- A+
2021年,是国产品牌的最好时代。 年初,国家“十四五规划”纲要明确指出开展中国品牌创建行动,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。刚刚过去的双11,消费者购买国货热情持续高涨,国产美妆、国货家电等产品在与国际品牌正面交锋中,占据上风。 可以说,如今中国消费者对于“外国的月亮比中国的圆”的认知正在改变,以电子通讯领域的小米、华为,以及新兴厨电领域的奥田为代表的众多国产品牌势头正劲。 新国货如何圈粉新一代消费者? 本文,我们以“在双11期间凭借新品ZKT5-AI在市场上掀起一股销售热潮,并于近日荣获「2021年度家居行业最具价值新国货品牌」”的奥田为例展开剖析。 技术创新,赋能国货魅力 QuestMobile研究院发布的《2020新国货崛起洞察报告》显示:新国货的定义已经改变,不再只是单纯的中国本土品牌,而是与传统国货疯狂占领生产与渠道截然不同更加注重需求导向,通过C2B(消费者到工厂)流量思维对产品进行创新,从而让消费者感受到国货身上的年轻感与高级感。 简而言之,新国货“新”的精髓在于品牌通过技术创新,满足不断迭代的需求,从而为担当新一代消费主力的Z世代带来足够新鲜感。 作为厨电新国货的代表,奥田ZKT5-AI在此方面堪称典范。 奥田深挖中国文化魅力并打造新国潮文化的美学探索,为消费者带来视觉享受的同时,亦带来人性化的功能体验。在色彩方面,除了市面上清一色的黑之外,奥田ZKT5-AI还同步推出更加轻柔、甜美的白;与此同时,在设计层面也进行一系列国潮文化渗透。滑道式曲面一体无缝机头、全新上置式蓄水设计、70L超大一体成型蒸烤内胆技术、方圆冰晶旋钮设计等,均采用东方文化中的天圆地方、大道至简理念,删繁就简、适度留白,保留东方文化的气韵筋骨,将传统文化融入其中。 奥田解读下的国潮不止传承焕新,更是贴近主新形象流用户的潮酷标签。针对Z世代偏爱的智能化,奥田ZKT5-AI搭载天猫精灵智能语音
控制系统,一句“天猫精灵”,便可控制烟机、灶具、蒸烤箱;天猫精灵海量的娱乐应用,打破烹饪的枯燥沉闷,将厨房变成家庭娱乐中心。 迎合新一代消费者对于简单化、精细化烹饪的需求,深耕中国市场30余载更懂中国味的奥田,以科技力量弘扬中国烹饪文化,让年轻一代爱上厨房。奥田ZKT5-AI八大智能烹饪模式大大降低烹饪门槛,让小白也能轻松做出大师菜;顶部加热管下翻设计、70L 3.1.1 型的和谐性食品级一体蒸烤内胆、全新上置式续水技术等基于对厨房烹饪、清洁等难点的创新应用,让下厨更加便捷。 此外,在品牌与消费者的交互沟通链路上,奥田在抖音、小红书、知乎、什么值得买等汇集年轻消费者的流量高地,打通了Z世代与“新 对于现代中式家具设计，人体结构与尺度属于客观性需求，而人对于家具造型、款式、品质、材料及艺术性等方面的评价和喜好则是出于主观性的需求，这直接决定着现代中式家具的设计趋向与表现方式。“需求是人对世界作用的动因，也是人的生存和发展的必然表现。它一方面反映出人的内在的质的规定性，另一方面又通过人的活动作用于外部世界。” 因此，现代中式家具在满足人的使用功能的同时，还需要结合不同人群的阶段性、层次性需求进行多样化设计，以满足多元化的需求。潮国厨”的沟通途径,构建从种草到拔草的立体化营销闭环。此外,奥田还携手优居联合吴晓波频道联合打造的《中国人的家》项目,从新品设计、现代厨房、国潮文化等视角,探索国厨新风尚,重新定义年轻人的厨房。 匠心坚守,致敬中国制造 过去,很长一段时期,中国制造被贴上“价廉物不美”的标签。而今,在一大批国货品牌的共同努力下,中国制造“低质低价”的帽子终于被慢慢甩掉。 作为厨电高端新国货的代表,奥田对中国制造的坚守可谓做出了表率。 奥田自1987创立,34年来一路走来,一步一个脚印通过品类创新、设计创新、结构创新等不断夯实产品实力。