2021年空调行业终于迎来重要拐点，在铜等原材料持续上涨、消费需求提升及品牌方主动出击的多方利好驱动下，空调行业大步迈出了一波独立行情。触底反弹终于到来?这是2020年给空调行业留下的疑问，如今答案正在被揭晓。　　空调市场“触底反弹”，市场多重手段谋变局　　据AVC数据显示，截止到3月14日，国内空调行业线下市场规模同比上升81.47%;截止到3月7日，国内空调行业线上市场规模同比上升68.31%，且创造了近几年同时段最大涨幅。　　  　　今年这波“强势反弹”主要受几个方面影响，明式家具首先是大宗原材料价格持续上涨，迫使品牌方终结价格战;其次，消费市场在经历2020年的市场教育后，对于健康除菌、自清洁、新风、艺轩家具智能等功能的通过对当前国内现代中式家具材料应用的调查（如附件6）看出，家具基材仍是以木材为主，但不限于硬木材料，而是选用更为经济、生长周期较短的木材或人工林木等，如榉木、柚木、橡木、楠木、水曲柳、香樟木、胡桃木、桦木、松木、桃花芯木、樱桃木等。这些木材的选用不但可以降低红木材料的用量，保护自然生态，节约成本，而且使家具的材质质感呈现出更具时代感和现代感的意象特征。但相比之下，人工材料的应用还相对较少，主体框架应用人工材料更少，而只是在部件或局部应用金属、纤维织物、皮革或塑料等，对于现代家具中常用的不锈钢、聚丙烯塑料、铝材、层压胶合板和玻璃等材料则很少应用，对现代锋锐设计师探索应用的纸质、泡沫塑料板、聚酯塑料等（如图5-43分别为奥地利的Kai、Johanne和Denise使用硬质泡沫塑料板设计的“ill-bill”桌、意大利的Ludovica和Roberto Palomba使用聚亚胺酯设计的“Dora”扶手椅）更无从提及，这在一定程度上也限制了现代中式家具的质感表现，而且制约了家具造型的构成方式和形态效果，因此现代中式家具的整体质感导致其始终倾向于传统造型方式，而缺少对现代材质美的探索和表现。总的来说，现代中式家具材质的和谐应突破传统家具用材的限制，根据视觉和触觉上的需求来选择适当的材料和加工工艺，从而可以拓展现代中式家具的材料应用并丰富家具的形式表现。这主要包括以下几点。需求程度大幅提升;最后，则是来自品牌方的战略变化，正加速拉近与用户之间的距离。　　去年的“黑天鹅”让市场家具桌椅有了寻找“逆势增长突破口和新引擎”的动力，玩家纷纷看碟下菜。这段时间正值新品发布季，有玩家根据市场分级，进一步强化多品牌策略，开启圈层化深耕;有的则是借助“产品结构多元化”背景下的换机潮，继续深入用户试图完成从价格到服务的试探;还有的玩家则是瞄准精准人群，围绕“智能”、“健康”等关键点进行布局。　　这些改变或许意味着空调行业即将迎来一个新的起点。　　聚焦产品，需要从“细节”出发　　空调行业存量时代的竞争回归到产品本身，读懂用户成为品牌方的一门必修课。　　1、 创意生活，白电也要年轻化　　对比这两年爆火的小家电可以发现，满足现代人特别是年轻人多场景、创意化、便捷化的使用体验，能走出一条不一样的路子。　　如在去年通过发力年轻市场，Leader空调逆势增长16%，强势跻身家电品牌头部阵营。202 重复是形成规律性和秩序化的最基本节律形式之一，是由相同形状、色彩、材质等要素的等距排列形成的，具有视觉统一性或反复性的组合方式。在传统中式家具中也常采用重复的手法来加强单位部件的感染力，也可以获得家具形式的相互呼应和整体协调，如中式梳背椅的椅背采用相同杆件的重复排列形成统一的节律，而且能够使视觉形成连续性的层次过渡，强化了靠背的形式感（如图5-57）。重复节律的形成依赖于单位元素的形式，其变化组合而成的形式的复杂程度也受单位元素的影响，简单元素的重复会增强整体的秩序感，复杂元素的重复则会显示多层次而且丰富的视觉效果。在现代中式家具设计中，可以从形状的重复、构件的重复、色彩的重复、装饰图案的重复等方面来获取节奏与韵律。