摘要：开出10000+天猫3D店，家装行业大变革。　　最近半年，杭州人杨丽一直在为装修忙碌。随着硬装的收尾，杨丽将早就加入购物车的沙发、台灯、桌布等产品一一下单，等待收货。　　这是杨丽的第一套独立住房，全凭自己一人搞定。她透露了秘诀——去天猫家装城找样板房，将符合心意的设计风格发给设计师，并将产品一键加入购物车。　　像杨丽这样的年轻人不在少数。他们怀揣着对未来美好家居生活的期待和想象，在天猫家装城搞定了装修设计和软装布置。　　为了满足25岁-34岁年轻消费者的个性化需求，天猫家装城不断丰富供给，通过3D购等技术释放家装行业的价值。　　如今，天猫3D家装城正式上线，将3D购物体验常态化，消费者躺在家也可体验实景逛街。天猫家装城优质样板间的数量也从100多套升级到上万套，同时还引入了顶级设计机构、设计师的装修案例，帮助年轻消费者们找到装修灵感，发现精选好货。　　据悉，未来天猫家装城将持续进行技术升级，引入内容、产品之余，为消费者提供一站式服务。　　  　　从100套到10000套，打造沉浸式购物体验　　“天猫家装城真的很好逛。”杨丽感慨。　　在手机淘宝 3.2.4 节奏与韵律搜索“天猫家装城”并点击进入，仿佛打开了一个3D世界的“魔法城”。北欧、新中式、轻奢、现代、美式、混搭……每一种风格都有不同的设计，不少出自知名设计师的手笔。　　用户在浏览时，不仅能获取全套的硬装设计、软装搭配的参考，还能点击查看具体的货品信息，一键加入购物车，并获得优质的配送和安装服务。　　“这对预算不足、时间不够，但还要追求完美的年轻人太友好了。”杨丽说。　　杨丽逛的“天猫家装城”，其实是“网红大楼”。去年双11，天猫家装城建了100层的3D Mall，迅速风靡。　　如今不到半年的时间，天猫家装城在技术的驱动下又经历了一番升级改造。　　首先是样板间的数量有了家装行业明显提升，从100套升级到了10000套，汇集了不同主题、品牌,包括不少国际品牌。　　  　　其次，“云逛店”升级。今年的天猫家装城不仅有来自线上商家的虚拟样板间，还有海量线下的实体样板间，通过3D技术上翻到了线上，其中还专门搭建了一层由胡惠情、黄建华、王恒、张烨、张天、黎易来、刘鑫、北一设计工作室、北京锦尚集品空间设计事务所等11位获得国内外奖项的中青年设计师设计的专属楼层。　　风格多样的样板间成了消费者们装修的灵感来源，让杨丽们逛得停不下来，“装修的时候很难有整体的概念，有了全套参考，思路就清晰多了。”　　再者，优质的产品也越来越丰富，时尚感越来越突出。　　今年的天猫家装城特意精选了一批“天猫鲁班之星”产品。这些产品不仅有设计感、有品质保证，而且来头都不小，有的出自知名设计师的手笔，有的得过德国红点设计大奖，它们都代表了当下家装行业最前沿的潮流趋势，是官方背书的放心选、闭眼买的靠谱商品。　　天猫家装事业部总经理恩重表示，10000套样板房案例和精选商品只是开始，“未来一年我们希望可以有5万套优质装修案例的内容沉淀。”　　3D购：释放家装行业价值的关键　　天猫家装城借助3D技术升级背后，是一场家装行业的数字化革命。　　去年在疫情的影响下，家装行业陷入了前所未有的困境，经销商受到的冲击最为猛烈。一筹莫展的线下商户们意识到数字化的重要性，开始尝试数字化。　　2020年1月底，近800家商户涌入天猫同城站。由天猫和红星美凯龙联合开展的线上培训项目，1000个名额一放出便被抢完。　　数字化成了家装行业的必家具的形态不只是存在于图纸或虚拟软件中的概念，它更是现实中可供使用或知觉感受的实体，因此必然存在着材料应用与质感表现的问题，而这也直接关系着家具的品质和审美体验。齐美尔曼（R.von Eimmermann,1824-1898）指出：“一切材料，只要是同质的，也就是说能够进入形式之中，就唯有通过某种形式才能给人以快感或不快感，美学所研究的正是这些形式。” 各种材料的特性，是由其本身的质地和物理性能所决定的，运用得好某种形态构造便能发挥其最优性能，反之则可能暴露出种种缺点，例如硬木质坚性脆，适于加工为立柱、横撑或平面等，而不适合大角度弯曲；而竹、藤等材料柔韧性佳，适合弯曲形态，塑料则适合各种曲面形态等。同时，不同材料的质地和纹理结构也形成了人知觉体验上的差异性，如纹理清晰的木质、竹质材料给人以亲切、柔和、温润的感觉；反射性较强的金属质地不仅坚硬牢固、张力强大、冷傲，而且美观新颖、高贵，具有强烈的时代感；纺织纤维品如毛麻、丝绒、锦缎与皮革质地给人以柔软、舒适、豪华典型之感；玻璃使人产生一种洁净、明亮和通透之感。这些因素都构成了家具选材和质感表现的基础条件，而且影响着家具形式的情感意象。然趋势。　　但线上线下运作的逻辑不同。