说起近几年的热词,相信“IP”一定榜上有名。受消费升级和文化变迁影响，我国消费市场已从功能消费时代跃迁至情感消费时代，在此趋势下，各大品牌纷纷开始玩转IP营销，搭建与新生代消费群体情感沟通的桥梁，传递品牌文化内涵和精神价值。　　IP浪潮席卷而来，各大品牌花式出击　　在这条探索IP化的道路上，品牌们花样百出。有选择跟热门IP大玩跨界，例如安踏，从2018年开启联名至今已和数十个知名IP紧密结合：携手故宫文创推出品牌著名“霸道”系列;与迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服;以李白风骨为内核，带来全新安踏李白系列等等，安踏通过在传统文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消费者心中的潮流形象，其中每种形式的曲线都具有自身的情感特征和艺术表现力（如表5-3），这对于表达造型的不同内涵起着至关重要的作用。对于这些线形的情感特征和意象表现的分析可以增强家具形体的语义传达。因此在现代中式家具的线要素分析中，应借鉴传统中式家具平和适度、刚柔相济、虚实结构的线性特征，并通过对各种线性意象的分析来创新家具的线条形式。如图5-36为联邦家私的座椅（沙发）设计，整体上具有明显的线条感，尽管其体量和框架的粗度较传统中式家具大，而且线型以自由曲线为主，但通过靠背板的“S”型线的强化仍不失中式家具的意象。相比之下，由Skram家具公司设计的“Fade”扶手椅和康斯坦丁·格拉克（Konstantin Grcic）设计的“1号椅子”（如图5-37），虽然在形态上也存在线性特征，但整体上却显示为“面”的组合特征。此外，对于各结构部件，如框架、腿足、桌面等的线脚应借鉴传统家具中的线脚形式，通过变换线型来丰富形体表面的层次感和形象性，在线的运用上反映出各种不同的个性特征来，有平和或锐利的，宽厚或精巧的，隽丽或肥美的，挺拔或朴质的，突厥或隐进的，显亮或含蓄的，并结合精致的工艺来塑造线脚的不造作、不生硬的自然、和谐与贴体之感，从而显出家具的线性美。提升了品牌影响力。　　也有品牌选择自己打造IP形象，例如天猫公仔，已经成为天猫品牌IP化历程中，积累出的极其重要的品牌资产。除了作为logo及其延展出现在所有的内容物料上，天猫还基于「吉祥物」的玩法，对天猫公仔进行了全方位的人格化处理，成功将其打造成一个具有品牌情感化沟通的国民超级IP。　　  　　在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出现在快消类品牌，但其实传统行业的品牌也能做好品牌沟通方式的升级。近两年，冠珠瓷砖全面发力年轻化营销领域，自牵手国民女神迪丽热巴为品牌代言人开始，便在家装行业不断造新潮。　　前有裸眼3D大屏营销，逼真的立体视觉效果带给大众沉浸式体验;后有《每一块 都很美》TVC广告重磅上线，拉满品牌时尚值;七夕抖音合拍浪漫出击更是通过制造粉丝与明星“同框”，彻底与年轻人玩在一起。无论哪种玩法，都能看到迪丽热巴的一个标志性动作——取景框手势，这也寓意着冠珠logo的超级符号「一块」。　　小红砖闪亮登场，为美好生活添砖加瓦　　「一块」既 （3）归属和爱的需求包含冠珠对“中国人的家观念”的全新演绎，还体现了冠珠构建美好人居生活的使命：世界很大，但家能让我们永远在一块;对于每一个家庭而言，只要有冠珠的“一块”砖，就能很美好。作为美好生活的记录者，冠珠坚持打造高品质、高颜值，极具个性化的健康产品，让中国人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空间里，更加牢固。　　为了让「一块」的文化内涵更生动地传递给每位消费者，冠珠重磅推出“小红砖”品牌形象，以小红砖造型为基本形象，凸显行业特质，强调勤奋、踏实、坚定、朴素的企业品质，看似萌趣的外表，每一处设计都大有乾坤。　　“小红砖”的超级红方头，由冠珠超级符号演变而来，是小红砖的身份特征;中华文化头饰，灵感源自中华文化元素“秦俑”，用来接收最前沿的家居灵感信息;作为心灵之窗的灵动大眼，则善于发现真善美;爱心卖萌小嘴巴，传递着快乐与积极向上的态度。　　  　　另外，又红又专的小红砖还有一双匠心手套作为随身携带的搬砖人必备神器;身穿 图5-39 春在中国的座椅设计 Fig.5-39 The chairs design by Aam的红蓝撞色卫衣，代表联想商务本潮流与个性、传统与现代的碰撞，寓意冠珠在传承与创造中不断融合、不断进步;潮酷板鞋则象征着走在潮流前列，对新鲜事物保持冲劲和探索欲。　　  　　“小红砖”对家居、设计及创意充满好奇心和探索欲，被赋予拥有勤奋搬砖性格的它，是一位踏实的&ldq骚体uo;美好生活家”，浑身充满热血和正能量，有着助推中国瓷砖发光发亮的坚定信念，致力于用专业能力为祖国建设和人民美好生活添砖加瓦。　　  　　冠珠品牌IP化，走新更走心　　“小红砖”形象是冠珠独特的文化载体，也是冠珠向社会各界传达“为中国瓷砖代言”使命的视觉符号，目前已发布小红砖汉服版与小红砖太空版。　　  　　  　　  　　作为新明珠集团一脉相承的嫡系陶瓷品牌，冠珠继承了新明珠旭日东升、朝气蓬勃、不懈奋斗、创新向上的企业精神，多年来致力于用民族品牌的身份传递大国品质，用一块块砖为国民筑就美好人居生活。　　  　　此次“小红砖”的推出，为品牌注入了人格魅力，让品牌能用更年轻的语言方式房门锁去对话新一代消费群体，在焕新品牌活力的同时也为企业发展和品牌建设带来更多可能性。未来，冠珠“小红砖”还将以各种方式与大家见面，不仅走新更加走心，拼搏时光建设美好生活，期待“小红砖”与大家一同前行!