作为厨电行 现代家居空间与传统建筑空间存在较大的差异，现代人在室内的休闲娱乐、学习、餐饮及休息就寝等行为也不同于古人的生活方式，进而相应的家具造型和功能设置也就要发生相应的变化，使之满足特定生活行为的需要。现代人的居室环境因为个人的生活习惯、思想观念、富裕程度、工作方式等的差异而构成了不同类型的空间形式，家具的选择和布置也跟随建筑形制、空间环境及个人审美的变化而有所差异。就现代家居环境来看，根据居室空间环境型式的不同可以区分为：格式型、会客型、作业型、公私室型、劳动型、食寝型和卧室型 ，其分别对应着相应的居住意识、居住生活型式和阶层划分（如图5-21），这也就直接关系到人在室内的行为方式。如附件8所示，通过对现代居家环境中人的各种行为方式进行统计分析，基本可以确定所需要的家具功能和类型，并可以根据不同的行为方式的属性明确家具功能和造型设计的目的性，以选取适当的造型方法和表现形式。当前现代中式家具的范围主要沿袭明清家具的品种和样式，在家居生活中的诸多行为需求尚未得到满足，如洗涤、烹调、游戏及手工创作等，在这些行为中都需要相应的家具产品，而且满足不同行为需求的同一类家具在尺度、造型和功能设计上应具有明确的针对性和区别性，如不同室内空间、不同使用需要的桌面尺度应进行合理设置，茶几、餐台、办公桌、工作台及梳妆台等台面的长度、宽度应结合人手臂活动范围和室内空间的尺度进行相应调整（如图5-22，图5-23）。业的资深老牌,除了在技术创新上拥抱国货的新变化之外,其在品质上的匠心坚守,才是支撑其走得更远的基石。 首先,奥田30多年来在匠心品质上的坚守一脉相承。以ZKT5-AI为例,仅在烟机功能模块,就搭载了滑道式内曲面、智魔方3.0优化设计、八重油烟分离系统、机头无缝焊接进风腔等多项独创技术。在灶具模块,延续奥田高端集成灶系列产品一贯以来的高水准,ZKT5-AI拥有四维猛火上进风燃烧系统,热负荷达到堪称集成灶产品天花板的5.0KW;热效率≥61%,高于国家一级能效标准,亦远超行业能效平均水平。 可以说,为家私家具了中国家庭厨房的一方天地,奥田三十四年如日一坚守初心,以精益求精的产品品质与差异化的技术创新,重新定义新国货,彰显国民品牌魅力。 其次,奥田始终以用户思维,瞄准市场需求靶心。当内卷成为常态,集成灶行业无可避免步入产品同质化的瓶颈期。而始终将目光锁定于用户需求的奥田,在2017年敏锐洞察到消费者除了蒸之外对于烤的需求,率先创造性地在传统烟灶消集成灶基础上引入蒸烤一体新兴功能模块,开创蒸烤一体集成灶这一全新的厨电品类。而今,围绕消费者多元化的需求,奥田已经形成覆盖各个消费层的蒸烤一体集成灶产品矩阵。 结语:一边,是基于品牌34年深厚积淀专业装修别墅的匠心坚守;一边,是基于时代更迭、消费升级洞察的创新变革。作为厨电新国货代表,我们从奥田身上看到了高端新国货出圈背后的底层密码。 厨电行业星辰大海,未来留给中国品牌的机会充满想象。市场有理由期待,以奥田为代表的新国货品牌,将成长为代表中国与全球消费者对话的中坚力量。
控制系统,一句“天猫精灵”,便可控制烟机、灶具、蒸烤箱;天猫精灵海量的娱乐应用,打破烹饪的枯燥沉闷,将厨房变成家庭娱乐中心。 迎合新一代消费者对于简单化、精细化烹饪的需求,深耕中国市场30余载更懂中国味的奥田,以科技力量弘扬中国烹饪文化,让年轻一代爱上厨房。奥田ZKT5-AI八大智能烹饪模式大大降低烹饪门槛,让小白也能轻松做出大师菜;顶部加热管下翻设计、70L 3.1.1 型的和谐性食品级一体蒸烤内胆、全新上置式续水技术等基于对厨房烹饪、清洁等难点的创新应用,让下厨更加便捷。 此外,在品牌与消费者的交互沟通链路上,奥田在抖音、小红书、知乎、什么值得买等汇集年轻消费者的流量高地,打通了Z世代与“新 对于现代中式家具设计，人体结构与尺度属于客观性需求，而人对于家具造型、款式、品质、材料及艺术性等方面的评价和喜好则是出于主观性的需求，这直接决定着现代中式家具的设计趋向与表现方式。