图5-47 韩国 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.5-47 The color image map by I.R.I, Korea 【太平洋家居网 设计频道】安迪沃霍尔曾说，每个人都有机会成为十五分钟的名人。诚然，在这样一个信息爆炸的时代里，通过蹭热点、猎奇、特立独行等等方式，在各类型自媒体上博眼球一跃成为网红变得越来越容易，但遗憾的是，这橡木家具的优缺点种知名度也确如安迪沃霍尔所说的那样昙花一现。于是，我们开始用一个又一个标签上身，久而久之，就如人设一般，遇到风吹草动便濒临崩塌。有一种需要长期建设，却能够留存更为持久的大众认知度，便是品牌，套用香奈儿小姐那句“潮流易逝，风格永存”，品牌与标签的关系更像是“标签易逝，品牌长存”。 微观到宏观，属于每个人的品牌构建不同于抓准时机打造的网红，以及通过数据分析后得出的标签，品牌在一个更为漫长且复杂的环境下生长起来，历经调整打磨，最终成为一个完整而立体的形象。个人品牌建设，对于设计师这类厚积薄发又需要适时展露自我的执业群体而言，意义自然不言自明。但在信息爆炸、推广更为多元化的当下，很多设计师箭牌衣柜在塑造品牌方面陷入误区，更注重风格塑造、曝光量等内容。实际上，作为创意、品质以及口碑并存的职业，品牌是建立在过硬的设计实力之上的一种附加值，而这种附加值帮助设计师或其所在团队获得更多更好的机会，进而佳作频出，让品牌的形象也跟着逐步完善。在今年的国家品牌日，中国设计品牌大会如期举行，大会吸引了两岸三地近千名设计精英，这其中也包括来自三地的知名设计、艺术界大咖，在大会现场，他们也各抒己见，分享了自己对于品牌建设上的个人见解与看法，以及对于当下中国设计师群体在个人品牌打造上的个人建议。成功不可复制，但站在巨人的肩膀上，至少可以让自己获得更多助力，进而实现在设计之路上的更快成长，少走弯路。 胡伟坚：坚持品质，品牌水到渠成 CCD香港郑中设计事务所合伙人&高级副总裁 胡伟坚作为全球顶级茶馆室内设计机构，CCD多年来一直保持着前瞻的创新，引领行业发展。相比CCD在国际上的声名显赫，在谈到设计品牌这一话题时，合伙人胡伟坚表达得却非常朴质。在胡伟坚看来，设计者可以让自己的每个项目风格各异，但作品当中内核的东西，确是不可替代的，这种精神内核就是优秀的品质，能够给客户，给中端用户一个好的感觉，品牌自然而然就会形成。 张清平：“刻意营造”还是“自然形成”，皆有道理 天坊室内计划创始人&总设计师 张清平开创了心奢华-Mon 对称与均衡是自然界事物遵循力学原则，反映客观物质存在的一种结构性原理。从自然界到人工事物都存在着某种对称性或均衡性的关系，以维持在重力作用下的平衡和稳定。对于形式美学中的对称与均衡来说，主要以形象思维和知觉体验来判断，这与物理学实践中的逻辑思维方式是相区别的，从形式美上，对称和均衡能够保持物象外观匀称与稳定的感觉，是构成和谐形式的“适度”或“中和”的基本方式，往往显出安定、舒适、完整、妥帖而不失变化的感觉，因此成为家具及其他造型艺术运用较多的一种形式美法则，分析显示，中国传统造型艺术更倾向于对称的构图形式，而西方艺术则偏向于均衡的表现。所谓对称，是“一种变换中的不变性，它使事物在空间坐标和方位的变化中保持某种不变的性质” ，具体地说，对称是“通过轴线或依支点相对端的同形同量形成的一种平衡状态” 。均衡则是对称结构在形式上的发展，是两个以上要素之间构成的一种均势状态，是基于人的知觉感受形成的体、量的平衡，因此不限于具有明确边界的图形、图案或实体，色彩和材料质感的对比也能够形成均衡。按照阿恩海姆的理解，均衡或平衡“应该被看作是大脑皮层中的生理力追求平衡状态时所造成的一种心理上的对应性经验” 。