“线下门店的真正价值在于场景，数以万计的导购们也有专业知识积累，对产品的每一个卖点都更熟悉，这正是线下实体门店最大的价值，&rdquo我的世界家具mod;天猫家装事业部业务发展部负责人冬一表示，“应该将场景还给消费者，由单品销售转向场景销售。”　　3D技术成了释放家装行业价值的真正关键。　　新技术在激发消费端购买热情的同时，也激发了商家们的潜力和活力，在家装行业掀起一波小高潮。3D购上线不久，天猫上就开出2000多间样板间。线上线下的商家们开始接触直播、短视频等内容媒介，研究3D购技术的应用，一天播8个小时成了家装行业的常态。　　2020年，300万线下商品发布到了天猫家装平台。　　  　　天猫家装事业部家装行业负责人风弛表示，3D技术的应用，让消费者所见即所得，大幅降低装修过程中产品选择的决策成本，再次补足体验的短板。　　家装行业的数字化，不只是货品的上翻，还有线下门店以“轻店”的形式在线上发布，导购人员的数字化，以及内容化的营销。3D样板间在阿里旗下躺平设计师家工具的支持下，更是成了线上线下商家的标配。　　“居然之家和红星美凯龙，都有数百人的专门团队做本地化，教商家们怎么做电商。”冬一表示。　　打造年轻人装修第一站　　如今，天猫家装城正在成为最全、最潮装修案例的集合地，也是平台精选好 现代中式家具风格形成的主要特征在于其与传统中式家具的文脉承继关系，但不是简单的文化符号和装饰元素的移用或结构，而是基于本质性结构一致上的形式延伸与演化。本书通过引入类型学来实现现代中式家具中的传统与现代、中西方文化间的融通与整合，不仅是从理论层面探讨融通的可行性，而且通过具体的实证分析来确定相应的类型提取与抽象、类型转换、形式还原和创新各个环节的执行方式，从而提供了相对完整的设计程序。类型学设计方式的运用强化了现代中式家具对传统中式家具的文脉继承关系，而且拓展了其形式表现层面的适用元素，能够为现代中式家具风格建立本质层面的“原型”。货场景化推荐的入口。　　家装行业推进数字化后，增量将从何而来?　　数据显示，家居家装市场规模依然在持续增长，预计到2023年将突破3万亿大关。天猫家装事业部总经理恩重表示，未来家装行业的增量来自于对客户价值的挖掘和转化率的提升。“消费者需求很多。如果基于内容、场景做一些深耕，将客户价值做到最大，家装行业的消费类目、客单价都会发生变化，这其中就蕴藏着增量。”　　比如轻店的发布，让线下商家借助线上渠道触达了原本难以企及的消费者。比如3D技术，使得每一套样板间背后，都是一套家装解决方案的输出，在提供产品的同时，也将激发更多的潜在需求。　　  　　这也对线下门店提出了更高的运营要求。店长每天不仅要打开线下门店，还要同时运营线上轻店，他们必须具有更多的运营和经营理念。　　简而言之，要借助新的媒介、技术，让消费者逛得更久、更满意。　　不过恩重表示，未来天猫家装城不仅做流量，而是要真正立足于行业需求和价值，谋至少3-5年之远。　　天猫家装城的目标消费群体将以25-34岁年轻人为主，接下来将在保留云逛3D体验的基础上，满足消费者发现灵感、发现好货、线下逛购的需求，成为年轻用户装修第一站。　　“天猫家装城会成为最重要的行业入口、消费者聚集地以及传递品牌主张的阵地”，恩重表示。　　打造一站式服务，商家可以怎么参与?　　目前，天猫家装城已落地为独立轻应用，这意味一个新的流量入口已经诞生。　　《天下网商》从天猫方面获悉，除了3D样板间装修案例，天猫家装城未来还将基于全景视频技术，引入更丰富的商品和内容。　　其次，基于技术，将个性搭配与用户实际的房屋户型进行高度匹配，为消费者提供一站式服务。　　未来，天猫家装城或将重新引入装修公司，将设计、装修服务等产品化、标准化。消费者之前在平台买到的是单个商品，之后买到的是整体装修的设计、好的货品和更优质的服务。　　  　　“我们要为消费者提供对于更美好的家居生活的想象。”恩重说道。　　据悉，接下来天猫家装城还将在四个方面持续升级：　　1)加强站内外流量布点，吸引更多25-34岁高购买力的年轻用户，为商家打造更大的公、私域运营阵地;　　2)提供更多的内容空间。商家可通过“天猫家装城入口—3D样板间笔记本无线网卡资费内容”进行投稿，被选用后将以优质的内容集合形式对外开放;　　3)与设计师机构、时尚杂志、商家联动共建，实现每日内容上新和权益分发，促进用户活跃与召回;商家侧的新品首发和权益提报，均可成为天猫家装城的内容和权益供给;　　4)尝试开拓内容空间，打造用户UGC专区，促进个性化案例的分享和互动。　　对家装行业而言，一个新的风口已经到来。“未来我们希望以天猫家装城轻应用为载体，打造家装独立阵地，成为商家共同运营的内容阵地。”恩重表示。