近日，以“勇立潮头”为主题的2021金麦奖公布榜单，嘉奖电商人在时代变局中的创新精神和勇立潮头的时代精神。A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突加盟理疗店围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”，A.O.史密斯家族双十一营销方案荣获营销案例类铜奖。　　  　　金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内颇具影响力和权威性的电商行节能设备业综合性大奖，金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈， 图5-47 韩国 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.5-47 The color image map by I.R.I, Korea挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。　　在万亿的家电市场，年轻人已经成为一支必须充分重视的消费力量，抢滩年轻人市场也已成为众多家电企业的共识。在一众亮眼的营销案例中，A.O.史密斯-佳尼特顺势而为，凭借“年轻化”脱颖而出，积极拥抱z世代，突围年轻客群市场，上榜年度影响力品牌，成为百年品牌表达全新主张，抢占年轻赛道的典范。　　  　　今年双十一期间，为了走近更多的年轻消费者，赢得年轻 从形式构成的角度分析，现代中式家具都是由一系列构成要素经过一定的关系组成的，因此设计过程中首先应考虑各构成要素——型、质、色的变化与统一。①造型要素中的点、线、面、体和空间从尺度、形体和构图上决定着家具的框架结构与形体关系，因此应对其进行体量和概括，以基本的、抽象的和简练的形式来探讨其对应关系，如长短、大小、曲直、方圆、宽窄等形状变化应通过适当的比例或主次关系形成对照和映衬，而对于具体元素的疏密、虚实、纵横、高低、繁简、开合、呼应、重复、渐变等构成关系则应能够形成相通的、秩序性的或层次性的组合结构。如图5-50为朱小杰设计的玫瑰椅，其借鉴了传统中式玫瑰椅的骨架结构，而整体更为简约、轻巧、明晰并强化了点、线、面的组合关系，由点到线再到面，形状由虚到实，体量逐渐增加，视觉效果也随之递增，从而使整体形成异常明确的层次感。②色彩的色相、纯度和明度的变化应遵循和谐的配色原理，色相的选取和色调的变化应考虑消费者的色彩喜好和家居环境色调，并在体积和面积上进行协调，使主次色彩形成映衬关系，呈现出浓淡、明暗、强弱、冷暖、进退、涨缩、新旧等对比变化；可以调整空间比例、改变环境界面的限制和增减体量感，有助于显示物体层次、体面关系和视觉导向等。研究显示，传统中式家具以木材色泽或表面涂料色彩（红、黑为主）为主体色，其他色彩通常应用在装饰题材中，因此整体色彩较为统一但略显单调；现代家具色彩则更富于变化，但每件家具的色彩应用不超过3种（纤维布料的纹饰色彩除外），且明快、鲜艳的色彩通常应用在视觉集中的部位，如椅背、桌面、柜门等，色彩应用过多则会形成视觉上的无所适从。③现代中式家具应在质感表现上富于变化，并结合具体的家具结构和功能需求选择适用的工艺技术，以突出天然的或人工科技的美感，材质的粗糙与细腻、光泽和磨砂、顺滑与阻塞等都会丰富家具形式感，而且材质的体量感、接合方式也会影响造型要素的组合关系，人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年轻人的语言，巧妙玩转“跨界&rdqu墙顶装修o;，联合多位知名先锋设计师，倾力推荐A.O.史密斯-佳尼特品牌及产品，在网络上引起热传;A.O.史密斯家族还引入街舞元素，伴随着《这!就是街舞》中的人气舞者肖杰和李春林酷炫出镜，年轻人勇敢无畏、“凭实力来炸场”的气势呼之欲出。　　  　　此外，A.O.史密斯联手抖音、微博等社交平台，布局口碑内容，强势种草，抖音挑战赛“A.O.史密斯潮燃开跳”吸引了数以万计的用户参与，全渠道整合营销曝光破亿。基于品效合一的目标，A.O.史密斯还将线下快闪和线上直播结合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族产品，京东、苏宁、天猫这三大电商平台同步直播，全方位覆盖目标人群。　　这火锅烧烤加盟连锁波整合营销促使A.O 对称和等量均衡都存在相对明确的中心轴线，而异量均衡则是一种动态的或不固定的均势状态，也就是在家具形式构成中并不是相对于中心或中线的平衡，形状、大小及位置各异甚至截然不同，在空间构图上作不规则的配置，数量、体量和类型都存在差异，而且在整体形式上也可以是高低、大小或数量各异的，但是整体在知觉上却要形成气势上的平衡，这与中国画中的均衡构图、园林建筑中的“掇山”和“叠石”的气势均衡类似，强化虚空间的量感以及形成的重力场，从而影响人们知觉上的均势感。在现代中式家具中采用异量均衡的形式，不仅能够满足人们生活中各种不同的使用需求，如在壁架、隔板的高低调节和数量上的设置等，而且能够使家具造型给人玲珑、活泼和多变的感觉（如图5-56）。.史密斯-佳尼特收获了一众年轻人的好感，也让这一新兴时尚家电品牌成功“破圈”。今年双十一期间，A.O.史密斯-佳尼特产品销量大幅增长，热水器系列新品全渠道销售突破万台。　　在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中，企业需应时而变，不断了解消费者的需求，积极探索营销新方法，用消费者熟悉的语言，主动与消费者建立情感连接，才能被目标用户所信赖和接受，缔造他们热爱的品牌，而此次A.O.史密斯家族双十一整合营销就是品牌拥抱变化、锐意创新的成功探索。