2022年是中国第二个百年目标的开局之年，也是文旅市场迈入疫后的第三年。虽然疫情下的旅游业仍面临巨大挑战，但也在疫情与喘息的间隙中“折腾”出新的活力。日前，国家陆续出台了多项关于促进全域旅游发展的政策与措施，全域旅游这一概念被业界和消费者所关注。作为全域旅游赛道的深耕者，武功山景区在长期焕新的实践中，打出一套激活全域旅游市场的“组合拳”,也为旅游景区转型升级增添了新的启示。国家政策夯实全域旅游发展基础全域旅游，简单来说，就是推动资源、资金、政策、服务等围绕旅游业聚集和布局，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。其实，“全域旅游”并非新概念，早在2016年，国家旅游局就曾提出，后在2017年被写入《政府工作报告》,这标志着全域旅游上升为国家战略。2018-2022年期间，国家先后出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》、《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法(试行)》《国家全域旅游示范区验收标准(试行)》等政策，就推动全域旅游发展做出部署。这实际上也为地方旅游景区指明了未来的发展方向。日前，江西省委、省政府出台《关于全面推进全域旅游发展的意见》。《意见》提出以优质旅游、全域旅游为引领，把江西省建设成为全国重要、国际知名旅游目5、
的地。在此基础上，萍乡市人民政府发布了《萍乡市全域旅游发展规划纲要》，提出深化旅游强市建设，打造美丽江西“萍乡样板”，推动萍乡市全域旅游高质量发展。强化景区品质奠定全域旅游发展根基9月7日，在“江西这十年”系列主题新闻发布会(萍乡专场)上，萍乡市委副书记、市人民政府市长刘烁表示：萍乡市将认真贯彻落实江西省委、省政府旅游强省决策部署，以全域旅游发展特色区建设为抓手，精心打造区域旅游特色品牌，突出龙头引领，围绕萍乡武功山景区“云中草原、户外天堂”的发展定位，久久为功兴业态、提品质、强配套、优服务，努力推动萍乡武功山朝着国家级乃至世界级旅游目的地的目标迈进。萍乡市政府之所以要发展武功山景区的“全域旅游”，究其原因，根本在于武功山景区具长沙芙蓉区喝茶场子备发展的独特潜力。一是自然资源丰富;二是地理门户优势显著;三是人文底蕴深厚;四是景区设施设备完善。1、自然资源丰富武功山位于江西省萍乡市东南部，居罗霄山脉北段，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西境内最高峰。萍乡武功山生态环境优良,森林覆盖率达 88.1%，目前已发现的植物有2000 余种，动物 200 余种，种类丰富数量多。武功山是集人文景观和自然景观为一体的山岳型风景名胜区，由金顶景区、羊狮幕景区、发云界景区、九龙山景区四个景区组成，景点200多处，以高山草甸、峰林地貌、飞瀑温泉、千年祭坛、优越生态长沙喝茶联系方式为主要特点， 其资源类型与特色被专家概括为“山景雄秀、瀑布独特、草甸奇观、生态优良、天象称奇、人文荟萃”。3、人文底蕴深厚武功山历史悠久，文化源远流长，远自汉晋起，被道佛两家择为修身养性之洞天福地，明朝时香火达到鼎盛时期，山南山北建进了庵、堂、寺、观达100多处，无数善男信女到此朝拜。自唐宋以来，诸多仰慕其名而登山游赏吟诗作赋的名人学士络绎不绝，留下了无数珍贵墨迹。“千峰嗟峨碧玉簪，五岭堪比武功山”这是明代大旅行家徐霞客登临后写下的千古绝句。“登临似有江山助”这是清代诗人刘正期游览后发出的由衷感叹。4、景区设施设备完善近年来，萍乡武功山景区投入大量的资金来建设和完善基础配套设施。 在景区硬环境建设过程中，萍乡武功山投入20亿元改造了石鼓寺区块、中庵区块、金顶区块设施，以“少而精美、环保实用”的原则，重建了集吃、住、赏为一体的驿站;投入4亿元新建占地500余亩游客中心集散区，配套建设风格独特、功能齐备的游客中心，拥有近2000个车位的生态停车场，以及业态齐全的商业街等设施;投入近5亿元，规范建设景区游步道及沿线内标识标牌。此外，还斥巨资新建或改造了中庵索道、星空栈道、星空帐篷营地、金顶天路、紫极宫、白鹤观、古祭坛等游览设施和人文景观，并建设景区智慧系统，修建6、
防雷避雷设施和风雨休息亭，大大增强了游览的观赏性、趣味性、体验性、舒适性。C 是文化中心，衍生发展动力文化是景区可持续发展的动力。武功山结合地方特色优势资源,深入挖掘景区户外运动文化和民俗文化,为武功山增添了别样的色调。春风吹皱一池水,在内外兼修的思路指引下,武功山相继开展了傩舞、道教祈福、舞龙舞狮等民俗活动,打造出了武功山帐篷节、武功山越野赛等全国知名品牌活动,全国登山邀请赛、大学生户外挑战赛等多项活动赛事,构建出一套完整的户外文化体系,也为旅游景区赋予了新的内涵。如今的武功山景区,不仅仅包含优美的自然风光,还具有极富特7、
