受疫情影响延期的世博会即将回归（2021.10.1-2022.3.31），此次迪拜世博会中国馆以“构建人类命运共同体，创新和机遇”为主题，将重点展示我国科技、信息、教育、交通等领域的技术成果和发展理念。在这场集合全球领先技术的盛会正式到来之前，一场来自中国品牌的发布会，率先让人领略到前沿创新科技的魅力。 首先，发布会的主角来自家居圈，运用前沿技术颠覆了往常大众对于传统行业的刻板设计师沙龙认知；其次，期间酷炫无比的交互体验，是后疫情时代线上发布会为数不多的创新之举；再者，吹响“大国品质 世界之选”新号角，与国际领先品牌同台竞技。 以上种种突破，皆来自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手笔，如此处处敢于先，才担得起引领家居行业潮流发展的重任。在这场发布会背后，传统家居企业在品牌营销新时代的探索与创新可见一斑。碰撞：当家居遇上科技在这个信息爆炸、网红成群的时代，发布会作为品牌软硬实力展现的重要节点，如何让受众耳目一新记忆深刻，特别是疫情导致线下场景的缺乏，如何创造体验良好的线上营销场景，让产品取得更有效的注意力，此时XR（扩展现实）技术凸显出优势。4月13日，国内家居行业的领军企业之一的箭牌，完成了XR技术在家居行业的发布会首秀，率先为传统家居行业打开了“数字世界新入口”的大门，树立了数字时代家居品牌营销的范本。 作为影视舞台场景中崭露头角的新鲜事物，高科技感、逼真感的XR技术完美演绎了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星际Leo、S6-Relax超洁净系列智能坐便器、雅菲系列恒温花洒、江南系列厨衣卫定制空间、高定纯色系列瓷砖等产品“真实”地呈现在观众眼前，一改行业中新品发布会演示的单调常态，产品演绎更加生动，更有效地触达受众。 随着5G技术的逐步成熟，曾经存在于我们头脑之中的画面正在衍变成 “看得见摸得到”的线上交互。以家居行业为例，消费场景正逐步从线下实体店解放出来，通过移动数据、VR技术逐步向云端偏移，而XR技术正在夯实这一体验。“对于生活的美好请大胆想象，如何实现请交给我们。”这或许就是箭牌此次采用XR技术完成发布会的态度，同时也为家居行业的创新体验开创了新思路。此番入驻2020迪拜世博会中国馆，在被誉为世界经济、科技、文化的“奥林海的女儿是哪个城市匹克”盛会中亮相，箭牌被权威认可的产品创新技术更是不容置疑。据了解，作为中国实力与文化的展示窗口，中国馆以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，突出展示中国在信息、科技、交通等领域的创新科技成果。闭环：线上与线下联动作为打响世博年第一炮的箭牌新品发布会，影响力超乎想象，成功覆盖全球近50多个国家共15个语种，收获海内外直播观看量727万，直播间互动量10万+的惊人数据。截止4月20日，全网传播量接近3.9亿，一定程度上彰显了品牌在国际上知名度和影响力。 在复杂多元的互联网环境中，最大的营销问题是传播问题。面对信息碎片化的情况，大范围的“地毯式”曝光可以将信息触达多圈层，有效地提升活动传播的声量。对于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品发布会来说，除了活动本身亮点纷呈自带传播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造营销闭环方面也是做足了功夫。在“大国品质，世界之选”主题新品发布会前夕，作为代表中国的国际卫浴品牌，箭牌采用汉语、英语、阿拉伯语3种语言进行全球直播发布会预告，同时利用短视频优势，在抖音上联动多个百万粉丝网红同步预热。除此之外，箭牌特别联动知名数码博主在发布会直播时同步解读—发布会亮点剧透。作为2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商，箭牌结合世博会中国馆主题的“点亮华夏之光”应援行动，进一步激发了广大用户的参与感，引导用户关注世博会及箭牌新品发布会。 发布会后，除了国内的权威媒体跟进报道外，众多美国知名媒体，如商业内参、道琼斯旗下的市场观察等也纷纷进行了报道。由此也可以看到，箭牌的品牌声音和实力得以更广泛地传递，同时也代表中国家居品牌将声音传递到世界舞台。在社交媒体互动方面，箭牌更是大手笔宠爱粉丝。看发布会不过瘾？没问题，箭牌官方直接送锦鲤粉丝飞迪拜，现场感受最新科技给未来生活带来的变化。最强中奖攻略、旅行达人“导游带团”、生活省钱小妙招，来自箭牌官方的全方位安排，处处都体现出品牌对于粉丝的十分用心与宠爱。 除此之外，箭牌在即将到来的五一劳动节期间，在门店全面上线本次发布会重磅亮相的黑科技新品，让发布会中虚拟现实的产品真正走向消费者的现实生活，增强受众对于箭牌品牌和产品实力的感知与体验。通过线上多轮传播造势，为线下活动引流，不仅能够精准触及到目标人群，更是加深受众对品牌的记忆。线上传播加线下体验的方式，让箭牌打开了全域营销的新格局。担当：从中国走向世界中国市场之大，让诸多品 体是由面围合而成的，也可以说是面的运动轨迹。实际上，体是具备三维空间形态概念的要素，直接决定着空间的造型形态。