营销行业正在经历新一轮“风暴”。于营销行业，广告主不断缩减预算，从追求“广而全”的全面投放，走向追求“小而精”的高效率传播。在流量见顶、创意匮乏等现实背景下，12月20日，第五届百度AI营销创想季终审会现场，来自各行各业的品牌主，针对如何在营销中“危中寻机”，在AI技术革新中寻求营销增量等议题，展开了激烈的观点碰撞。广告主正在面临什么样的营销困境？如何「危中寻机」？当前，品牌的业务需要新增长，也需要讲新故事。如今，广告主面对着流量遇阻、内容同质化高、营销内容交互程度有限、营销费用高昂四大挑战，品效销合一是广告主不变的追求，创新和效果一手抓。整体来讲，广告主投入的预算下降很快，媒介策略从过去追求面面俱到，到现在追求聚焦和创新，无论线上还是线下，集中化都很强。任何媒介都要在预算缩减情况下，扩大时效比，这个变化最终会实现大媒体生态的全面增长，大媒体和小媒体之间的差距会越拉越大，强者越强，弱者越弱。——艾菲大中华区董事总经理徐浩宇广告主面临的挑战，概括成三个词，洗牌、存量竞争、增量市场。——金鼠标数字营销大赛联合创办人/网赢天下网首席架构设计师方立军不管是危中寻机还是变中谋新，营销人是面向未来思考问题的，技术、玩法、内容产品的革新，将给营销带来巨大的改变。——《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编，成功营销出品人齐馨我觉得品效合一是对的，没有品效合一的话，广告主花的每一块钱都不知道有怎样的结果。——上海能淼食品饮料有限公司总经理王国名品牌预算需要更加聚焦在ROI上，技术对传统行业的变革，是我们一直在深度思考的问题。现在的品牌如果能够跳脱传统的营销思路，重新打造自己的路径，也许会实现弯道超车。——瑞琪奥兰亚太区CEO李璟瑞Web3.0时代，元宇宙、数字人、AIGC如何「加持」营销行业？近些年，随着技术不断迭代升级，AI营销已经成为越来越多广告主的必争之地，Web3营销正在成为营销行业的“新解法”，帮助企业品牌营销焕发“第二生机”。Web3.0就是要让数字人、元宇宙不再是单一的概念，而在完整生态上可以呈现，从曝光、导流、效果、产出全链路贯通，这是广告主的核心诉求。——艾菲大中华区董事总经理徐浩宇虚拟人作代言，优势有三点：其一是不分时间、地域和人为的控制；其二是风险系数低，明星的塌房风险越来越高；其三是可以利用数字人培养粉丝群体，让数字人参与到品牌营销的过程当中。——金鼠标数字营销大赛联合创办人/网赢天下网首席架构设计师方立军元宇宙营销迎来元年。数字人、数字藏品、元宇宙等正在构建Web3时代的营销私域矩阵，例如数字人营销可以实现IP跨界，帮助广告主实现降本增效，用有效资源突出更好的营销效果。——异开创始人，The One Club 亚太区首席代表马超元宇宙是一个创新的名词，从实体到虚拟，鼓励年轻人在虚拟世界“打群架”，但是要有思维，要有无间道、要躲藏。实体如何移动到虚拟世界，需要和品牌做整体联动，而不是无中生有。——上海能淼食品饮料有限公司总经理王国名Web2.0时代是先有品牌，再做用户。而Web3时代是相反的，一定是先有用户，再做品牌。比如大家都知道BAYC（无聊猿游艇俱乐部）的东西非常贵，买了之后才知道它不仅是一个图像，其代表的是背后的社区和文化。——亲爱男友Web3合伙人杨霖酒是很高门槛的一个行业，当我们用特别新的营销方式来融入传统行业，需要获得很多社交媒体的资源，从传统营销想要转型Web3营销，其实是极大的挑战。元宇宙、AIGC、数字人都是未来的创新方向，让我们从传统传播渠道上跃升到元宇宙、甚至更新的社交媒体上。——梅见品牌总经理黄树乾中国有太多的中小企业渴望得到更为高效的传播的路径，如果百度可以在AI应用端找到一个新的平台，让这些有趣的内容从线下到Web3.0进行延伸，是对这个行业巨大的价值。——瑞琪奥兰亚太区CEO李璟瑞百度，打造最适合Web3.0营销的「土壤」Web3.0这个新风口，是这个充满太多不确定性时代下的一个“小确定”。从百度的亲身经验来看，技术创新就是品牌创新的引擎、就是品牌弯道超车的加速器。百度打造了国内首个集元宇宙、数字人、AIGC为一体的AI创新营销解决方案。让数字人成为品牌新的超级符号和永久的品牌资产，也要元宇宙这样全新的用户空间场景，同时还要AIGC飞速进化的生产能力，帮品牌实现和不同用户间的快速沟通。百度的优势，是将百度APP、元宇宙希壤、百度地图等所有产品矩阵联动起来，创造新的用户空间、新的角色融入，不断创造全新的营销场景和营销方式。反馈驱动创新，我们的解决方案，都是我们“先用为敬”，自己觉得好，才会推向品牌主。都说“王婆卖瓜”，我们今天卖的瓜，我们自己都吃过，所以我们可以说这瓜“保甜”。我们希望依靠百度强大的AIGC能力，不断串联用户和多元场景，形成Web3.0的完整生态和整合营销解决方案，引入更多伙伴，一起变成更强的联合体。百度将持续以AI赋能营销新玩法、新可能，为行业创造增长机遇。——百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利“AI营销创想季”成立五年来，百度联动400家合作伙伴，开放200项以上AI技术，孵化近150个创新案例，其中90%在各大营销赛事里斩获重要奖项，见证了AI为营销全链带来的巨大变革。2023年，百度AI营销创想季将启动国际营销赛事的“直通车计划”，百度将“优中选优”，借助技术、资源优势，提供创意、执行、落地一条龙完整孵化，助力品牌登上国际更高舞台。