2021年即将结束。回眸今年的家电行业，“高端”、“场景”和“细分化”是三个关键词汇。　　在促家电大宗消费、双碳战略、智慧绿色家电等政策利好的背景下，家电产业向更美好、更智慧转型升级;从产品来看，一系列技术创新、全新品类的家电新物种的横空出世，彰显了家用电器场景化、细分化的趋势，这也契合了新一代消费者的口味和需求。　　对家电家具市场业来说，2021年也是全面焕新的一年。从品牌来看，通过京东家电这一渠道，品 从几何学的角度来看：面是线运动的轨迹。这是一种抽象概念的面，其标示的是一种逻辑形式，是纯理性的。而实际造型中的面是有“量”的关系的，大小、范围和起伏变化是在视觉传达中能够获得的，面的围合边缘和构成形态是能够被切实感知的真实存在。概念的面决定了面的本质属性，但实际的面却是通过各种形式展示着面的知觉和视觉感受。通常面的形态可以分为两种：直线形面和曲线形面。这两种面分别是直线和曲线延伸运动所获得的，在造型中分别呈现不同的知觉感受，对于传达和表现形体的美学趋向和目的起着至关重要的作用。同时，两种面的形式又根据不同造型的材料会产生不同的知觉心理，具体面的性质是通过触觉和视觉两者的结合加以全面和整体的认识和理解的。在传统中式家具中，面的特征主要表现在形成明显面积感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜门、屏风、床面、榻面、围子以及部分牙板、中牌等，而对于腿足、扶手、搭脑等部位尽管形成了相应的圆柱面或自由曲面，但在意象上则更倾向于线的表达。由于木材（尤其是硬木）的属性和“中正平和”观念的影响，传统中式家具中面的表现主要是以平面为主，仅在座椅靠背板及圆凳、绣墩的鼓形面上为曲面，而且通常有相应的线型对面进行围合，这与西式家具和现代家具中普遍应用的曲面形式形成鲜明的对比（如图5-38伊姆斯设计的“LWC”椅、William Sawaya设计的休闲椅、Peter Solomon设计的扶手椅）。现代中式家具在面的表现上可以更为丰富而且富于变化性，但整体上应与线型相照应，避免“因势废形”“因面废线”，导致整体的结构骨架松散而失去中式家具的意象。同时，面的形态应考虑人的使用需求和家具材料的适用工艺，对于复杂的三维曲面，其相应部位的曲率变化应能够保证曲面的平滑过渡，避免形成突兀的尖点或凸起，从而影响人的知觉感受，对于二维曲面或平面应通过调整基线的曲率获得平滑顺畅的曲面，在设计过程中可以通过曲面检测或法线调整来实现连续性的曲面。此外，线的秩序化排列、网格式的交叉组合同样可以构成面的形态，而且虚面与实面相结合可以增强家具的通透性和层次感、节奏感。如图5-39分别为春在中国的“咏竹”系列座椅和直腿梳条禅椅，都采用了线的重复排布而形成了具有动感和节奏的曲面。牌方生产端和渠道销售端的联系更为紧密，双方在京东家电的“推新卖高”战略下，以从产到销共建市场的“超级焕新计划”为落地，共同创造新兴品类、推广高价值产品，不但新品试水成功率大幅提升，更在全新的消费浪潮下站稳了脚跟;站在行业角度，京东家电的推新卖高战略发挥出“1+1>2”的效应，推动行业结构升级的同时，也满足了人民对美好生活的追求。　　产业经济观察家、消费电子行业分析师梁振鹏表示，京东家电联手品牌制造方实行的“推新卖高”战略与产业发展大趋势不谋而合。这种全链路串联产品由产到销全生命周期的“推新卖高”不像早年家电市场多以单纯卖高客单价产品为目的，而是更多把京东家电的数智化能力“嫁接”到传统家电制造业，让“智造”成为新时代家电业降本增效、创新推新的动力。在这样的大环境下，不断用新需求驱动新消费，家电市场才能有持续焕新的活力，最终让家电为每个家庭带去更好的生活。　　搔中“痒”点 重量级新品热卖的密码　　伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起，家电零售正发生着翻天覆地的变化。