“需求是人对世界作用的动因，也是人的生存和发展的必然表现。它一方面反映出人的内在的质的规定性，另一方面又通过人的活动作用于外部世界。” 因此，现代中式家具在满足人的使用功能的同时，还需要结合不同人群的阶段性、层次性需求进行多样化设计，以满足多元化的需求。潮国厨”的沟通途径,构建从种草到拔草的立体化营销闭环。此外,奥田还携手优居联合吴晓波频道联合打造的《中国人的家》项目,从新品设计、现代厨房、国潮文化等视角,探索国厨新风尚,重新定义年轻人的厨房。 匠心坚守,致敬中国制造 过去,很长一段时期,中国制造被贴上“价廉物不美”的标签。而今,在一大批国货品牌的共同努力下,中国制造“低质低价”的帽子终于被慢慢甩掉。 作为厨电高端新国货的代表,奥田对中国制造的坚守可谓做出了表率。 奥田自1987创立,34年来一路走来,一步一个脚印通过品类创新、设计创新、结构创新等不断夯实产品实力。作为厨电行 现代家居空间与传统建筑空间存在较大的差异，现代人在室内的休闲娱乐、学习、餐饮及休息就寝等行为也不同于古人的生活方式，进而相应的家具造型和功能设置也就要发生相应的变化，使之满足特定生活行为的需要。现代人的居室环境因为个人的生活习惯、思想观念、富裕程度、工作方式等的差异而构成了不同类型的空间形式，家具的选择和布置也跟随建筑形制、空间环境及个人审美的变化而有所差异。就现代家居环境来看，根据居室空间环境型式的不同可以区分为：格式型、会客型、作业型、公私室型、劳动型、食寝型和卧室型 ，其分别对应着相应的居住意识、居住生活型式和阶层划分（如图5-21），这也就直接关系到人在室内的行为方式。如附件8所示，通过对现代居家环境中人的各种行为方式进行统计分析，基本可以确定所需要的家具功能和类型，并可以根据不同的行为方式的属性明确家具功能和造型设计的目的性，以选取适当的造型方法和表现形式。当前现代中式家具的范围主要沿袭明清家具的品种和样式，在家居生活中的诸多行为需求尚未得到满足，如洗涤、烹调、游戏及手工创作等，在这些行为中都需要相应的家具产品，而且满足不同行为需求的同一类家具在尺度、造型和功能设计上应具有明确的针对性和区别性，如不同室内空间、不同使用需要的桌面尺度应进行合理设置，茶几、餐台、办公桌、工作台及梳妆台等台面的长度、宽度应结合人手臂活动范围和室内空间的尺度进行相应调整（如图5-22，图5-23）。业的资深老牌,除了在技术创新上拥抱国货的新变化之外,其在品质上的匠心坚守,才是支撑其走得更远的基石。 首先,奥田30多年来在匠心品质上的坚守一脉相承。以ZKT5-AI为例,仅在烟机功能模块,就搭载了滑道式内曲面、智魔方3.0优化设计、八重油烟分离系统、机头无缝焊接进风腔等多项独创技术。在灶具模块,延续奥田高端集成灶系列产品一贯以来的高水准,ZKT5-AI拥有四维猛火上进风燃烧系统,热负荷达到堪称集成灶产品天花板的5.0KW;热效率≥61%,高于国家一级能效标准,亦远超行业能效平均水平。 可以说,为家私家具了中国家庭厨房的一方天地,奥田三十四年如日一坚守初心,以精益求精的产品品质与差异化的技术创新,重新定义新国货,彰显国民品牌魅力。 其次,奥田始终以用户思维,瞄准市场需求靶心。当内卷成为常态,集成灶行业无可避免步入产品同质化的瓶颈期。而始终将目光锁定于用户需求的奥田,在2017年敏锐洞察到消费者除了蒸之外对于烤的需求,率先创造性地在传统烟灶消集成灶基础上引入蒸烤一体新兴功能模块,开创蒸烤一体集成灶这一全新的厨电品类。而今,围绕消费者多元化的需求,奥田已经形成覆盖各个消费层的蒸烤一体集成灶产品矩阵。 结语:一边,是基于品牌34年深厚积淀专业装修别墅的匠心坚守;一边,是基于时代更迭、消费升级洞察的创新变革。作为厨电新国货代表,我们从奥田身上看到了高端新国货出圈背后的底层密码。 厨电行业星辰大海,未来留给中国品牌的机会充满想象。市场有理由期待,以奥田为代表的新国货品牌,将成长为代表中国与全球消费者对话的中坚力量。
