2021年，“能耗双控”“原材料上涨”“疫情反复”等多重影响下，改变了全球格局及行业生态，加快行业转型升级，“马太效应”愈发明显；同时，消费方式、消费人群的更新迭代，智能卫浴、全卫定制赛道崛起，卫浴行业也迎来全新的机遇与挑战。 图左为佳德卫浴洪铁成2021已近结尾，2022将如何蓄势开局？12月23日，由燕浴圈主办的2022跨年思享盛典——超级浴言家活动在佛山举行。活动现场汇聚了多家卫浴行业头部企业及各细分品类龙头企业，现场大咖云集，500多位业界精英齐聚一堂，深入分享并探讨市场格局，共商产业发展趋势。作为卫浴行业标杆企业代表，佳德卫浴总经理洪铁成受邀出席，并接受了卫浴头条网记者的独家采访。 十余年潜心经营打造实在、实惠、实用产品佳德卫浴的全称为鹤山市佳德卫浴实业有限公司，旗下有华颂卫浴品牌。连名字都带着“实业”二字，可想而知佳德卫浴是多么潜心“实在”地做好产品研发。佳德卫浴的故事始于2010年，当时的中国经济腾飞但也竞争激烈，卫浴行业处于多元发展阶段，抱有“实业报国”情怀的洪铁成并没有盲目跟随市场热潮，而是决定投入大量资源专注于浴室柜、智能镜的设计、生产、销售。国内许多大牌、名牌的浴室柜都是由佳德提供。在谈及佳德卫浴如何保持“不断为国内外优秀品牌提供配套生产服务”的生命力。洪铁成坦言，在佳德卫浴内部，有一个决不能改变的原则，那便是以"实"为本。只有为客户提供实在、实惠、实用的"三实"产品，公司才能每一步都稳扎稳打，每一步都迈向前方。 "实在"是指产品材质用料都实实在在，不弄虚作假，保证批量产品和样品材质一致；"实惠"，就是产品含金量高、性价比高，坚持薄利多销策略，让利客户，让客户得的实惠更多；"实用"，就是推出的产品款式耐用、好用，满足浴室收纳等需求。在行业浮躁之气四起时，能够潜心研究和经营的企业，无论置身何处，都应该熠熠生辉。这“三实”准则成为了佳德卫浴光明未来的敲门砖。经过十余年的健康有序发展，佳德卫浴已经从一家名不经传的卫浴制造商发展成为在当地小有名气的卫浴品牌厂商。 2021增长40-50%将创新高2022坚持工艺研发与高性价比路线今年，超级浴言家的关键词是“狼来了”，正如燕浴圈采集点11.29创始人李天燕所言庭院设计，2021年是狼来了的一年，“原材料涨声不断”、终端人流消失、双十一的冷清、地产暴雷等各种事件频出，都印证着卫浴市场的激烈竞争。在这样的一个大环境下，佳德卫浴2021年业绩实现逆势增长，截至11月底，佳德就已增长40-50%，预估加上12月营销额，全年产销值将会创新高。佳德的成功决不是偶然，而是必然。俗语道机会来时当果断,优柔寡断终生悔。“从去年7月起，佳德抓住‘岩板热’的潮流，顺势推出了岩板爆款浴室柜。”洪铁成表示，岩板爆款浴室柜一经推出就受到国内众多客户的青睐，排期生产一度排满排爆，极为畅销。目前，岩板浴室柜已更新至第五代产品，仍大受追捧。台上嘉宾围绕着“卫浴行业的下一个增长点”进行深入讨论之时张立昕，洪铁成也对“佳德卫浴的下一年计划”展开分析。“坚持工艺研发”与“高性价比路线”是佳德明年发展的重中之重。洪铁成表示，企业要发挥自己的长处，才能在竞争的洪流中逆流而上。现在，洪铁成给佳德定下的2022年目标是再增长30-40%。 坐拥80000㎡智能化生产基地从板材源头把控产品品质除了学会把握机遇，学着踏实和务实，才能越努力越幸运。佳德一贯从原料把控、品质保证、价格、产品功能性等方面全方位地保持着优势：板材达到国家E1级标准，防水有保障；工厂使用智能化生产，投放专业设山间别墅备，让产品质量和成本更为稳定、可控。优良的品质，合理的价格，贴心的服务使得佳德卫浴从众多OEM&ODM工厂中脱颖而出，成为国内众多知名品牌的供应商。产品甚至漂洋过海远销欧洲、美洲、东南亚、中东、澳洲等60多个国家和地区，名副其实远销中外。佳德卫浴坐拥80000㎡的厂房，仅浴室柜生产车间就有30000㎡，拥有先进的自动电子开料锯、自动仿形封边机、UV滚涂线、淋涂线、自动往覆喷涂生产线等浴室柜专业生产设备及 LED智能镜生产线。这些专业设备，在2021年火力全开，保证着佳德出品的规模与质量。洪铁成透露，未来佳德将加大智能化生产设备的引进与投入，以标准化、智能化、精细化优化生产线。 除却厂房硬件外，在生产研发上，拥有自己的生产、销售、技术开发等部门，专门负责产品生产、市场开拓、产品销售、研发、设计、试制、检测等，其中产品研发和设计上具备了国内一流水平。“精益 马斯洛的需求层次理论为我们提供了“人性需求”的基本层级，在此基础上的设计模式通过对需求关联、设计关联、文化关联及产品关联等阶段将人性因素、设计因素、文化因素和技术因素等进行递进式附加，最终实现文化产品的开发创新。在此基础上构建的现代中式家具设计模式重点是区分不同层次的人性需求所对应的设计目标的差异性、设计方式中物质属性和精神属性的比重、具象化的家具设计内容和中国传统家具文化的内涵语意等。通过对现代中式家具人性需求的分析研究，其设计模式可以整理为图5-26。其中人们对于现代中式家具的需求层次主要由功能层面向精神层面演化，与之相对的设计方式也应从物质属性的考虑向精神属性的层面转化，但设计过程应兼顾两者设计要素。就现代中式家具的设计属性来看，面向生理需求的功能设计主要是对家具设计的技术因素进行理性分析和再设计，对成本、工业量产等内容更为重视；随着人性需求层次的递升，现代中式家具设计因素考虑也逐渐向人机工学、情趣化、表现性、人性化和艺术性等内容转化，设计过程中对精神内容和个性需求的考虑增多。在确定设计属性之后，需要对传统家具文化的内涵层次进行界定与归纳，并根据需求层级采用相应的设计手法萃取相应的文化概念，通过移用、抽象、隐喻、象征、再现等方式使文化概念在家具形式上得以体现，最终创造出具有中式家具文化特征的现代家具形式。求精，不断创新，做好每一个细节，用心铸造品牌。”洪铁成多次强调，做好产品、技术是佳德卫浴实业有限公司不断追求的目标。   图5-26 基于需求层次理论的现代中式家具设计模型 Fig.5-26 The design model of modern Chinese furniture based on Maslow' s hierarchy of Needs