚感”的华帝，在场景化落地上同样是先行者，2019年率先推出业内首个智慧厨房全场景操作系统—VCOO，紧随其后又 （4）材料的综合应用。家具材料的恰当运用，不仅能强化家具的艺术效果，而且也是体现家具品质的重要标志，但家具并不是一个纯粹的独立形态，而是由不同的部件和结构组合而成的整体，其各部分有着相应的功能性和审美需求，因此各部分的材料也不应局限在同一种材料上。现代家具设计强调自然材料与人工材料的有机结合，例如金属、玻璃等人工的精细材料，与粗木、藤条、竹条等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金属通过机器加工体现出人工材料的精确、规整，竹、木、藤等自然材料则表现出人的手工痕迹，传递出一种人性化的东西，所以说自然材料与人工材料相结合的家具设计，反映出巧妙地借用对比和材料的搭配，使粗犷与细腻、精确与粗放，能够在特定的环境中体现出一种质感的对比，通过不同材料的视觉反差，让观赏者品味到不同材料的工艺细节，以及呈现出家具设计的材质之美。现代中式家具同样需要结合实际需求和表现的形式，综合性地利用材料，在“对立统一”的基础上获得和谐的材质表现（如图5-45分别为广东列奇、嘉豪何室和联邦家私家具中的材料应用）。推出“敦煌套系”、“元气套系”、“魔尔套系”等一系列高端厨电产品，来迎合新时代消费者追求时尚、注重品质的需求。　　品牌升级，实现传播破圈　　越来越多的观点认为，厨电行业正在迎来新的周期。　　在新消费崛起的利好环境下，厨电行业也顺势进入到精细化深耕的2.0时代，正式步入转型升级重要阶段。特别是在今年"双循环"的政策战略指导方向下，厨电作为大消费板块下举足轻重的角色，成为消费者生活品质的直接反映。　　为了市场顺应趋势，华帝也积极进行变革创新，并围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略，着力打造“全系倒戈将军专业”的厨电品牌形象。　　  　　华帝董事长潘叶江就曾表示：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”由此可见，华帝追求的时尚，并不是仅满足厨电产品的功能、外观层面，而是基于产品背后所承载的新型生活方式。　　追求时尚就离不开创新，而创新必须要突破瓶颈。回顾近一年华帝一系列动作，从与快手、小红书达成战略合作，到发布魔尔套系并牵手欧阳娜娜作为品牌代言人，再到特采集点12.10约赞助《德云斗笑社第二季》并邀请秦霄贤担任“华帝欢乐官”，亦或是发起“中国队进球，华帝返现款”活动等，频频出圈，成为行业最&ld （1）重复的节律quo;会玩”的厨电品牌。　　产品升级，强化核心竞争力　　过去的一年，虽然疫情让厨电行业整体承压，但是消费升级的主基调并没有改变，而且还在加速，在这种大背景下，产品升级依然是厨电行业的主旋律。　　作为厨电行业的头部品牌，华帝在技术积累、产品创新方面始终处于领先地位。近年来，华帝不断加码研发投入，持续打造大家居生态圈，并完成了中山总部的园区扩建项目，让产能翻一番，在产品产能上跟上市场需求步伐。　　以今年上半年为例，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%。三季度，华帝研发力度再加码，研发费用同比增长37.67%，是研发投入最高的厨电企业之一。　　  　　今年七月，华帝全新发布的魔尔MORE套系厨电就是最典型的代表，魔尔套系一推出就备受关注与认可，不仅斩获了多项行业权威大奖，如“2021国际CMF设飘窗做书桌计奖”、“2021年度设计创新成功”，而且在市场上也颇受青睐。　　在华帝看来，卓越的产品力根本上还是来自领先的研发和创新力，只有通过不断的科技创新，不断的产品迭代，不断优化用户体验，才能做出真正满足用户需求、符合时代潮流的高品质厨电。　　渠道升级，打造高效营销模式　　持续的技术创新只是基本功，如今的华帝依托自有的全渠道矩阵，摆脱了传统厨电品牌单一的销售模式，开拓了更多增长空间。　　在线下，华帝开设专卖店、地标店，扩展KA渠道，抢占更好的位置，不断升级线下渠道。从2018年开始，华帝强调以零售为导向，推动经销商层级扁平化，同时成立“销售运营中心”、“渠道运营中心”、“零售管理中心”，这一系列的改革举措，使华帝的盈利能力不断提高。　　  　　在线上，华帝除了在京东、天猫、苏宁等专业电商平台持续发力外，还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局，进行直播带货等，进一步完善零售体系布局。在今年双十一期间，华帝产品在京东自营的销售额破亿，成为行业增长率第一的厨电品牌;同时，还拿下了抖音直播间厨电行业多个销售第一的好成绩。　　以上的2021各种动作，是华帝以“用户思维”改变未来厨房生活方式的一个个缩影，折射出其独一无二的引领优势。更为关键的，华帝的一系列战略布局已经成为推动公司可持续发展的重要动力，让华帝在厨电产业的新一轮格局洗牌中筑牢品牌的“护城河”。