刘兆彬:品牌跃升发展需实现三成都办公家具重价值

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  2021年5月10日是第五个国家品牌日。国家品牌日自设立以来,我国在品牌建设方面取得了快速发展,但在高端品牌打造方面仍存在许多不足。2020年世界品牌实验室做了一个世界品牌500强的调查统计,在这5gb590300强当中,美国占有的500强的数量是204个, 现代设计的思维方式倾向于系统化、层级化的逻辑分析,即从整体系统界定设计概念,针对不同的层级确定相应的设计方法,最终逐层递进地实现设计目标。本书通过对人—家具—社会—自然(环境)中各构成要素及其关系的分析,提出设计系统的“三观论”:宏观层次、中观层次与微观层次,从设计理念、方式和形式的层面上探讨实现和谐化的具体理论和方法,分别结合可持续设计与绿色设计理念、类型学方法和“人”因分析、形态学理论等内容来实现各系统层级及其构成要素的和谐性。占全球第一位,中国位列第4位,仅43个品牌上榜。对此,中国质量万里行促进会会长、北京大学质量与法制研究所所长刘兆彬在出席5月9日中国红木家具网在浙江安吉举办的“和也第二届品牌节”活动时表示,中国要大力开展品牌创建行动,提升自主品牌的竞争力和影响力,培育一批“高端品牌”。刘兆彬认为,高端品牌在深植 “品质与特性”之根和铸牢“信任与满意”之魂的同时,还应注重发展之道:实现市场价值、使用价值和社会价值这三重价值。  什么是高端品牌?刘兆彬认为,高端品牌有三大特征,它有很好的市场占有率,它有很好的顾客忠诚度和粘性,它在全球或者在行业都有很好的领导力。“另外,高端品牌一般来讲都拥有三个权利。我们说高端品牌一般拥有定价权、定标权、定制权,它是国际化的高技术含量、高价值含量、高影响力的这样一个伟大企业所创造 (3)充分表现材料的属性和质感。材料不应只是作为形体的附加形式或完成形体的载体,其本身的属性和质感存在着与人的内心情感相通的因素,人们往往会因为某种材料而喜爱一件家具,这不仅是出于对材料属性和内在语义的考量,而且也是能够给人新颖而富于情趣的知觉体验,因此在现代家具设计中常常可以见到以突出材料属性和质感为目的的家具设计。现代中式家具设计同样需要使材料更具情感化,通过形态和工艺唤醒蕴涵在材料中的精神性,使之成为吸引人、感动人的语义要素。如温州澳珀公司的系列家具着重于乌金木纹理所展现的自然感,从而使家具体现出朴拙自大红酸枝家具然的品质,而嘉豪何室的孔雀蓝系列则通过在柚木表面雕刻出各种艺术化的纹理,如龟背葵纹、海草纹和藤编纹等具有东方特色的纹样,显出家具的时尚性。的全球化的品牌,我们把它叫高端品牌。”  深植品牌之根  刘兆彬表示,打造高品牌首先要深植品牌之根。“这个根是什么?产品的质量和它的特性。产品质量是企业的生命,它是关乎到两条命,一条是企业的命,一条是消费者的命。”刘兆彬认为,要打好质量基础需在标准计量、检验检测、认证认可、教育和培训四方面做好统筹。“标准是产业企业的竞争的一个高地,没有好的标准,你就占领不了市场。在全球化ISO国际标准当中,我们中国人制定的标准不超过5%,这跟我们制造业大国是非常不相称的。所以我们要做好企业标准、行业标准、团体标准、国家标准,将来还要积极地参与制定国际标准,我希望我国的企业在这方面做出更多的努力和探索。”刘兆彬说。  铸牢品牌之魂  刘兆彬认为,企业在关注产品质量的同时,还应铸牢品牌“信任与满意”之魂。“信任度和满意是品牌之魂,没有信任就没有购买,没有满意,就没有重复购买。”刘兆彬表示,信任主要来自5个方面,一个是法律法规;第二个信任是来自政府,政府的认可;第三是专业专家学者技术机构的信任;第四个是机器信任,尤其是智能时代,机器信任将更为普及;第五个是社会信任、大众舆论信任,通过媒体的真实的、可靠的、及时的传播,让大众对我们的产品,对我们的服务有一种可靠的信任,没有信任就没有购买。“此外,还有满意度,满意度就是消费者买了你这个东西以后,用钞票来投票,使用以后他的满意的程度怎么样,决定他是不是重复购买。所以信任度、满意度是品牌之魂。”刘兆彬说。  品牌之道在于实现“三重价值”  “品牌之道是什么?品牌之道我觉得就是实现三重价值”。刘兆彬表示,第一重价值,就是必须要实现产品和服务的市场价值。简单说,就是要能卖出去,卖不出去的产品,说得再好,没有 3.2 现代中式家具的形式美原则分析用;第二个重价值就是使用价值的实现。做产品、做服务,最终是满足客户和消费者的需要,满足消费者的生理需求,心理需求等。这个使用价值的实现,才是我们生产的真正的目的,才能真正让我们的大众获得快乐,获得成就,获得自豪感。这样,消费者才会对你的产品有更多的信任,更多的满意,更多的购买;第三重价值,就是要实现企业的产品和服务的社会价值,这个更重要。“企业首先是一个社会公民,作为一个企业,要对产品、劳务的质量负责,对消费者负责,对股东负责,对员工负责,对利益相关方负责,对生态环保负责,对社会公益事业负责,这7个方面都要负责,没有这样的企业社会责任,就没有良好的社会形象,也就没有良好的和谐社会。”刘兆彬认为,企业不仅仅是创造价值,还要尽更多的责任建设一个更加美好的社会。  刘兆彬在参观完和也健康产业园后对企业淡水资源占地球水资源的百分比品牌建设也提出了建议。刘兆彬认为,和也公司紧紧围绕睡眠健康这样一个系列产品,以“和、善、孝”作为企业文化是企业长远发展的一个文化根基。在产品质量方面,和也公司先后获得400多个专利,100多项发明专利,产品还获得浙江省“品字标”和湖州市政府质量奖,刘兆彬认为这都是企业在打造高端品牌方面的优势所在。(记者 张利民 安吉报道)  编辑:魏薇 李会平
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