12月18日，在卡塔尔卢塞尔球场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛决赛中，阿根廷与法国队在常规时间和加时赛战成3比3平，通过点球大战阿根廷以比分7比5获胜。纵观整个赛程，梅西的表现堪称完美，他数次将阿根廷从“死亡”边缘拉了回来。本届世界杯的全球官方赞助商蒙牛乳业集团也通过宣传片，向代言人梅西致敬：“一定要相信他无畏逆境，要强不息！”2018年俄罗斯世界杯，梅西凭借“我不是天生强大，我只是天生要强”，收获了无数球迷的共鸣，梅西与蒙牛的合作从那一年开始被人们所熟知。双方的携手，源于精神的契合，蒙牛将要强精神视为精神内核，而梅西的性格和经历也印刻着要强二字。在《梅西：一个犬人，一个病人》里，人们这样形容梅西：“他带球时被人踢到胫骨，但仍然继续奔跑；他被人踢在脚踝上、踉跄着，仍然继续奔跑；他被防守队员大力拉扯着球衣，他挣脱开来，仍然继续奔跑。”内敛温和的性格，常常会让人忽视梅西身上的棱角。但事实上，梅西从小到大都非常“要强”。1997年，10岁的小梅西在阿根廷一家少年俱乐部踢得风生水起。但渐渐地，他的父母发现梅西比同龄人矮很多，一检查才发现小梅西患有“侏儒症”，医生判定梅西的身高极限为1.4米，这样的论断几乎终结了梅西的职业梦想。然而，梅西没有向命运屈从，他每天都要往自己身上注射生长激素，“我每天晚上在大腿上注射一次，自从12岁开始到现在，对我来说就像例行公事，我也必须这么做。”除了药物治疗，梅西每天还要风雨无阻坚持跑步一万米，这一跑就是五年。最终，命运女神眷顾了要强的小梅西，在梅西18岁时，身高长到1.7米。凭借着要强精神和惊人的毅力，梅西打破了命运的诅咒，赢得7次金球奖、6次欧洲金靴奖、41座冠军奖杯的成就。梅西的要强经历，也激励着无数青少年。在蒙牛乳业的支持下，11名来自中国的足球青少年，走入卡塔尔世界杯赛场，近距离感受偶像风采。蒙牛总裁卢敏放表示，蒙牛足球公益项目的实施，就是为了让更多有潜力、有热情、有梦想的足球少年，近距离接触世界杯这个全球顶级足球赛事的氛围和魅力，为中国足球的未来种下梦想的种子。在夺冠后，梅西发文称：“很多时候，失败是我们人生旅程的一部分，她让我们成长。而没有那些失落的时刻，也难成就现在的我们”在逐梦的路上，梅西从未停止要强的脚步，这也与蒙牛乳业“天生要强”的核心精神不断产生着共鸣。