有分析指出，随着中国经济环境的下行，整体市场消费放缓，未来的消费会越来越聚焦，聚焦到注重细节、有创新能力、有服务体系的品牌企业上。这对于红木家具行业亦是如此，进入了艰难时刻：产品卖不动，工厂库存多，各种开支入不敷出。

前不久，一篇名为《红木家具制造要凉了吗？》的微信文章刷爆朋友圈，客观道出了目前红木家具行业面临的困境。文章指出，当下红木企业要摆脱困境，就必须要从制造型企业转变为服务型企业，为客户提供“产品+体验+内容+接待+软件+售后”的成品总和，而不再只是单纯的“产品”。

因此，红木企业想要逆势突围，就要更多地在品牌和服务上下功夫，找准自己企业的核心主打产品，做精做专，严抓品质，注重创新。在这一点上，我们不妨来关注中山市昊园家具有限公司（以下简称昊园家具），看看它是如何一步步实施品牌突围计划的。

昊园家具总部展厅位于中山市大涌镇兴涌东路162号

在严抓小事细节中显品质

著名学者西奥多·莱维特说过：“魔鬼藏于细节，一个个细节组合起来的能量能摧毁一切。”小事能成就大事，细节决定成败；昊园家具就是这样一家以细节立于市场竞争优势地位的红木企业。

昊园家具以绍氏紫檀（俗称：红花梨）位主要原材，这是一种色泽亮丽、木性稳定的木材，颜色处理得好，做成的家具红褐带紫，有惊人的古朴美。为了发挥绍氏紫檀色泽美这一优势，昊园家具的工艺团队前期商讨出了多套处理方案，尝试了近半年时间才最终定色。“虽然这个过程消耗的各项成本很高，但是最后出来的效果大家都一致认可，并且我们也始终相信：你对产品用心，客户才会对你放心。”昊园家具董事长汪辉指出。

昊园家具坚持“你对产品用心，客户才会对你放心”的信念，用心做好家具的每一个细节

当然，定色只是昊园家具严抓细节的一个缩影，如无白皮、无拼补、无虫眼的选材标准，全榫卯结构的工艺要求，光滑透亮的刮磨规范，不达标准绝不交货的出厂准绳……也正因为如此，昊园家具得到了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国明式家具研究所原所长濮安国的高度赞誉，“整体造型设计创新，结构严谨、比例和谐。在传统古典家具的基础上做了减法，让红木家具也具有了当代的时尚性和意境美”。

昊园家具《绍氏紫檀·忆江南沙发》得到了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国明式家具研究所原所长濮安国（右）的高度赞誉

在优化服务体系中见创新

今年3月，昊园家具在经过3年的精心筹备后，正式通过2018中国（中山）红木家具文化博览会的高平台推出市场。展会期间，无论是产品款型、工艺细节，还是装修格调、软装搭配、灯光效果及服务体系等，都得到了到场专家领导、红木经销商及消费者的高度认可和称赞。数日间连开多家专卖店，生动诠释了“厚积薄发”的真谛和内涵。

昊园家具获奖作品——《忆江南沙发》

尽管首次亮相就获得了不错的成绩，但在汪辉看来，不经过一线市场检验的产品算不上好产品，当下客户想要的产品，是“产品+体验+内容+接待+软件+售后”的总和。因此，他把首次参展当作“品牌自检”的一个好机会，不断搜集市场反馈的意见，并认真整理和分析，对产品品质、品牌营销、装修方案、服务体系等方面进一步优化和提升。“创新是在原有的基础上不断优化，塑造新的竞争力。我们不做‘千招会’，就做‘一招绝’，力争把我们核心品牌体系做精、做绝。”汪辉说到。

作为东方新古典美学家具的倡导品牌，昊园家具通过不断的产品品质升级、服务质量升级和品牌形象升级，逐步进入大众的视野。而今，全面优化一新的昊园家具正蓄势待发，主动出击2018中国（中山）新中式红木家具展，期待昊园家具的精彩绽放。（来源：品牌红木网  胡六顺∕文  何欣仪∕编辑）