2017年5月10日，正式迎来首个“中国品牌日”。如何讲好中国品牌故事，扩大品牌的知名度和影响力，摆在了包括家居建材在内的传统制造企业面前。笔者认为，品牌建设更多是营销层面的发力，而产品和服务是支撑品牌的背后力量。以家居为例，随着消费升级加剧，人们对无形的价值越来越看重，比如企业文化、产品设计、服务质量等。

家居向设计示好

促产品和品牌升级

近年，家居与设计走得越来越亲密，HC28、木美、日用之道等设计师品牌逐渐走进居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，与传统家居品牌同场竞技，其主打高端消费群体，在品牌粘性上更胜一筹。

梁志天、戴昆、孟也等设计师直接参与家居产品的设计，也成为市场潮流。以孟也与TATA木门的合作为例，一方面，木门因此注入了设计的元素，自然提升了企业的品牌调性；另一方面，这也将刺激了TATA内部员工对时尚、设计的审美的追求，企业文化认同感增强。

除了成品家具，看似与“设计”牵连不大的家装，也频频向设计“示好”。在功能需求满足的同时，家装更讲究整个室内空间的设计。近期，实创举办了“实创家居设迹思享会”，腾讯家居获悉，实创所理解的设计，其本质是解决空间和人的关系，“好设计，可以让你爱上回家”。

凭设计创新

实现价格向价值蜕变

当前，我国家居品牌的发展严重滞后于整个经济的发展，产品质量不高、创新能力不强等问题比较突出。具体而言，便是重渠道拓展多于产品研发、重一时噱头多于持续营销。

“从288到完美家装，产品的迭代升级，源于创新。”实创创始人孙威接受腾讯家居专访时提到。据悉，实创于2016年发布软装、硬装、全屋定制家具都不限量的“完美家装”产品，业内率先以全屋实测面积计价。“整装的核心是定制、定制的核心是设计，”孙威认为。

通过设计解决个性化需求，为用户提供系统解决方案，凭创意来完美定制家。这或许是家装设计创新的题中之义。平米报价、施工标准的互联网家装，不再惟价格为唯一标准，升维服务，从而加强品牌建设。

2017年5月20日，实创新品即将问世。除了满足用户的“C2F”反向定制理念外，还具备了多种可供客户选择的个性功能拓展产品。从此，在实创装修的每一个家，都将更具设计，更有生活。

装修之于用户

到底意味着什么？

居民消费从基本需求转向品质需求，“消费品牌”时代逐渐到来，“中国品牌日”的设立响应了此市场变化。以装修为例。家装行业的消费痛点，归结起来，无非是装得好和装得放心。

家装公司凭借透明的报价、达标的材料、靠谱的施工等，得到来自终端消费者的信任。看似简单的装修过程，但风险或利益并存于每一个环节。所以，装修的不安全，是全程的不安全。

如何消除人们的焦虑，给到确定的安全感？“我们一直是用户思维”，实创董事长孙威提到。爱空间更是从用户出发，近日召开2017标准化家装新品发布会，以期带给用户确定的幸福。腾讯家居通过大数据调研得知，消费者对设计的普遍心声是“这就是我的家应该有的样子，感觉不到我的家被设计过”。（文/刘耀儒）