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618作为了上半年“推新”的最佳窗口期，也是商家们不可多得的7、
机遇。为此诸多品牌企业开启年中大促活动，为消费者带来品质、实惠的消费体验，掀起购物狂欢热潮。截止今年天猫618预售当天，功能沙发头部品牌芝华仕的电动真皮功能沙发50611B、储物真皮床C078、真皮智能床Z018等多个单品就以亮眼的成绩夺得了各类目榜单的TOP 1，成为这个618最闪耀的存在。 洞悉行业趋势，芝华仕全方位布局为618吸睛业绩奠定基础芝华仕在618预售能够拥有如此优异的成绩，离不开其在宣传渠道的深 图5-21 居住意识、居住空间、生活型式和阶层的关系图Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶馆ce, type and hierarchy远布局。“Z”世代的兴 2.1.3 现代中式家具设计中人的动态行为分析起，让消费模式也发生了天翻地覆地变化，实体店消费逐渐减少，年轻人更愿意在线上进行消费体验。而抖音、快手等短视频平台的崛起，线上面对面的购物体验以及巨大的流量日活，吸引了无数商家以及消费者在此进行交易，直播带货也便成为新的销售市场。在此情形之下，芝华仕凭借敏锐的市场嗅觉、前瞻性的行业思维，在很早之前就在这些短视频平台建立自4、
己的账号矩阵，组建专业的MCN团队，加强自播布局，并与头部电商主播李佳琦形成深度捆绑的合作关系，提高用户复购率，实现品牌的自我拓展。 此外，芝华仕还与电商平台进行了深度合作。在今年4月的天猫超级品牌日，芝华仕携手李雪琴触达年轻圈层，帮助品牌新客增长338万，白领职业渗透率增长8%；同为4月，其还与京东小魔方推出京东X芝华仕联合国民家居C218芝芝芒芒功能床，新晋爆品首次上线销售额突破100万。依托天猫超级品牌日、京东小魔方等活动，芝华仕开展创意营销，对年轻人对话增大品牌曝光度，为618预售优异的业绩奠定了基础。产品体验是首选，芝华仕成为超舒适家居生活的新选择一件商品能够被消费者认可，3、
产品本身一定是核心关键。芝华仕能够拥有2、
如此极具吸睛的优秀战绩，成为消费者心目中购买家居产品的首选品牌，正是源于其优秀的产品品质，让消费者拥有一个舒适且温馨的家居体验。现如今，Z世代成为家居消费的主流群体，他们喜欢独具一格的产品，更加注重实际购物体验与个人价值的结合。芝华仕及时洞察这一市场消费趋势，结合新生代喜好，在沙发的设计风格上向“ 河北宣化下八里发现了一系列辽代晚期的墓葬，包括韩8、
师训家族墓、张文藻家族墓等[9]。这些墓葬壁画表现出一些统一的特点：①桌子常见但不见椅子，仅偶尔出现垂足坐具——墩。②桌子都为案型结构，四面加单或双横枨，常在正面横枨上加双矮老或多矮老，无5、
牙条牙子。③腿足为圆材，桌面攒框镶板。另外，韩师训墓、张文藻墓中都出现桌案足端加护套的形象（足端画有平行等间距三条细线，推测应当是金属护套的做法）。韩师训身份为富商，张文藻确定为公元1074年卒，则这些墓葬中的家具形象说明辽代晚期对高型家具的运用主要是桌案，还未形成桌椅搭配使用的起居习惯。另外证据还显示辽代桌案的形制较简单，没有牙条牙子的用法，可见其木作逻辑的简单化和不成熟。年轻、时尚、个性“靠拢，多种颜色、多种规格以及个性化定制服务，满足年轻群体个性化生活体验需求。 为了让广大消费者能够拥有更舒适的家居体验，芝华仕还深刻钻研人类居家生活，深入研究坐感，通过自主创新研产海绵科技打造中空太空棉，特殊的中空结构长久保持蓬松柔软，让用户每次躺靠都能感受头等舱般的舒6、
适体验。值得一提的是，芝华仕的功能沙发还可实现110°到160°自由调节角度，打造居家生活“一平米舒适圈”，让用户可以一键随意切换自己的生活状态。无论你是躺在上面进行一场酣畅淋漓的“吃鸡”大赛，还是戴着耳机，听一首美妙的音乐，快乐即刻而来。又或是，你还可以与家人围坐一起，畅聊趣闻趣事，氛围温馨而愉悦。一台芝华仕头等舱沙发让居家生活也可以丰富多彩！今年618，芝华仕还在服务方面持续加码，推出“0元预定”、头等舱管家服务等诸多惊喜，持续缩短消费者购买决策路径，降低试用成本， 图1-4 《重屏会棋图》，五代，周文矩加深了品牌在消费者心中的印象。正是基于舒适温馨的产品体验以及行业标杆性服务理念，芝华仕成功打消用户选择顾虑，成为618爆款家居品牌，为消费者打造舒适时尚的理想家居生活。芝华仕秉持致力为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，迎合时势发展和新生需求，时刻调整品牌战略，通过前期布局直播平台矩阵触达消费者、以头等舱生活方式沉淀品牌口碑为618蓄势拉新，同时铺以一系列真正的让利活动，点燃全民618狂欢热情。买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！ 1、