形状的重复是在家具的组合中选取某个形状作为单元要素，然后在某个平面的两个方向或四个方向延伸或循环，形成规则的排列重复，如书架中的格子、五斗橱中的抽屉、衣柜中柜门等形状在立面上的重复，既可以满足相应功能的需要，也可以形成明确的秩序化的节律。构件的重复由家具中相对独立的部件进行群化排列形成的节律，如椅子的椅背、床屏的栏杆、橱柜的拉手等，在数量上都能够达到重复节律的要求，而且能够形成明显的秩序感。色彩重复则是将某种色彩进行一定距离的间隔排列，使色彩形成一定跳跃或运动，避免整体统一色彩的单调感。装饰图案的重复在传统中式家具中应用较多，主要是对某种装饰纹样采用二方或四方连续的排布形式，形成具有群化特征的整体图案。尽管现代中式家具强调简化的装饰类型，但在局部构建上应用装饰时同样需要吸取这种具有节律感的重复形式。1开年Leader线上增长规模更是达到了5 作为构成形式的一种要素，色彩不仅是在表面效果上影响人的心理感受，而且由于其物理属性或光学性能的差异对形体也产生不同程度的影响，如由于色相、明度和纯度的不同而形成不同的软硬感、冷暖感和轻重感等，这些由于色彩波长的差异而导致整个机体的扩张和收缩，都会影响人对形体轮廓及结构的认知。而对于家具来说，色彩主要是由材料或涂料的色彩构成的，因此其表现性与材料的质感和工艺性存在着密切关联，如经过抛光或电镀的黑色烤漆与亚光磨砂的黑色形成的视觉感受是不同的，红色透明玻璃与金丝绒的红色也存在较大的差异性。现代中式家具的设计借鉴传统中式家具对硬木材料打磨、抛光、擦蜡的工艺技术以显出天然木材的色泽，同时也应广泛地探索并研究其他人工材料的工艺技术，结合现代加工方式和装饰工艺来拓展家具的色彩应用，进而使现代家具在色彩规划上具有系统性和科学性，最终实现家具色彩与人的需求的和谐。5%，远超平均值。　　那么年轻消费人群该如何获取?从品牌动作来看提升颜值、联名、贴科技标签等方式都是方向。　　比如，Leader此前在AWE上发布的新品类空调“Leader旋翼耳机空调”，外观成为重要突破口，风翼部分参考了法拉利P4/5尾部格栅设计，彰显个性;而机身则借鉴了美国BEATS耳机的3D纹理，通过耳机的媒介拉近产品与年轻人的距离。　　得年轻人得天下，品牌加速向年轻人靠拢，已然成为空调产品突围一个不可或缺的重点。　　2、场景智能，立足用户拼体验　　为什么年轻消费者能打破市场平衡?关键在于，他们消费模式与心态与以往消费者形成了明显差异，例如价格就不再是他们关注的唯一要点，而良好的“使用体验”成为最大诉求。　　为了与消费市场更加贴合，去年单一的空调属性已经逐渐由健康、除菌、新风、舒适等复合类需求转变，场景化、智能化的替代已经开始。　　像前不久TCL发布的新品空调，主打就是“智慧新风”;海信2月发布的新品同样聚焦新风、健康，主打“净化”功能;Leader旋翼耳机空调，在满足“健康”的前提下，“智能”也是一大亮点。　　据了解，此次Leader旋翼耳机空调升级为无风、送风、变风3合一，技术核心就是根治传统空调硬风直吹的“顽疾”，根据不同场景获得定制化出风方案。如0°蝶翼匀风，能家具壁纸多吸引15%自然风;40°定制无感风实现清凉无风感;家具西安180°静音舒感风无噪音，满足工作、睡眠静音需求。　　并且，创新加入了NFC智控模块，成为行业首款NFC智能云贴唤醒空调，通过手机实现0.3秒开机，随需DIY实现任意场景的无缝切换，活力SPORT、老人颐养、儿童呵护、自然清新、酣然入梦、干爽元气等6+N种智能场景满足不同体验。　　用户体验现已替代价格等因素成为空调行业不折不扣的“压舱石”，而产品能力则成为市场选择的“总开关”。　　总结　　市场更迭本是产业发展的常态，如何在洼地将产品推上市场的高地，一直在考验着品牌们的“智慧”，今年品牌方都在上交自己的答卷。