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百盛家具
进而促进或降低整体形式的统一性。家具材料往往是根据家具结构来进行组合的，但现代家具设计中也会在同一构件或部件上采用两种或以上的材料以突出质感对比，增强家具的变化性。但这种情况需要注意整体之间的联系，牵强的拼凑各自都很美的材料，会造成繁琐和杂乱，破坏造型的美感，因此材料运用应自然得体、简练含蓄，不能片面地追求材料的新奇和材料的多样。 图5-50 朱小杰设计的玫瑰椅 Fig.5-50 The Rose armchair by Zhu Xiaojie 日前,在2021AWE开幕首日,德国高端家电品牌AEG正式对外发布了其最新的品牌中文名—安亦嘉及全新品牌主张“爱予已”,同时带来了其行业独有应用3D扫描技术的3DSCAN干衣机、温湿精控十字多门冰箱及全 3.1.2 质的和谐性系碗机新品等多款家电产品。 在AWE现场,AEG伊莱克斯集团家具配件大中华及东北亚区销售公司总裁 对称与均衡是自然界事物遵循力学原则，反映客观物质存在的一种结构性原理。从自然界到人工事物都存在着某种对称性或均衡性的关系，以维持在重力作用下的平衡和稳定。对于形式美学中的对称与均衡来说，主要以形象思维和知觉体验来判断，这与物理学实践中的逻辑思维方式是相区别的，从形式美上，对称和均衡能够保持物象外观匀称与稳定的感觉，是构成和谐形式的“适度”或“中和”的基本方式，往往显出安定、舒适、完整、妥帖而不失变化的感觉，因此成为家具及其他造型艺术运用较多的一种形式美法则，分析显示，中国传统造型艺术更倾向于对称的构图形式，而西方艺术则偏向于均衡的表现。所谓对称，是“一种变换中的不变性，它使事物在空间坐标和方位的变化中保持某种不变的性质” ，具体地说，对称是“通过轴线或依支点相对端的同形同量形成的一种平衡状态” 。均衡则是对称结构在形式上的发展，是两个以上要素之间构成的一种均势状态，是基于人的知觉感受形成的体、量的平衡，因此不限于具有明确边界的图形、图案或实体，色彩和材料质感的对比也能够形成均衡。按照阿恩海姆的理解，均衡或平衡“应该被看作是大脑皮层中的生理力追求平衡状态时所造成的一种心理上的对应性经验” 。可见对称与均衡不仅是反映人类实践经验的审美倾向，而且是基于人的生理和知觉反应基础上形成的内在形式感，它
一方面强化了事物的整体统一性和稳定感，另一方面则保证了人的视觉和知觉感受的谐适和愉悦。Ramon Sariego先生表示,今年是AEG进入中国市场的第三年,“爱予己”的全新品牌主张标志着AEG迈向新的台阶和战略发展方向。AEG希望通过高端品质的产明清家具品,智能便捷的美好体验,及所倡导的回归自我的人生哲学,使国民生活变得更加美好,更加富有品质。 “爱予已”诠释生活哲学:回归自我 之所以把最新的品牌主张定为“爱予己”,品牌市场总监谢玥莹女士表示,面对2020的疫情,以及中国现在的舆情背景下,希望在疫情后,能够从品牌的角度,通过人跟世界如何的相处,从这样的角度去跟精英人群进行沟通,希望能够从生活哲学的角度,让大家有更深的思考,不仅仅是在产品层面,我们希望在情感方面,能够跟精英人群有更多、更深的交流,所以我们这一次新的品牌主张,叫做“爱予己”,一方面是我们AEG的LOGO谐音,另一方面更多的是希望所有人关注自己本身,能够回归对个性的尊重,这个也是AEG品牌想要跟消费者进行沟通的。 AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通,“安亦嘉”代表:安是心安之处,回归到人的心灵深处,亦即为也,是承接的纽带,嘉代表一切美好的东西,希望所有购买AEG产品的用户能够以产品为纽带,体验品质生活,回归心安之处。 而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”,“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”则是本我、本心、本真,对自我价值的认同和嘉奖,尤其在经历了2020疫情以后,倡导人们关注切身感受、享受生活,让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己,让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。 充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张,均表达AEG在聚焦产品之余,更超脱家具成品出产品,高度关注中国消费者精神层面,从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣,向中国消费者传递回归家庭生活,追求美好生活品质的品牌理念。同时,也希望人们关注自己本身,回归个性的尊重,这是AEG想要向人们传达的价值理念、人生哲学。 AEG最新战略发展方向:加大电商投入和数字化建设 除了发布最新品牌主张外,在AWE现场,AEG品牌负责人还重点介绍了AEG过去一年的成绩、2021年最新战略发展方向和品牌产品布局等信息。 据AEG品牌负责人介绍,过去一年,通过对目标消费群体把握、品牌调性的坚守及采取体验式营销等方式,AEG销量实现了同比100%增长,在中国建了240多个服务网点120多个销售终端,不断为中国用户提供高品质服务的同时,也赢得了众多中国高端消费者群体的认可。 