机遇。为此诸多品牌企业开启年中大促活动，为消费者带来品质、实惠的消费体验，掀起购物狂欢热潮。截止今年天猫618预售当天，功能沙发头部品牌芝华仕的电动真皮功能沙发50611B、储物真皮床C078、真皮智能床Z018等多个单品就以亮眼的成绩夺得了各类目榜单的TOP 1，成为这个618最闪耀的存在。 洞悉行业趋势，芝华仕全方位布局为618吸睛业绩奠定基础芝华仕在618预售能够拥有如此优异的成绩，离不开其在宣传渠道的深 图5-21 居住意识、居住空间、生活型式和阶层的关系图Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶馆ce, type and hierarchy远布局。“Z”世代的兴 2.1.3 现代中式家具设计中人的动态行为分析起，让消费模式也发生了天翻地覆地变化，实体店消费逐渐减少，年轻人更愿意在线上进行消费体验。而抖音、快手等短视频平台的崛起，线上面对面的购物体验以及巨大的流量日活，吸引了无数商家以及消费者在此进行交易，直播带货也便成为新的销售市场。在此情形之下，芝华仕凭借敏锐的市场嗅觉、前瞻性的行业思维，在很早之前就在这些短视频平台建立自4、
己的账号矩阵，组建专业的MCN团队，加强自播布局，并与头部电商主播李佳琦形成深度捆绑的合作关系，提高用户复购率，实现品牌的自我拓展。 此外，芝华仕还与电商平台进行了深度合作。在今年4月的天猫超级品牌日，芝华仕携手李雪琴触达年轻圈层，帮助品牌新客增长338万，白领职业渗透率增长8%；同为4月，其还与京东小魔方推出京东X芝华仕联合国民家居C218芝芝芒芒功能床，新晋爆品首次上线销售额突破100万。依托天猫超级品牌日、京东小魔方等活动，芝华仕开展创意营销，对年轻人对话增大品牌曝光度，为618预售优异的业绩奠定了基础。产品体验是首选，芝华仕成为超舒适家居生活的新选择一件商品能够被消费者认可，3、
产品本身一定是核心关键。芝华仕能够拥有2、
如此极具吸睛的优秀战绩，成为消费者心目中购买家居产品的首选品牌，正是源于其优秀的产品品质，让消费者拥有一个舒适且温馨的家居体验。现如今，Z世代成为家居消费的主流群体，他们喜欢独具一格的产品，更加注重实际购物体验与个人价值的结合。芝华仕及时洞察这一市场消费趋势，结合新生代喜好，在沙发的设计风格上向“ 河北宣化下八里发现了一系列辽代晚期的墓葬，包括韩8、
师训家族墓、张文藻家族墓等[9]。这些墓葬壁画表现出一些统一的特点：①桌子常见但不见椅子，仅偶尔出现垂足坐具——墩。②桌子都为案型结构，四面加单或双横枨，常在正面横枨上加双矮老或多矮老，无5、
牙条牙子。③腿足为圆材，桌面攒框镶板。另外，韩师训墓、张文藻墓中都出现桌案足端加护套的形象（足端画有平行等间距三条细线，推测应当是金属护套的做法）。韩师训身份为富商，张文藻确定为公元1074年卒，则这些墓葬中的家具形象说明辽代晚期对高型家具的运用主要是桌案，还未形成桌椅搭配使用的起居习惯。另外证据还显示辽代桌案的形制较简单，没有牙条牙子的用法，可见其木作逻辑的简单化和不成熟。年轻、时尚、个性“靠拢，多种颜色、多种规格以及个性化定制服务，满足年轻群体个性化生活体验需求。 为了让广大消费者能够拥有更舒适的家居体验，芝华仕还深刻钻研人类居家生活，深入研究坐感，通过自主创新研产海绵科技打造中空太空棉，特殊的中空结构长久保持蓬松柔软，让用户每次躺靠都能感受头等舱般的舒6、
适体验。值得一提的是，芝华仕的功能沙发还可实现110°到160°自由调节角度，打造居家生活“一平米舒适圈”，让用户可以一键随意切换自己的生活状态。无论你是躺在上面进行一场酣畅淋漓的“吃鸡”大赛，还是戴着耳机，听一首美妙的音乐，快乐即刻而来。又或是，你还可以与家人围坐一起，畅聊趣闻趣事，氛围温馨而愉悦。一台芝华仕头等舱沙发让居家生活也可以丰富多彩！今年618，芝华仕还在服务方面持续加码，推出“0元预定”、头等舱管家服务等诸多惊喜，持续缩短消费者购买决策路径，降低试用成本， 图1-4 《重屏会棋图》，五代，周文矩加深了品牌在消费者心中的印象。正是基于舒适温馨的产品体验以及行业标杆性服务理念，芝华仕成功打消用户选择顾虑，成为618爆款家居品牌，为消费者打造舒适时尚的理想家居生活。芝华仕秉持致力为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，迎合时势发展和新生需求，时刻调整品牌战略，通过前期布局直播平台矩阵触达消费者、以头等舱生活方式沉淀品牌口碑为618蓄势拉新，同时铺以一系列真正的让利活动，点燃全民618狂欢热情。买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！ 1、
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