近日，《中国移动互联网发展年鉴（2022）》由互联网大数据平台QuestMobile发布，宝宝树荣获“2022中国移动互联网数字化创新案例奖”，一同入选的还有百视TV、芒果TV、汽车之家等各领域头部品牌，共同展现触点多元化时代数字化创新发展成果。随着时代发展，母婴用户群体的消费需求与习惯都在不断升级。在消费需求上，新时代母婴家庭开始出现精细育儿、功能消费等多元化个性需求；而在消费习惯上，短视频、直播等内容形式逐渐成为母婴用户消费种草的重要渠道，传统母婴行业存量竞争日益加剧，行业转型迫在眉睫。应对互联网浪潮下母婴市场的转型升级，宝宝树积极行动，以数据为核心进行资源要素变革、以网络为牵引进行生产方式转型、以平台赋能为导向进行业务模式创新，不断提升自身核心竞争力，推出“品效合一”的商业商业运营体系。“品”就是指长期投入建设品牌力、产品力，以提升用户需求心智、品牌认知心智与消费信任心智；“效”则是指在资源有限的基础上实现更好的营销效果，通过资源整合提效、渠道链路提效以及用户价值挖掘提效，达到整体效率转化提升。宝宝树数字化营销创新的成果是显著的，《年鉴》显示，宝宝树孕育在健康细分领域的月活跃用户超过千万，牢牢占据该领域月活跃用户规模APP排行榜榜首位置，同时，用户留存率也比去年有所增长，次日留存率达到52.7％。此外，宝宝树私域社群用户规模也在不断扩大，目前已覆盖超160万母婴群体，并保持着20％的高社群活跃度，焕发出无限生机。身为母婴行业头部企业，宝宝树持续领先的背后，是其敢为新生、打破边界的魄力，也是其以用户为中心、洞察并满足用户需求的坚持。未来，宝宝树还将继续做行业的时代舵手，与品牌共同引领新趋势，为新生代母婴群体提供更便捷的服务，满足用户更多元的需求。