2021年是“十四五”规划的开局之年,国家明确提出,要开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力,培育一批高端品牌。5月11日,第五届“深圳国际品牌周”主场活动——2021粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛在深圳广电集团演播大厅举行。本届论坛以“新格局、新机遇——共赢大湾区”为主题,来自品牌界的11位权威专家、媒体人和企业领袖齐聚分享、探讨新时代的品牌创新发展路径。作为蜚声海内外的中国品牌,TC花园家具L受邀分享在创新、品牌建设和品牌国际化方面的成功经验。　　  　　论坛上,TCL实业兼TCL电子CEO 王成以“TCL的品牌全球化之路”为主题发表了精彩演讲,分享了TCL在创新、品牌建设等方面的成功经验。王成表示,TCL不断做大做强实现品牌全球化,总体来说具备三个方面的特点。第一,既是全球的也是本地的,需要从全球市场的角度来把产品故事、企业故事和品牌故事综合在一起,用本地能够接受的表达方式和载体传达出去;第二,让品牌立体化,并不是围绕着月影家居单一的一个维度讲故事;第三,在全球化总部的能力必须不断提高,需要团队有全球化的眼光、视野、格局,来规划全球化落地的过程。　　  　　从TCL实业兼TCL电子CEO 王成的演讲中可以了解到,TCL不愧为中国品牌全球化涉入最深的前行者。1999年初, （2）基于实体中心点（线）的相对对称TCL迈出国际化的第一步,攻略越南市场。虽然在当地发展过程崎岖,面对国外品牌竞争下,一度面对巨额亏损,但最后仍然坚持下来,转危为安,逐渐开拓东南亚、印度、俄罗斯等市场,正式开启了全球化之路。　　  ;　　值得一提的是,TCL的全球化进程在2021年取得了飞速的发展,全球市场占有率急速提升。据TCL 2021第一季度业绩报告显示,TCL电子一季度实现智屏全球销售量569万台,同比增长33.2%。其中海外市场表现亮眼,一季度TCL智屏海外市场销售量 表5-4 传统中式家具的主要木材质地Table 5-4 The main wood used in traditional furniture同比上升42.5%。北美市场销售量同比增幅达60.3%,其中美国市场销量同比增长65.9%;欧洲市场首季销售量同比增幅为46.8%。　　另外,作为TCL的重要面板制造商,TCL华星目前TV面板市场份额全球第二,55吋产品份额全球第 马斯洛的需求层次理论尽管并未提供各类需求属性的具体科学测量数据，但在一定程度上反映了人类行为和心理活动的共同规律，并清晰地表明了人的需求是依次由较低的层次到较高的层次递进的过程，其上升的主线也就是围绕着“人”这一主体在不同阶段的需要与满足，人们在不同的生活阶段和消费情境下会有不同的需求目标和层次。一,32吋产品份额社会保险法知识问答全球第二,65吋和75吋产品份额目前已跃居全球第二;商用显示领域,交互白板出货量跃居全球第一。也就是说,TCL的全球化之路又迈进了一大步!　　  　　好产品总是能“扬名万里”。今年3月份,TCL发布了首个套系产品——灵悉C12全套系AI家电,其中TCL C12量子点Mini LED智屏作为灵悉套系中的“智慧显示担当”,一经发布就凭借其高端Mini LED显示技术和创新设计荣获众多行业顶级大奖:2021艾普兰金奖、中国电子信息博览会金奖、IF设计奖和红点设计奖。如此看来,也能理解为何TCL智屏在全球多个国家这么受欢迎了。　　  　　TCL的全球化之路仍在继续,相信未来,TCL将持续加大研发投入和产品创新,聚焦Mini LED、8K、量子点等高端显示技术及人工智能技术,持续提升品牌全线产品市场份额至全球领先,成为全球领先的智能科技公司!