随着软装设计成为用户改善生活品质的主流需求，如何挑选与家装风格相匹配的家电，也成为了用户的新需求。基于此，住小帮为用户、设计师、品牌商家搭建的重量级软装服务IP项目“安心软装节”，携手京东家电上线#焕新家有一套#活动，通过“邀请大咖设计师打call+联动达人种草+平台海量资源加持”的组合玩法，以一场最吸睛、最腔调、最种草、最惊喜的家电内容营销，帮助消费者装得省心、住得舒心。借助住小帮安心软装节，京东家电也成功提升了活动曝光度、影响力和转化率。活动期内，全网总曝光超八千万，吸引近百万消费者围观&互动。　　大咖打call+达人齐种草，家电亮点深入人心　　以京东家电十一大促为契机，住小帮安心软装节特别上线了#十一焕新家 我要安利这一套#的话题，以大咖设计师赖旭东的发声助阵，快速推动用户形成“家电成套”的购买意识，同时通过家居、软装达人的联合花式安利，让用户在刷话题的过程中“沉浸式种草”。　　  　　作为梦想改造家的明星设计师，赖旭东对软装设计有着自己的专业见解。在他看来，家电是否成套直接影响着软装设计的“颜值”，因此在选择上需要“成套”且可以满足不同需求。赖旭东为#焕新家有一套#活动的打call内容在住小帮、微博等渠道同步发布，借助他的行业影响力，在潜移默化中影响、强化了用户对成套家电的选择，同时也成功让目标圈层用户关注、参与到京东家电的话题活动中，精准提升了活动的影响力。　　  　　在培养了用户的成套家电购买意识后，成套家电是否好用、适合是影响用户下单转化的关键。为此，住小帮精选平台上的5位家居达人、10位软装设计师联合上阵，分别从家电的使用体验、设计样式图等方面，为用户展现购买后的实际效果，更直接、清晰地展现此次京东家电主推的5大套系产品的亮点，将“草”真正种进了目标用户的心坎里。　　大咖和达人们产出的1安泽机器人条视频、5篇图文及11篇软装案例等优质内容也引起了消费者的积极关注，内容在全网的总曝光总量超过五千万，阅读量高达数百万，达人文章平均点击率超大盘平均水平187%。　　  　　定制内容+黄金资源助阵，活动声量再提升　　为了 传统中式家具在材料和质感上形成了独特的情感语义，尽管木材种类多样，纹样各异，但都展现出精致细腻、古朴浓郁的自然质感和典雅气质（如表5-4），因此在整体意象上具有非常明显的一致性，这是区别于西式家具的重要特征之一。同时，传统中式家具木材质感和情感意象的形成也有赖于工匠们对木性的了解和加工，并依据木性选择适当的加工工艺和表现手法，如为了获得天然细腻的纹理，工匠们需要经过数次打磨、抛光和打蜡的工序，而且根据材料的圆径确定切削的方向和应用的部位等，这些对材料属性的分析使得珍贵木材的艺术性得以完美表达。快速扩大#焕新家有一套#活动的覆盖广度，吸引更多用户加入“以家电焕新家”的热潮中来，住小帮打通平 点要素是造型的最基本单位，在几何概念上，点是只有位置没有大小的几何存在，也就是所说的“概念要素”或抽象的点，是来自几何概念中点的定义，存在形式体现为线的转折点、交叉点；在具体的造型上，现实要素的点作为视觉表现要素，是具有大小、面积和形态的，而且因色彩和材质的不同会形成不同的知觉体验，如点状装饰、点状突起、点状镂空等，都是切实存在于造型中的构成形态和元素，“它不仅是功能结构的需要，而且也是装饰构成的一部分” 。在传统中式家具中，抽象的点主要用于形体定位或表征曲线的停顿、交叉和曲率的转折等方面，因此其数量的多少通常反映着形体的复杂程度或曲线的流畅性，如圈椅的栲栳圈的弧线曲率的连续性，只由首尾两个端点确定，中间不存在间断的或转折的节点，以保证曲线的自由弯曲和过渡（如图5-28）；在牙子、券口上则往往通过设置间断点或转折点来获得富于变化的曲线，但节点的设置通常呈中轴对称分布（如图5-29）。相比之下，现实要素的点则更具识别性，而且往往形成视觉关注的焦点，如传统椅子靠背板中部的圆形雕刻，便是最典型的点装饰，用于橱、柜上的铜件（合页、页面、钮头、吊牌、抱角、环子等）也形成了区别于木材质的点构成，在腿足中常镂刻出的球形及相对于家具的线条而形成的视觉集中的小构件，都是点要素的表现。这些点要素的构形原则几乎都遵循中正、对称与视觉集中的方式，从形体定位的基础上影响着其他造型要素的分布和形式。相对而言，现代家具对于点要素的表现则往往利用点要素作为装饰的内容，如镂空、镶嵌、雕刻、刺绣等而形成断续感的图案（如图5-30），而对于点要素对位置的规定性则不明显。因此在现代中式家具设计中，应强化点要素的定位功能，以凸显中式家具“尚中崇正”的文脉特征，并创新的应用点要素对家具关键部位进行适当装饰，以增强家具的艺术性。如图5-31分别为东莞大宝的“元曲”立柜、河北华日公司的“五福临门”立柜、广东列奇的格柜。三者都在拉手位置采用了不同形态的点，且都形成了对称中正的构成关系，形成了明显的视觉识别性。台的定制频道、首页弹窗、搜索页banner、搜索热词、信息流等多个黄金资源位，在用户的不同浏览页面植入活动信息，强势吸睛，活动的曝光效率和效果显著。以话题为例，活动期内话题总曝光超一千四百万，引发近百万人围观，原生话题的互动量超大盘平均水平379%，同时搜索热词“焕新家有一套”两天曝光量超百万。　　  　　此外，为了更好承接住引流而来的公域流量，此次活动还特别上线了#焕新家有一套#的H5定制页面。通过聚合呈现大咖视频、达人电蒸箱使用方法种草内容、软装设计案例，并预留留资入口、电商链接的方式，打通用户的“种草-拔草”链路，实现高效转化。　　  　　在软装设计需求崛起的背景下，住小帮安心软装节与京东家电共同打造的#焕新家有一套#活动无疑为其他家电品牌提供了一套营销范本。而安心软装节作为住小帮平装饰装潢台的重磅IP，也将联合实力派软装设计师，持续推动家电、家居与美学的一体，实现“帮助更多消费者装得省心但需要明确的是，传统中式家具的用材是受当时时代背景和技术条件影响的，相比之下，现代材料应用则更广泛，不论是在种类上还是加工方式和工艺水平上都有别于传统家具，因此在质感表现上更为丰富而且贴合人的情感需要。总的来说，现代家具的用材主要分为两类：一为自然材料（如木、竹、藤等），二为人工材料（如塑料、玻璃、金属等）（如图5-41）。由于材料属性和质地的差异，两类材质所形成的视觉效果和心理感受是不同的，也令人产生不同的情感联想。温润的木头、粗糙的石头、透明的玻璃、冷峻的钢铁、轻巧的塑料，不同家具材质具有不同的亲和力，而且在加工工艺和表现形式上的差异也使得现代家具材质呈现出更为丰富的品貌。、住得安心”的使命。