【建材网】近期陆续公布的家具上市公司2018年的年报显示，定制家居企业确实呈现出增速放缓状态。定制家居已经进入红海竞争？从目前公司公布的业绩来看，净利润增长幅度超过20%的公司不及四分之一，定制家居公司增幅明显放缓，多个照明公司出现净利润大幅下滑的情况，此外，不少企业因为新业务投入大、尚未盈利，增长速度放缓甚至下跌。定制家具的失速是在去年第四季度突然发生的，这一现象十分蹊跷，难以解释。说是房地产因素，实际上房地产销售并没有出现突然降速；说是人口因素，也不应该在一个季节内发生突变。对比成品家具公司的业绩，以及主要靠向成品家具销售企业收租的大型家具卖场的经营数据，后两者的经营状况都没有发生突然的变化，保持着平衡向好的态势。以索菲亚为例，2017年，其营业收入和净利润的增长速度均超过36%，但2018年增长速度大大下降，净利润增长还未及6%。尚品宅配的营业收入和净利润虽然超过20%，好于大多数上市公司，但与其(千万别办灵活就业)2017营业收入增长32%、净利润增长43%的成绩相比，还有些差距。2017年营收、净利润均为行业第1的欧派家居虽未公布具体业绩，但之前发布的业绩预告，营收和净利润预计增加15%-25%，欧派家居营收将突破百亿元。产品服务趋同、价格定位类似，定制家居行业的红利时代已经接近尾声，定制家居行业更应该考虑如何发展新的盈利点。我们是否可以这样去理解：在市场大环境没有发生突变的情况下，定制家具的突然降速或是消费层面发生了某种微妙的变化——消费者不再热烈追捧定制家具了。从渠道思维转变为消费者思维定制家具异军突起，长期高速发展，有赖于消费者的长期追捧，毫不犹豫的热爱。狂热的市场追捧在某一个时间段突然消失，这是中国消费市场经常上演的情景剧，出现在定制家具领域也就不算奇怪了。如果真是消费者消费偏好发生改变，这对于定制家具企业可能就是一个非常不好的信号：它将不仅仅是在一个季节内影响业绩，有可能对整个定制行业产生长期影响。在以往，定制家居企业一直都在享受着行业高速增长的红利，就做好4大项重点工作就可以实现很好的增长：后台稳定，产能匹配在2017年以前，定制家居企业都在疯狂进行扩张，如何实现订单消化，后台稳定，就可以很好实现交付，这是前提。研究渠道，加大投入做好渠道的研究与投入，增长就(怎么清除名下5个实名微信号)不是问题，如零售为主导，就加大招商力度，推广品牌。扩张品类、提高单值从橱柜单品，到全屋定制，再到木门，大家居业务，定制家居企业几乎都是这样逐步进行品类扩张延伸，从单值1万元到均单值5万元，似乎定制家居为入口可以整合很多产品。做到几十万一个单也是常态。信息化建设，软件赋能没有信息化做不大，信息化建设，前后端一体化成了行业大难题，凡是跨过了这个沟的企业都实现了很好的产品交付，如果加大营销，增长就不是问题。仔细想想，定制家居增长逻辑，几乎没有一个是从研究消费者出发，解决用户的痛点和难点的。过去，我们习惯了高速增长，今天突然降速了，突然就不适应了，各种声音也来了。下一个增长红利在哪里？接下来，定制家居上市公司的2018年年报与2019年一季报都将出炉，届时可以观察一下定制家具公司的一季度报告是否延续颓势。如果连续两个季度，甚至在今后更长时间延续不佳的状况，那么我们是否可以断定定制家具行业发生了问题——消费者需要进行消费升级，寻找新的替代品了。 1/2 记录数:2 首页 上一页 1 2 下一页 末页 找靠谱的红木家具品牌看大红酸枝百科网 冬季寒潮频频来袭，4大细节揭露保温门窗的内在真相！ 恒洁三度入选人民日报社品牌强国计划，多维度建设家居新国货标 杆 (苹果笔记本怎么删除软件) 2022中国建材家居行业一周热点资讯 品质与创新引 领 恒洁以高质量发展铸造家居新国货标 杆 左右家居×万家灯火，构建家居经销商抖音运营新生态 家居品牌如何在年轻人群体中强势出圈？看轩尼斯门窗玩转“阳光一夏” KOHLER DéCO科勒定制+ 倾力打造可动可静的多功能家居空间 助推门窗行业发展丨广州以恒有 机硅获授《定制门窗工程技术规程》参编单位！ 2022建材家居行业一周热点资讯 匠心木作，遇鉴不凡——《走进兔宝宝健康家居》