春回大地，万“穗”复苏。4月9日，穗宝2021春季商务会暨新品发布会于东莞君源铂尔曼茶馆隆重举行。现场大咖云集，穗宝集团执行总经理陈振洲、穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇、穗宝集团常务副总裁叶宇新、穗宝集团常务副总裁蔡志挥、故宫宫廷文化副总经理马锡源、腾讯家居&优居总编辑&优居研究院院长张永志，以及来自全国各地的经销商、代理商、设计师和媒体记者等亲临现场，共同见证穗宝新产品的首发仪式，领略穗宝在2021年及未来战略发展新方向。　　  　　(大会现场)　　  　　战略峰会 | 有一种“格局”，叫引领未来　　2021年，穗宝迎来了50周年。作为中国床垫家具品牌的先行者，穗宝在50年的时间里，一直关注并引导着行业的发展趋势，关怀人在睡眠的感官体验与美学体验，为消费者带来了众多优质的床垫产品。产品，是穗宝的核心竞争力，战略方向，则是穗宝能否扩大核心竞争力的关键，也是引领行业稳定发展的基石。　　穗宝集团执行总经理陈振洲在致辞中表示：“我们要拥有“越·思”思维，老虎五兹在采访中说，仅靠推杆是不可能打败对手的，我们要越位思考，穗宝拥有的核心竞争力，必须越过对手，我们必须学会思考，思考我们的优势点、我们的未来战略，我们的机会在哪里?只有把这些弄明白了，并付诸行动，我们就一定能成功。”　　  　　(穗宝集团执行总经理陈振洲)　　在陈总带领下，穗宝在2021 年启动了全新的集团三年战略规划——“一个目标、四个策略”。一个目标指的是，三年销售规模翻一翻;四个策略指的是，多品牌出击策略、多品类延展策略、全渠道拓展策略和业务数字化转型策略。围绕集团业务价值链各关键环节，在品牌营销、产品研发及推广、全渠道销售、供应链管理等方面，全面强化集团业务线上线下融合发展和管理效率的提升。　　赋能行业 | 解读穗宝的核心优势与展望　　穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇表示：“回首2020年，突如其来的新冠疫情，让整个家居行业都受到了巨大影响，出口受阻、销量下滑、线上冲击、整装变阵、大量的产能过剩……一系列的市场变化，加剧了市场竞争的难度，有些甚至出现了关店潮;可以说，2020年是非常艰难的一年。&r大理石家具dquo;　　  　　(穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇)　　在赖总看来，“危”与“机”总是相向并存的。从大环境来看，中国床垫市场目前仍处于窗口期，穗宝每年的平均增速甚至超过 马斯洛的需求层次理论尽管并未提供各类需求属性的具体科学测量数据，但在一定程度上反映了人类行为和心理活动的共同规律，并清晰地表明了人的需求是依次由较低的层次到较高的层次递进的过程，其上升的主线也就是围绕着“人”这一主体在不同阶段的需要与满足，人们在不同的生活阶段和消费情境下会有不同的需求目标和层次。25%，中国未来仅仅床垫市场就会形成超过1000亿的市场空间，是未来全球床垫业最重要的新兴市场，穗宝若能抓住机遇，便能在千亿市场中大展宏图。　　今年，大会以“万穗复苏”为主题，所要表达的精神内核，正是在春回大地、万物复苏之际，把握经济复苏的机遇，创造中国床垫品牌屹立世界的奇迹。穗宝致力于将健 图5-43 “ill-bill”桌和“Dora”扶手椅 Fig.5-43 ill-bill table & Dora armchair康睡眠理念进行传承与创新，坚持走品牌年轻化之路，不仅要在新消费态势下重塑品牌力生活美学馆，更拥抱数字化转型，探索以数字技术驱动之变革。　　新品首发 | 演绎床垫美学新趋势　　大会现场，穗宝集团与故宫宫廷文化公司联名新品“金穗莲鲤”系列在与会嘉宾的见证下揭开神秘面纱!故宫宫廷文化副总经理马锡源表示，“新品将藏品中的缠枝莲纹、锦鲤图样作为设计元素创作，既保留了传统文化内涵，也融入现代潮流审美，象征一幅惬意自在的生活状态的景象，蕴含喜结连理的美好意境。”　　  　　  　　(穗宝系列家居床垫新品)　　  　　(故宫宫廷文化副总经理马锡源)　　腾讯家居&优居总编辑、优居研究院院长张永志在致辞中表示，穗宝和故宫宫廷文化合作，并成功推出“金穗莲鲤”系列，这是穗宝与国潮IP的成功联动，是国潮的崛起，反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。当然，它更是穗宝五十年的品牌积淀，穗宝在五十年的起点上，展现出更加年轻化的状态，与600载的紫禁城跨界联动，穗宝以新生迎来了全新的年轻化时代。　　  　　(腾讯家居&优居总编辑&优居研究院院长张永志)　　除此之外，穗宝还带来了其他六大系列新品，不仅有穗宝50周年纪念款的“穗月流金”系列，还有守护安心睡眠的“金维倍健22C”系列，为偏爱硬床群体量身打造的“南海椰歌18C 2.0”系列，专为健康脊背定制设计的“健脊之冠3.0”系列，结合生物科技和深度睡眠理念的“纳能PRO”系列，独创六大智能模式的“IFEEL电酸枝木家具动床”系列，每款产品各具特色，满足不同使用人群的内心诉求，以科学的方式创造最佳物理与心理助眠条件，帮助现代人获得优质深度睡眠。　　  　　  　　(七大新品震撼首发)　　从穗宝大会主题到2021年新战略的启动，从品牌的数字化、年轻化再到联名新品的发布，穗宝将睡眠文化融合国潮文化进行传承与创新，在传承传统文化韵味的同时，重塑现代潮流审美，同时以国潮文化 IP 联名做杠杆，撬动年轻市场，开创东方美学睡眠空间，再次助推穗宝迈向全新国民品牌时代。　　百年一心，天地一席。一场别开生面的新品发布会，让所有人收获颇丰，意犹未尽。穗宝将以本次发布为起点，以独到的营销策略、优秀的设计团队、清晰的战略发展布局，以前瞻性的战略方向及高端品质的产品引领未来，实现新跨越，勇攀新高峰! 产品设计的目的在于将人性的需求转换为可实现的产品，这需要将需求概念、设计创意和文化内涵等内容赋予产品，并使其与人性需求之间建立语义上的关联性。由图5-24所示的人性需求到产品的转换过程可以看出，最初的人性需求并不是直接以产品需求的形式呈现的，而是需要设计师通过分析与整合设计方式、设计属性、文化内涵等内容逐渐将概念清晰化的，最终通过商品化转换为满足需求的产品形式。整个过程涉及层级界定、概念关联、设计关联、文化关联、产品关联5个阶段，实际转换模型见图5-25。