2020年，在行业受疫情影响的情况下，箭牌瓷砖实现了倔强的逆势增长。　　为谋求新的发展，2021年4月19日，箭牌瓷砖在中国·佛山隆重召开2021年品牌战略暨超级产品发布会，重磅发布全新的品牌战略和全新的产品矩阵。　　  　　本次盛会中，箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣，集团董事、副总经理霍振辉，集团董事、副总经理霍秋洁，集团董事、副总经理谢炜，集团副总经理卢金辉、集团副总经理严邦平、瓷砖事业部总经理程振、瓷砖大客户事业部总家装公司装修经理龚楚雄，与来自五湖四海的经销商代表和 对称都是围绕相应的对称轴线而形成的，在家具形体中采用对称形式主要是获得完整、统一的均衡效果，因此在通过放样和镜像的演化后容易形成轴线两侧形体的对等效果，但中轴线通常是隐含在家具结构和造型之中，并不呈现出具体的形态。这种对称形式并不是强调中轴对称关系，而是突出轴线两侧形体的一致性和统一性，如椅凳类多采用左右对称的构形，表现出与人体左右对称结构的一致，而且在视觉上呈现出中正、均衡、平等与稳定的效果，在由多个家具单体或部件构成的家具中采用隐含中轴线的对称效果可以形成强烈的秩序感和规则感，而且在家具的中部不必采用明显的线性分割，可以使家具整体感更为突出。30多家媒体齐聚一堂，共同见证全新品牌战略及新品的诞生。　　  　　  　　  　　▲打卡现场精彩纷呈　　发布会在集团副总经理卢金辉的致辞中拉开了序幕。卢总在致辞中提到，市场瞬息万变，只要我们紧抓市场动向，秉承着改善人类家居生活品质和美化人居空间的使命，以全新品类，在激烈的市场竞争中开辟新赛道，为行业创新树立一个新的标杆，必将实现2021年更新、更高的跨越。　　  　　集团副总经理卢金辉　　重新认识瓷砖本质 打破创新 图5-45 现代中式家具材料的综合应用 Fig.5-45 The materials integrated used in modern Chinese furniture困局　　瓷砖事业部总经理程振针对瓷砖行业的现状进行了深度的剖析，他认为一味追求名贵石材、在坯体上大作不必要的文章等都是行业创新困境上的误区，行业从业者需穿透乱象迷雾，重新认识瓷砖的本质。　　  　　瓷砖事业部总经理程振　　瓷砖的本质到底是什么?程总带现场嘉宾一起进行了一次理性思考。瓷砖铺贴在家里，就是家居空间的大背景;所以选瓷砖，就是选空间的大背景。　　那么什么才是理想的空间大背景呢?经过细致的分析，程总认为理想的空间大背景应该具备以下特点——简洁、舒适、有留白。这个结论的得出为产品创新打开了新的可能性。　　  　　聚焦“复合轻纹砖”新赛道 构建战略优势　　什么样的瓷砖才能成就这样的理想空间大背景呢?　　箭牌瓷砖团队经过无数次的研讨及大量调研取证，发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。根据箭牌瓷砖目前的终端情况，这个结论与箭牌瓷砖中高端消费群体的选砖标准不谋而合。　　  　　针对以上市场机会和消费群体的分析，结合波特竞争战略理论，箭牌瓷砖采取差异化聚焦战略，正式发布了& 从形式构成的角度分析，现代中式家具都是由一系列构成要素经过一定的关系组成的，因此设计过程中首先应考虑各构成要素——型、质、色的变化与统一。①造型要素中的点、线、面、体和空间从尺度、形体和构图上决定着家具的框架结构与形体关系，因此应对其进行体量和概括，以基本的、抽象的和简练的形式来探讨其对应关系，如长短、大小、曲直、方圆、宽窄等形状变化应通过适当的比例或主次关系形成对照和映衬，而对于具体元素的疏密、虚实、纵横、高低、繁简、开合、呼应、重复、渐变等构成关系则应能够形成相通的、秩序性的或层次性的组合结构。如图5-50为朱小杰设计的玫瑰椅，其借鉴了传统中式玫瑰椅的骨架结构，而整体更为简约、轻巧、明晰并强化了点、线、面的组合关系，由点到线再到面，形状由虚到实，体量逐渐增加，视觉效果也随之递增，从而使整体形成异常明确的层次感。②色彩的色相、纯度和明度的变化应遵循和谐的配色原理，色相的选取和色调的变化应考虑消费者的色彩喜好和家居环境色调，并在体积和面积上进行协调，使主次色彩形成映衬关系，呈现出浓淡、明暗、强弱、冷暖、进退、涨缩、新旧等对比变化；可以调整空间比例、改变环境界面的限制和增减体量感，有助于显示物体层次、体面关系和视觉导向等。研究显示，传统中式家具以木材色泽或表面涂料色彩（红、黑为主）为主体色，其他色彩通常应用在装饰题材中，因此整体色彩较为统一但略显单调；现代家具色彩则更富于变化，但每件家具的色彩应用不超过3种（纤维布料的纹饰色彩除外），且明快、鲜艳的色彩通常应用在视觉集中的部位，如椅背、桌面、柜门等，色彩应用过多则会形成视觉上的无所适从。③现代中式家具应在质感表现上富于变化，并结合具体的家具结构和功能需求选择适用的工艺技术，以突出天然的或人工科技的美感，材质的粗糙与细腻、光泽和磨砂、顺滑与阻塞等都会丰富家具形式感，而且材质的体量感、接合方式也会影响造型要素的组合关系，ldquo;专注led频闪于复合轻纹砖，为用户提供最理想的家居空间大背景”的品牌战略，并构建复合轻纹BCT研发模式，从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度研发，致力于“让空间多一些留白”，为消费者提供更舒适的居住体验。　　  　　  　　品牌战略启动仪式　　各领导与经销商为箭牌·复合轻纹砖的震撼首发助阵　　重磅推出全新产品矩阵 升级产品营销力　　品牌战略发布后，程总重磅推出复合轻纹的符号性产品——“书香”轻纹系列。“三米之外是纯色，一米之内有细节”，以独特的复合轻纹理和舒适减压的色彩以及全新的制作工艺，提升家居空间品位，衬托家的格调与气质。　　  　　除了超级产品的发布外，箭牌瓷砖推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵，包括两大品类、五大系列，135个SKU和10大规格的产品，覆盖全屋应用场景。　　此外，终端专卖店也焕新升级，全面优化“产品+体验”消费场景。从研发到生产，从产品到销售，全方位提升产品营销力。　　  　　发布会还邀请了产品战略顾问罗航燕老师，为现场嘉宾讲解如何通过产品双核营销理论，构建品牌竞争优势。　　罗老师认为，箭牌·复合轻纹砖，因其独特的价值点，具备巨大的产品内核竞争力，必将推动箭牌品牌内核爆发力，为品牌的快速发展提供强劲势能。　　  　　产品战略顾问罗航燕　　箭牌复合轻纹砖，让空间多一些留白，是一个品牌理念，更是一个化解焦虑、追崇高质量生活品质的全新主张。　　作为一个立足全球市场的瓷砖品牌，箭牌瓷砖将会提供更多、更好、林氏木业家具更具品位的瓷砖产品，提升不同消费者的居住体验，这不仅市场需要，也是箭牌家居集团一直以来的使命。