7月8日广州建博会奥田蒸烤一体集成灶锁定高端集成厨电市场,品牌加持发展潜能不断释放

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  贴合消费者,产品升级  随着消费人群及消费习惯不断转变,人们开始重新认识“厨房”的意义和价值,并重新评估自己对“厨房”的需求,这主要体现在面积和功能两大方面。  截止目前为止,中国的95后占全国人口的18%,而这18%的95后的消费力占据了全中国消费力的35%。从侧面证明,年轻人的消费能力更强, 表5-4 传统中式家具的主要木材质地Table 5-4 The main wood used in traditional furniture对生活品质的要求更高。谁能够更好的拥抱未来的年轻消费群体,谁才会有竞争力,这也势必会对厨电行业的产品创新提出更高要求。      作为集成灶行业中的龙头企业,奥田电器的产品创新极具代表性。2011年奥田首发“智魔方”,开创性实现前拆式的模块化设计,解决了集成灶维修维护保养需要从橱柜中拖出的问题。2017年3月奥田在行业内首发蒸烤一体集成灶,2020年6月又发布全新奥田高端智能大师系列——东方明珠我国每几年开展一次全国人口普查M5系列,开创集成灶2.0时代。  推动场景化营销  在信息量爆棚的互联网时代,奥田利用数字化场景为用户打造专属的生活体验场景。因此差异化场景搭建,在未来,线下的门店一定是不可或缺的。      在内容场景搭建中,每个内容最后,都落在“奥田,让每一餐都健康快乐”上,把所有的场景最终会融入到奥田所倡导的理念中,也让终端用户产生比较强烈印象和记忆,高度关联性也使用户看到蒸烤一体集成灶就能够想到奥田,同时看到奥田就能想到蒸烤一体集成灶。  渠道布局,终端形象升级  奥田在2018年底奥田开始重点推进全新si终端形象迅速落地,通过精品店、形象店、旗舰店建设,来打造当地最强集成灶经销商。  为了推动全国统一全新si终端形象升级,奥田打造了智能蒸烤大师系列产品的专区专展。同时设计不同的产品体验间,并必须有服务保障相搭配,做到更加地生活化。2021年,奥田在强化终端形象提升中仍会有诸多动作。      把握时代机遇  回顾2020年,可以明显看到,线上已经成为集成灶一个重要的机会点。  2020年奥田通过重点发力京东、天猫等线上平台,使线上获得突飞猛进的发展。在2020年的“双11”,奥田线上销售突破亿元,京东同比增长1997%,天猫同比增长184.9深圳spa会所设计%。  这18装潢装饰4.9%的增长中,主要的贡献力量就是来自于蒸烤一体集成灶,其中售价1.2万元以上的产品占据整体销量的35%以上。因此,在线上奥田的客单值才会更高。这也预示着,未来奥田经销商面对的消费群体会 当前中国人的生活质量和消费标准在不同区域和不同社会阶层上存在着较大的差异性,人们对于家具的需求层次也不尽相同,这也就需要家具设计师对人们的需求属性进行准确的解读,并在实际的设计中体现相应的价值,从而满足不同消费层次人群的需求。更高端,客户转介绍来的订单也会更加高端,经销商的锁客能力也会更强,这会让品牌的未来发展更 2.1.3 现代中式家具设计中人的动态行为分析具后劲。      面对时代和市场的不断变革,奥田持续创新研发,把产品做到更加专业化,在蒸烤一体模块进一步做出细节的差异化。同时,在渠道建设上,通过不断提升经销商新营销基础能力,上线全新的数字化营销工具,搭建全线整体推广和运营体系。为经销商做好终端门店建设以及终端促销活动提供助力,在行业发展中跑出“加速度”,奔向“新未来”。
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