以“红玫瑰”品牌蜚声中外的唐山陶瓷股份有限公司近来可谓喜事不断。今年1月，“红玫瑰”骨质瓷以其品质优势荣登2005年“中国陶瓷行业品牌产品”榜，成为业内极具号召力的知名品牌。此前，去年6月“红玫瑰”在国内率先实现使用无铅铀生产骨质瓷，并通过专家论证，再次开创了中国高档日用瓷生产的先河；9月，“红玫瑰”日用瓷产品正式跻身“中国品牌”行列，并以总资产10亿元、销售收入4.1亿元的业绩，名列日用陶瓷靠前名，成为该行业“状元”。多年来缺少知名品牌的问题一直困扰着我国陶瓷企业，如今以唐山陶瓷为 代表的一批企业尝试着走出了一条品牌经营之{TodayHot}路。　　品牌战略推进行业发展 　　中国陶瓷工业协会负责人在接受记者采访时表示，缺少知名品牌一直是我国陶瓷行业的软肋。作为陶瓷生产和出口大国，我国年产日用陶瓷约150多亿件，占世界总产量的60%；建筑陶瓷30多亿平方米，占世界总产量的50%；卫生陶瓷7500多万件，占世界总产量的30%以上。我国陶瓷年出口额在40亿美元左右，每年增幅超过20%。其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。　　然而，多年来，我国陶瓷业却一直没有树立起自己的知名品牌，与国外较大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失，产品明显存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低等问题。因而，加强品牌建设、培育我国自己的知名品牌已成为业界人士的共同呼声。为此，近年来中国陶瓷工业协会将推进培育品牌作为协会的重点工作来抓，在近期公布的2005年中国陶瓷行业品牌产品中，全国有包括日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、墙地砖、卫生洁具、高技术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、陶瓷窑炉在内的8大类产品68个品牌在评选中脱颖{HotTag}而出。　　据了解，品牌战略的实施，大大推动了企业的技术进步和发展，使我国陶瓷产品在市场知名度、市场占有率及市场竞争力方面有了较大提高，2005年，除了获中国陶瓷行业品牌产品称号的68个品牌，还有16个品牌的日用陶瓷获得了“中国品牌”的殊荣。以“冠珠”牌陶瓷制品为例，在获“中国品牌”后，其市场占有率已由之前的第五、六位跃升到了第二位。从价格上看，大多数品牌产品的价格都较获得品牌前提高了一至二倍。　　品牌战略也推动了陶瓷出口量的大幅提升，统计数据显示，日用陶瓷(含陈设艺术瓷)的出口量已由2000年的70.79亿件上升至2004年的107.2亿件，增长了51.43%；瓷砖出口2004年与2000年相比，增幅达到832%；卫生陶瓷出口2004年更比2000年增长了630%。出口价格上也呈现了逐年增长的态势。如日用陶瓷2004年的出口均价为0.232美元/件，而2005年被评为行业品牌的陶瓷企业，出口均价为63.24美分/件，较高价达到3.05美元/件，单件均价超过或接近1美元的已有5家；被评为2005年行业品牌的瓷砖企业，出口均价为3.93美元/平方米，较高价近10美元/平方米，单位价格均超过全国出口平均价格。可以看出品牌培育对提高竞争力和提高效益的重要作用。　　据这位负责人介绍，实施品牌战略，使我国陶瓷产品品质也有了很大改善。意大利的玛拉兹、英国的皇家道尔顿、韦季伍德等国际知名品牌纷纷到我国贴牌生产就是例证。　　企业铸就知名品牌　　记者在对荣登2005年品牌榜的企业的采访中了解到，品牌知名度的提高不仅给企业带来了经济效益，提升了我国陶瓷产品在国际市场的声誉和竞争力，也极大地带动了陶瓷产业整体水平的提高。　　唐山陶瓷公司负责人表示，公司的主攻目标是海外市场，由于“红玫瑰”牌产品已实现100%无铅生产，在国际市场的美誉度不断提高，唐陶的“红玫瑰”已开遍世界各地，该品牌骨质瓷80%的产品远销到欧美50多个国家和地区。目前公司日产量达100多万件，每年出口额大约在4500万美元，全年销售总收入达到6亿元人民币。为了进一步优化品牌，提升产品创新能力，公司还聘请了法、美、意、德等国的陶瓷设计师参与研发。这位负责人透露，公司日后将在美国和欧洲市场加强营销力度的同时，力拓北京、上海、广州等国内大城市，并辐射周边中小城市。　　作为唐山建筑卫生陶瓷业领军企业的唐山惠达陶瓷集团，其“惠达”牌陶瓷无论是品牌知名度还是市场占有率，都位居全国同行业前列，曾先后获得中国驰名商标、中国品牌、国家免检产品三项重要称号，惠达集团也成为中国建筑卫生陶瓷行业同时拥有此三项殊荣的企业。2005年初，惠达集团自行研发、拥有自主知识产权的纳米自洁釉卫生洁具获省级高新技术产品证书，“惠达”品牌不仅继续蝉联陶瓷行业较有价值品牌，还在3月份被国家商务部列入“2005/06年度重点培育和发展的中国出口品牌”名单，成为入选的建筑卫生陶瓷品牌。去年惠达陶瓷产品已出口到世界80多个国家和地区，全年出口额突破7000万美元。　　以“宏宇”牌陶瓷墙地砖入围2005年中国陶瓷行业品牌产品榜的广东宏陶陶瓷有限公司，是国家首批“3C”强制认证企业，其“宏宇”品牌为广东省著名商标。近年来，公司通过引进和消化吸收，不断加大产品研发创新的力度，并以“追逐自然的精彩”为品牌理念，自主开发了工艺独特、大规格、高品位的“玉麒麟”、“丹霞石”、“米兰春色”等十多种系列过百种花色的完全玻化石，深受消费者的青睐。尤其是在“缔结中国广场砖品牌”的目标推动下，“宏宇”牌广场砖已经成为国内响当当的知名品牌，目前北京首都机场、上海东方明珠广场、大连奥林匹克花园、昆明世博园等许多国内著名建筑工程均采用了“宏宇”牌广场砖。 找靠谱的红木家具品牌看大红酸枝百科网 广上不锈钢：质量标准比肩欧美，助力健康中国建设 在喧嚣中缔造宁静：全包圆新中式有一套 中楹品牌行|biopin®百槟：以纯天然原材，回馈健康人居！ CBRE世邦魏理仕品牌定位焕新升级，彰显多元化综合发展愿景 高光时刻 | 顺辉瓷砖·岩板揽获《榜样力量——2021年度腾讯家居品牌颁奖盛典》三大奖项！ 中楹品牌行|白兔瓷砖：敢于不同，“潮玩”建陶！ 聚焦升级装修圈定新中产圣堡龙陶瓷抢占市场新洼地 抄底电商丨万事兴中国红C系列全网 首 发 中楹品牌行|百得胜：以环保定制核心，激活品质人居追求！ ZHEPAILightSnowSpecialProject丨冬天的灵魂，全在热腾腾的美食里