今年央视“3·15“晚会，欧典地板在全国观众面前被剥下“德国制造”的外衣，成为中国木地板行业中靠前个被中央媒体曝光的“假洋鬼子”。值此，作为舶来品的强化木地板的有关质量和信誉问题，成为人们多方诘难的一个焦点。{TodayHot}中国强化木地板行业的现状究竟怎么样？业内人士对此的看法又如何？本文试作分析———　　10年前　　进口强化地板300元一平米　　上世纪90年代中期，风靡欧美的强化木地板被引入中国，作为进口高科技环保产品，其身价不菲，当时在北京的建材商易大厦，售价高达300余元一平方米，成为当时人们居家铺地材料中的“奢侈品”。其当时备受人们追捧的热闹场景，10年后仍令接受记者采访的圣象集团总裁翁少斌感慨至深。“好多年以前，在北京一个建材市场，碰到一位女教师，60多岁了，是个独身。当时强化木地板价格还比较贵，不像今天这样大众化，她在展柜前说要买，我们的工作人员告诉她，她喜欢的款式暂时无货，女教师很生气，‘说你们的地板这么贵，我这辈子恐怕就只能装这一次了，说不定以后死就死在这个地板上了，’我听了很感动，要求工作人员不管花什么代价，都一定要帮她找到这款地板。”圣象当时从德国艾格公司进口产品，通俗地说，就是“德国买来中国卖”。圣象是在中国注册的商标，当年在圣象担任总裁的彭鸿斌曾一语道出自己的创业初衷：“我有一个梦想，能像耐克一样拥有一个国际品牌，虽然没有自己的工厂，但能像社会提供世界上较好的东西。”弹指一挥间，10年后的今天，“贴牌”生产在中国市场大行其道，但始作俑者，却是当年像彭鸿斌等这样具有“世界眼光”的一批新生代商人。　　从当年不敢企盼建立工厂到今天圣象已经拥有几家投资数十亿元的生产企业，这一切简直如同一个“仙人指路”般的神话，同时，中国的市场经济学中，又新增了一个被专家们争相研究的“虚拟经营”理论和它的实践解读。　　10年后　海外开始对中国造强化地板“反倾销”　　从国外进口强化木地板周期长，而且花色款式也少，这就使得面临巨大市场需求的中国企业不得不考虑自己投资引进德国制造设备和生产工艺{HotTag}包括原材料进行生产，由于质量与国外产品一致，这一时期，不少强化木地板仍在宣传上打出了“德国造”的概念。与此同时，国内一些大型林业国企，也开始了引进国际一流设备，工艺和原材料生产强化木地板，如升达、新象等都是国有企业转制，从事强化木地板的研发与生产，不同的是，这些充满自信心，欲打造成民族工业品牌的国企全部使用自己的命名，并没有去想如何注册一个足以令消费者难辨真假的“洋名”。　　巨大的市场需求，使众多企业看好强化木地板的销售前景，仅5年时间，中国的强化木地板企业扩展到3000余家，年生产强化木地板近3亿平方米，仅在四川的年销量就在1200万平方米以上，而这一数字，竟是整个欧洲销量的总和。　　由于生产成本和管理成本远远低于海外，中国强化木地板行业迅速崛起，可以说，仅用了5年时间就迫使来势汹汹的进口强化木地板全面退出中国市场，目前国内进口的强化木地板不足市场总量的5%。　　2004年初，加拿大边境贸易局诉中国升达地板的“反倾销案”开庭，由于中方按国际规则行事，据理力争，终于赢得主动权，取得了“反倾销案”的胜诉，这也是中国民营企业首次在国际“反倾销案”中胜诉的经典案例。为此，四川省商务厅还专门召开座谈会进行研讨总结。　　自有民族品牌已提前为国际商贸界承认　　由于国内大型企业在上马之初，全部投巨资引进国际一流生产线，甚至聘请国外专家和技术人员从事全程生产管理，中国强化木地板的质量，多数已超过国外的生产水平，环保指标亦是向欧洲至高等级看齐，否则就很难解释，升达地板5年时间出口海外60国，新象地板3年时间出口东欧10余国的现象了。　　应该说，中国强化木地板大型企业的起点都非常高，动辄数亿元投入，加之生产设备的先进，技术的成熟，只要使用高品质的环保基材，产品质量完全能够确保达到国际水平。有专家曾指出，高品质的强化木地板的成本也相对较高，一般售价低于70元一平方米的，质量就难以保障。但是由于生产企业众多，产能巨大，近年来市场也开始走向恶性竞争，一些企业只有赔本赚吆喝。　　“假洋鬼子”在中国已没市场　　时下，中国已成为“世界加工厂”。有人评价说，中国只有产品而没有品牌。例如在2005年广交会上，一件中国制造的羊毛衫，甩卖价仅为0.8美元，而美商回国后一贴牌，售价竟高达上百美元，“中国制造”贴上外国品牌标签，已经使中国纺织服装业陷入困境，可见贴牌是一种国际商贸界通行的做法。　　中国强化木地板行业起步之初，确实有不少产品见进口地板好销，于是纷纷起了一些“洋名”跟风，这些企业的当家人认为既然是舶来品，为吸引眼球，便于炒作宣传，因此走上了靠“洋品牌”打天下的路子。当然，我们并不否认，目前市场上还有一些品牌确实是中外合资企业。如克诺森华地板，即为德国柯诺木业集团与北京金隅集团合资出品，此外中外合资的吉象地板系全国较大的木业企业，2006年获得日本基材地板双F四星认证，为目前国际环保较高标准。　　除了这些中外合资的著名品牌，市场上一些打“洋名”的产品，多为“自我贴牌”，根本就与国外企业扯不上关系，它们的产品质量就很难说了，“欧典地板曝光案”应该说给它们敲响了警钟。　　品牌生存，品牌消费已成为大众社会生活的主流，产品质量的高低较有发言权，叫得再响，产品质量却很差，也不会有人买单的，消费者的理智，已不是仅仅能靠“洋名”来忽悠的。 找靠谱的红木家具品牌看大红酸枝百科网 闪耀冬奥丨兔宝宝 地板荣誉入驻北京冬奥会场馆 千年舟实木切片OSB板，带来原生木色家居别样美感 中楹品牌行|意德美嘉整木家居：为空间设计做减法，为幸福生活做加法！ 兔宝宝 地暖地板保养指南，请收好！ 科图系列铝木生态门 | 以365全候系统探索铝木性能极限 卢森地板情系东方 焕发中式空间的魅力 年末已尽、新岁伊始，康辉地板2022再踏征程 兔宝宝 地板丨百搭黑胡桃，优雅新风尚 KAIBEKA凯贝卡地板丨意式优雅，匠心典范 卢森地板甲醛释放量低于新国标ENF缔造健康新生活