可见对称与均衡不仅是反映人类实践经验的审美倾向，而且是基于人的生理和知觉反应基础上形成的内在形式感，它一方面强化了事物的整体统一性和稳定感，另一方面则保证了人的视觉和知觉感受的谐适和愉悦。tage美学风格，同时也是中国顶尖设计师公益团体“创基金”理事的张清平认为，形成一个设计品牌难度极高，而不同的设计团队、设计领域的打造方式又不尽相同。所谓“自然形成”也就是依靠作品说话，研究解决问题、再创造并作出一些创意的东西去体现，这是设计师去营造自己品牌的最有力因素。在网络时代，“刻意营造”同样有其必要性，很多设计师想要创造自己的品牌，并期望可以创造些可延续的东西。但不论设计师们用怎样的方法去刻意营造，对设计品质的把控程度，空间实际效果这些设计的“初心”，还是不能变的。对于设计师而言，需要面对，考虑的事情还很多。 黄志达：聚焦自己可研究的领域去深耕 RWD黄志达设计创始人及董事长 黄志达多年来，以“设计给生活无限可能”为理念，黄志达在设计与生活方式之间搭建起灵感的桥梁，在创作中享受设计，而他的这一观点也不断影响着更多的人。面对当下资讯的爆发，黄志达认为这对于品牌传播会产生一定程度的干扰。另外，当前人们对设计品牌的关注，更聚焦于其品质，以及其对于自身的增值意义，即设计者产出的成果，可以具象性地帮助到客户群体。设计需要品牌，但设计师们更应该专注于自己可研究的领域去深耕，得到专业认可，才会有更好的品牌美誉度与品质度。设计师亦不能将自己封闭起来，而是需要与空间打交道，与人打交道。做设计首先需要专注，同时不断积累，最后形成品牌的影响力。 瞿广慈：每个伟大的品牌背后，都必须要有一个情感的依托 中国当代著名雕塑家、稀奇艺术创始人 瞿广e1级环保板材什么意思慈2010年，瞿广慈创立艺术品牌“稀奇艺术”，以商业的方式推广当代艺术，无论在文艺界还是大众层面都备受瞩目。在瞿广慈看来，一个品牌不是自己塑造起来的，而是不断被人所认知，不断找到品牌所谓最初的内心，对人、对大自然、对一个民族，以及对自身不断的反思。对于很多人认为的“品牌就是塑造的概念”这一观点，瞿广慈并不认同。品牌从自身的角度，要不断接受新时代的到来，但同样要带有自己所坚持的艺术情感，以及所传递出的一个时代的印记，它并非 （3）归属和爱的需求是一个阶段的所谓爆品、网红，而是需要能经得起时间的考验。 罗劲：品牌建设需要更聚焦，更专注，更具民族文化内核 北京艾迪尔建筑装饰工程股份有限公司董事长 罗劲擅长商务办公、商业地产项目的设计和营建，以及存量建筑改造再利用的设计师罗劲，近年来带领团队设计了众多新兴科技公司项目，如滴滴新办公楼设计、神州优车集团新总部、腾讯众创空间（南京）等，对于品牌的塑造，他更强调创意在其中的价值，而这种创意建立在专注的基础上。罗劲认为，设计的品牌建设需要聚焦，专注静下心来，而不是快餐式增量式发展，才能做出有创造性的东西。对比在全球设计强国日本，善于吸取外国文明精华，并展示出自己独特体系，而我们的设计则太容易被市场左右，又太具象，应该更大胆，并用当代的语汇构建出具有民族文化内核的作品。 林振中：品牌塑造，首先要有一个相对明确的方向 美国STID Group中国区代表 清华大学环艺系客座教授 林振中“生活美学”是林振中最被业界熟知的个人品牌，传递出他个人的美学观与生活馆，同时也影响着设计以及设计圈之外的生活美学爱好者，这最初于他而言更像是无心插柳之举。或许一个品牌在业界的口碑、知名度更需要专业能力的加持，而在所属业界之外的品牌知名度，则更加复杂。林振中说，相对而言，设计师的品牌想要在大众层面得到更多认知，需要更多的积累，包括时间的积累，媒体的助力，同时，更重要的是，设计师需要明确自己的品牌，与自己想凸显出的品牌内容是否是划等号的。对于现阶段希望塑造个人品牌的设计师，林振中认为，品牌塑造始终要从自己所喜爱的方向作为出发，这样，才能让个人品牌的发展越走越长久。