而在2021年,AEG将进一步强化用户体验、加大电商投入和数字化建设。在用户体验方面,AEG将针对中国高净值人群进行体验式营销,把大部分投入聚焦在终端门店和服务网点体系建设层面,通过一系列线下体验活动,增强客户忠诚度和品牌美誉度。比如针对中国高净值人群,在2021年,AEG将开设了烹饪课堂、美食训练营等,来增强消费者真实的使用场景化体验,切实让用户感受到AEG产品带来的质感生活。 在电商投入和数字化建设方面,2021年,AEG会继续加大电商投入比重和加强数字化建设,通过精准化营销,找到中国高净值人群,深耕设计师、精英厨师等高端圈生产家具层,了解高净值用户群体社交属性、喜好及需求,更好的为中国高端人群用户服务。 2021年,德国百年高端家电AEG,将秉承“爱予已”全新品牌主张,不断创新突破,带来更符合中国用户需求的新品,继续打造德式质感生活体验。将前沿科技与高端品质完美融合,为用户带来舒适而有质感的生活体验。
一方面强化了事物的整体统一性和稳定感，另一方面则保证了人的视觉和知觉感受的谐适和愉悦。Ramon Sariego先生表示,今年是AEG进入中国市场的第三年,“爱予己”的全新品牌主张标志着AEG迈向新的台阶和战略发展方向。AEG希望通过高端品质的产明清家具品,智能便捷的美好体验,及所倡导的回归自我的人生哲学,使国民生活变得更加美好,更加富有品质。 “爱予已”诠释生活哲学:回归自我 之所以把最新的品牌主张定为“爱予己”,品牌市场总监谢玥莹女士表示,面对2020的疫情,以及中国现在的舆情背景下,希望在疫情后,能够从品牌的角度,通过人跟世界如何的相处,从这样的角度去跟精英人群进行沟通,希望能够从生活哲学的角度,让大家有更深的思考,不仅仅是在产品层面,我们希望在情感方面,能够跟精英人群有更多、更深的交流,所以我们这一次新的品牌主张,叫做“爱予己”,一方面是我们AEG的LOGO谐音,另一方面更多的是希望所有人关注自己本身,能够回归对个性的尊重,这个也是AEG品牌想要跟消费者进行沟通的。 AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通,“安亦嘉”代表:安是心安之处,回归到人的心灵深处,亦即为也,是承接的纽带,嘉代表一切美好的东西,希望所有购买AEG产品的用户能够以产品为纽带,体验品质生活,回归心安之处。 而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”,“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”则是本我、本心、本真,对自我价值的认同和嘉奖,尤其在经历了2020疫情以后,倡导人们关注切身感受、享受生活,让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己,让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。 充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张,均表达AEG在聚焦产品之余,更超脱家具成品出产品,高度关注中国消费者精神层面,从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣,向中国消费者传递回归家庭生活,追求美好生活品质的品牌理念。同时,也希望人们关注自己本身,回归个性的尊重,这是AEG想要向人们传达的价值理念、人生哲学。 AEG最新战略发展方向:加大电商投入和数字化建设 除了发布最新品牌主张外,在AWE现场,AEG品牌负责人还重点介绍了AEG过去一年的成绩、2021年最新战略发展方向和品牌产品布局等信息。 据AEG品牌负责人介绍,过去一年,通过对目标消费群体把握、品牌调性的坚守及采取体验式营销等方式,AEG销量实现了同比100%增长,在中国建了240多个服务网点120多个销售终端,不断为中国用户提供高品质服务的同时,也赢得了众多中国高端消费者群体的认可。 而在2021年,AEG将进一步强化用户体验、加大电商投入和数字化建设。在用户体验方面,AEG将针对中国高净值人群进行体验式营销,把大部分投入聚焦在终端门店和服务网点体系建设层面,通过一系列线下体验活动,增强客户忠诚度和品牌美誉度。比如针对中国高净值人群,在2021年,AEG将开设了烹饪课堂、美食训练营等,来增强消费者真实的使用场景化体验,切实让用户感受到AEG产品带来的质感生活。 在电商投入和数字化建设方面,2021年,AEG会继续加大电商投入比重和加强数字化建设,通过精准化营销,找到中国高净值人群,深耕设计师、精英厨师等高端圈生产家具层,了解高净值用户群体社交属性、喜好及需求,更好的为中国高端人群用户服务。 2021年,德国百年高端家电AEG,将秉承“爱予已”全新品牌主张,不断创新突破,带来更符合中国用户需求的新品,继续打造德式质感生活体验。将前沿科技与高端品质完美融合,为用户带来舒适而有质感的生活体验。
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