抽象的体指不具有色彩和质感的点、线、面组合成的几何体或自由形体，对于家具来说，现实的体则包括构成家具的任何一个实体部件，具有对应的色彩和质感，并能够给人以具体的知觉体验。空间则是相对于体的实体性的“虚空”，即体所存在的空间形式。造型中的空间分为两部分：实空间和虚空间。前者是指造型形体实际占有和限定的三维空间，其空间使形体转化为视觉语言，切实为被视觉感知到的存在；后者则是由造型实体相互作用和相互关联形成的虚拟空间，是人们无意识中作用形成的视觉印象，其强化着空间的形态，增强着实体的气势。“科学家提取‘空间’的抽象概念，艺术家则力图通过直觉来领悟一个具体空间，并使其成为一个形式创造中可感觉的东西。” 空间的营造是中国传统审美的重要部分，受道家、禅宗的“虚无”“空色”等思想的影响，空间的意境通常与审美境界密切相关。在传统中式家具中，体与空间的关系主要体现在实与虚的结合与映衬上，因此几乎在任何家具上都体现着实中有虚、虚以带实、虚实结合的对应关系，不存在纯粹实体和绝对的虚空。这种虚实关系一方面是实现家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手围合的就座空间、柜子各面板围合的收纳空间、架格的隔板形成的承托空间等。另一方面这种实体与虚空的结合也可以降低纯粹实体的沉闷和僵滞之感，通过虚空间显出家具的通透和空灵，强化家具的线性关系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攒接、斗簇等形式构建出虚实关系，如图5-40的明式架子床围板采用斗簇加攒接的方式增加透气性。在现代中式家具设计中，同样应注意家具实体结构与空间的虚实关系，应吸取中国艺术和家具中的虚实意象，通过调整实体的尺度和围合空间的体积和面积来承托或映衬实体的充实之美，在虚实关系的对比中可以看出，当虚空占主体时，家具形体则显得轻盈，线性关系更为突出，倾向于女性化的意象特征；当实体的体量较重时，家具形体则显得厚重沉稳，体块感更为明显，呈现出男性化的语义传达。因此在设计过程中应结合家具功用和概念目标对虚实关系进行分析和考虑，在虚实结合中获得均衡的结构。牌认为只要赢得了中国市场就是赢 图5-35 曲线的主要形式 Fig.5-35 Major forms of the curve得了全球市场，事实上，中国品牌在国际的影响力增强得依赖每一个品牌的努力。面临复杂的国际局势，每个有担当的国产品牌，都应该积极勇敢地出圈，走向国际舞台进行试炼。自2010年以来，中国品牌出海历经了货品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三个阶段。随着当下品牌出海及价值输出模式的风靡，企业出海正在迎来高速增长的新机遇，越来越多中国品牌在全球市场展露锋芒。据谷歌（Google）联合凯度（Kantar）发布的“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”数据显示，中国全球化品牌50强增速为8%。 无疑，箭牌是众多抓住机遇出海的品牌之一。积极响应国家“一带一路”倡议，米兰世博会、迪拜世博会，连续两次结缘世博。除此之外，箭牌还前瞻性地布局海外市场，先后在印尼、澳大利亚、塞内加尔等地设立分公司，实现重点市场制造、营销本土化；产品出口至美国、英国、澳大利亚、意大利等68个国家，实现以高品质智能产品进军国际市场。 品牌全球化已成为常态，国内市场精耕细作成绩斐然，出海稳打稳扎取得了阶段性成绩，箭牌更坚定了走向全球市场的步伐与信心。从发布会传递出的信息来看，在全球品牌、全球渠道、全球产品三大全球战略布局下，未来10年，箭牌将深耕“一带一路”沿线国家，在全球180个国家建立箭牌经销商、专卖店，快速拓展海外市场，稳步实现箭牌家居全球化，全力打造国际一流的智慧家居整体解决方案提供商。作为中国卫浴领军者的箭牌显然已规划好走向全球的行军路线。 在智慧家居角逐激烈的时代，创新、流量、出海被品牌主刻不容缓地安排进了日程，品牌想要站稳市场，无疑要在这些要害之处下苦工。而放眼全球，国产品五个一工程牌要获得全球消费者的青睐，优质产品、本土化渠道布局、品牌价值输出三者融合，才有可能在全球市场开辟新蓝海。  正如命名寓意希望和光明的“华夏之光”，中国馆宛如“一带一路”上的一盏明灯，为充满机遇的未来照亮美好的前程。搭载世博会这一国际经贸交流平台，腾讯、海尔、箭牌家居、科大讯飞等一众中国优秀企业，将更好地向世界展现 现代中式家具风格形成的主要特征在于其与传统中式家具的文脉承继关系，但不是简单的文化符号和装饰元素的移用或结构，而是基于本质性结构一致上的形式延伸与演化。本书通过引入类型学来实现现代中式家具中的传统与现代、中西方文化间的融通与整合，不仅是从理论层面探讨融通的可行性，而且通过具体的实证分析来确定相应的类型提取与抽象、类型转换、形式还原和创新各个环节的执行方式，从而提供了相对完整的设计程序。类型学设计方式的运用强化了现代中式家具对传统中式家具的文脉继承关系，而且拓展了其形式表现层面的适用元素，能够为现代中式家具风格建立本质层面的“原型”。中国产品与服务，传递中国品牌的价值，让世界看见中国质造。