2018年4月16日，由全联艺术红木家具专业委员会主办，弘木传媒承办的“红木品牌顶尖营销分享沙龙”在广东省中山市皇冠假日酒店隆重举行。本次活动特邀请冲突理论践行者、杨六营销策划创始人、冲突品牌孵化营营长杨六，以及全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华围绕“新红木时代，品牌如何突围，打造顶尖营销”的主题进行分享。全联艺术红木家具专业委员会会员企业领袖、品牌红木VIP客户、红木行业精英等共同参与了此次分享。

“红木品牌顶尖营销分享沙龙”在广东省中山市皇冠假日酒店隆重举行

抓住关键实现品牌突围

如今，随着红木家具产业进入深度调整期，产业结构变化调整、行业资源重新组合，企业竞争不断加剧，企业从中抓取机会的难度也在持续加大。面对当前的市场环境，红木家具行业如何找准机会做品牌？在竞争市场下崛起？针对这些问题，杨六营销策划创始人、品牌记忆传播符号创始人杨六带来“时尚家具的扩张进军，红木家具品牌如何突围而出”、“未来10年，红木行业将出现6家到8家非常赚钱的红木品牌”两大主题分享。

冲突理论践行者、杨六营销策划创始人、冲突品牌孵化营营长杨六进行分享

杨六首先分析了目前中小企业陷入困难重围的原因，是在于产品研发方向错误、品牌策划的创意错误以及广告的同质化三个方面，进一步说明只有立体突围的品牌策划才能帮助企业全方面突围。紧接着，杨六老师分别从产品突围、品牌突围、广告突围三个方面进行讲解，通过对好莱客定制大师、索菲亚定制、顾家家居等案例的分析，说明只有“产品+品牌+广告”的立体突围，才能使企业有更大的竞争优势，并总结出三个红木家具市场未来发展方向，引发在座嘉宾深入思考。随后，杨六老师提出品牌突围应该从“产品的竞争”和“品牌的竞争”的两个方面展开。最后以“企业突围四步曲”结束了今天的分享，丰富精彩的内容使现场嘉宾受益匪浅。

杨六对好莱客定制大师、索菲亚定制、顾家家居等案例进行分析

精准策划助力品牌营销

新红木时代，提升红木品牌的专业度和美誉度才是企业突破重围并长远发展的最终竞争力。然而，如何提升，却成了很多红木家具企业面临的难题。如何通过营销策划，让品牌活起来？面对这些疑惑，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华进行了“红木品牌营销成功的四要素及当前红木顶尖品牌的营销案例分析”的主题分享。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华进行分享

林伟华表示，随着新时代发展，品质升级为优质制造商提供了新的机遇，中产消费习惯及品牌喜好成为营销关键。林伟华会长针对阅梨、一念间、云水檀心、青木堂等优秀红木品牌企业进行品牌营销分析，进一步总结当下品牌营销的四要素。第一是产品要有定位清晰，有特点，可包装；第二是线上平台形象和线下展厅体验要好；第三是品牌要有整体体系，包括文案、荣誉、营销等体系；第四是不仅要有代表品牌核心精神的领袖人物，还要有代表品牌活力及落地能力的团队。只有做好以上四要素，才能在市场竞争中实现品牌“赢”销。

林伟华对优秀红木品牌企业进行品牌营销分析，进一步总结当下品牌营销的四要素

两位主讲嘉宾丰富而系统的品牌营销理念和技巧为红木家具行业提供了更多的新理念和新思路，精彩的讲解引得现场掌声阵阵，参会嘉宾纷纷用手机和纸笔记录下每一个知识点，并表示收获良多。

两位主讲嘉宾精彩的分享使得在座嘉宾纷纷用手机和纸笔记录下每一个知识点

本次分享会针对红木家具难题进行分析，寻找新的转型突破口，为企业发展提供了切实有效的发展路径，助推红木家具产业更快更强发展。（杨银竹/文）