色的文化底蕴,二者相得益彰，有机结合，发挥出了“1+1>2”的效果。营销策略助力全域旅游格局提质增效近年来，武功山景区在全域旅游发展格局的基础上，通过加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，助力全域旅游格局提质增效，实现了逆势上扬。据不完全统计，截止2022年上半年，武功山景区共接 （1）生理需求待游客90.36万人，同比增长158%;签约项目18个，总签约金额94.08亿元，同比增长55.3%，全域旅游发展效益凸显。优秀表现的背后，是营销策略在发力。1、利用线上线下媒体，增强品牌影响武功山景区充分利用传统媒体进行旅游宣传。例如《神奇武功山》、《云上武功山》等大型纪录片在央视九套、十套播出，中央电视台《新闻联播》多次播出武功山的美景，武功山景区举办的户外活动，先后被央视、人民网、人民日报、新华社、中国旅游报、视觉江西、新浪、腾讯、凤凰网等多家权威主流媒体报道，大提升了景区国内外知名度。此外，武功山景区还新媒体平台上开设账户，例如抖音、微博、微信公众号等，并利用大数据精准地将视频及广告投放给潜在的游客目标。据不完全统计，2021年，景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计播放量2.5亿次，点赞292.1万;官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万，累计阅读量796万次——新媒体已经成为了展示萍乡武功3、
山景区旅游形象的重要窗口。21、
021年，萍乡市武功山旅游景区品牌指数整体均值为364.77， 3.1 现代中式家具形式构成要素的和谐化设计在年度5A级景区品牌指数排行榜位列全国第48位、江西省第1名。2、拓宽营销渠道，精准营销再延伸近年来，武功山景区通过与旅行社、社区、俱乐部、高校等渠道的对接，将市场营销渠道从市中心深入至县区，充分挖掘核心市场潜力。此外，武功山还强化与政府的合作关系，成为江西省宣传的“讲好江西故事”宣传景点之一。3、举办丰富特色活动，精准营销再升级今年以来，武功山景区发挥“以节造势、以势聚客”效应，先后成功举办了第三届中国路虎英雄会暨武功山路虎G4挑战赛、“红五月·乐游萍”2022萍乡市第二届文化旅游节暨全民消费季启动仪式、花涧里户外电音节、端午奇妙游等一系列活动。6月25日，第十五届帐篷季正式启动，邀请双红助阵，引发极大反响，首期活动两天吸引游客6.34万人。此外，武功山还特别打造配套的主题曲，宣传口号以及纪念雪4、
糕等旅游产品延长传播链，为宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用。特别值得一提的是今年的中秋节，武功山景区在金顶白鹤峰的星空营地成功解锁“露营赏月”新玩法，多次被央视、中国旅游报聚焦，实力出圈。除“露营赏月”外，这个中秋假期恰逢【山川故里 嗨在武功】九月帐篷季主题晚会。从浪漫耀眼的璀璨烟花、到劲爆震撼的音乐表演、再到仪式感满满的中秋限定互动体验，给中秋欢聚在武功山的游客，带去了甜蜜的中秋记忆。另外，即将到来的国庆假期，武功山景区还将举办“国庆七天乐”主题晚会，敬请期待。当前，萍乡武2、
功山景区正继续加快推进智慧化，聚焦游客消费升级新趋势，不断深化智慧旅游探索，为消费者提供更多优质旅游产品和服务。国家政策支持+自身过硬实力+景村融合格局+营销策略赋能，在这套组合拳下，武功山景区正不断深耕全域旅游赛道，向全域旅游示范区迈进。据悉，萍乡武功山景区已获得国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产等四张国家级名片;同时，还先后获评全国文化和旅游系统先进集体、全省优秀旅游景区、中国金牌户外旅游目的地等荣誉称号。2022年6月17日，云顶景区8、
被正式确定为国家4A级旅游景区，同月，武功山成功入选联合国教科文组织世界地质公园候选地，成为中国仅有的两个候选地之一。结语如今，旅游景区已迈入新阶段，新阶段带来新机遇的同时，也难以避免要面对各大挑战，而武功山作为萍乡市全域旅游发展特色区的代表之一，以创变的思维在全域旅游赛道不断深耕，为文旅行业突破难关提供了一个良好的样本示范。