去年以来，反反复复的疫情无疑对市场是一种困扰。彼时，不少人为家电行业担忧。这种担心不无道理，毕竟家电市场经历了一段调整期，进入了存量时代。　　出人意料的是，在巨大的压力下，中国家电行业却走出了一条向高端转型的康庄大道，迎来了高品质、场景化消费的全新发展周期。　　“疫情之下，消费者留给自己的时间越来越多，人们也更关注自己生活的品质”京东家电数字营销负责人表示，“就像之前我们说‘买家电上京东’，今年我们是主张用家电‘焕新你的生活’。其实就像马斯洛需求，消费者可能刚开始的需求是这个产品能够解决生活的一个问题，然后渐渐通过产品能够享受某种生活，以及通过产品来界定自己对于消费这个方向价值观的彰显，这是一种需求的递进。”　　回望2021年，从年初的娱乐电视大战到洗拖一体机器人走红，再到免洗破壁机热卖潮，整个家电产业向新技术、高价值转型的态势明显。固然，由京东家电领衔的推新卖高战略是其中重要的推手之一，但追根溯源，这股动力来自于消费者自身的需求。　　新一代的消费者伴随着网购一路成长至今，他们的消费能力和消费意识全面转变，成为当前家电高端新品和精品的主力上海家庭装修消费人群。无论是换新电器，或者居家整体装修的改变，或者对于满足自己日常生活小确幸的一些需求，都忠实地体现在产品的购买力上。　　这一点，品牌上有着最敏感的嗅觉。“仅11.11期间，卡萨帝冰箱销售额就实现了破亿。& 作为构成形式的一种要素，色彩不仅是在表面效果上影响人的心理感受，而且由于其物理属性或光学性能的差异对形体也产生不同程度的影响，如由于色相、明度和纯度的不同而形成不同的软硬感、冷暖感和轻重感等，这些由于色彩波长的差异而导致整个机体的扩张和收缩，都会影响人对形体轮廓及结构的认知。而对于家具来说，色彩主要是由材料或涂料的色彩构成的，因此其表现性与材料的质感和工艺性存在着密切关联，如经过抛光或电镀的黑色烤漆与亚光磨砂的黑色形成的视觉感受是不同的，红色透明玻璃与金丝绒的红色也存在较大的差异性。现代中式家具的设计借鉴传统中式家具对硬木材料打磨、抛光、擦蜡的工艺技术以显出天然木材的色泽，同时也应广泛地探索并研究其他人工材料的工艺技术，结合现代加工方式和装饰工艺来拓展家具的色彩应用，进而使现代家具在色彩规划上具有系统性和科学性，最终实现家具色彩与人的需求的和谐。rdquo;海尔智家京东经营体线上事业部总监龙明欣喜地介绍，兴奋之情溢于言表。　　作为知名的高端品牌，卡萨帝原石等系列产品在京东家电的大获成功，就是京东家电“推高卖新”这一正确决策的最好注脚。这表明，当市场进入存量阶段后，并非是消费者丧失了消费需求，而只是厌倦了同质化、低端化的产品，只有那些高价值、高技术含量、高颜值的新潮酷家电，才能搔中消费者的“痒”点。　　从“超级焕新计划”到推新卖高战略，面对市场变化，京东家电始终牢牢 3.2 现代中式家具的形式美原则分析抓住用户、产品和服务三个层面，连通产销端，让供给侧与消费侧更紧密地结合起来，为家电行业创造了更大的价值。　　新品首发即大卖 京东家电打造生活“新刚需”　　如果说消费者是家电市场高端路线的原始驱动力，那么京东家电可以说已经成为家电行业“兵家必争”的秀场。　　100个重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品，这就是京东家电在“超级焕新计划”下推出的“百万千计划”。在这一计划中，今年诸多重量级产品选择了京东家电首发，收效明显。　　“新风空调首发售罄、娱乐电视首发突破了3万台，这些数据在我们整体合作项目中，是非常漂亮的数字，”小米京东渠道营销负责人王诗阳感慨地说。她表示，作为品牌商，“超级焕新计划”实际上是从产品全生命周期提供的一种营销运营的解决方案。“我们可以跟京东去共同探索这种新品即爆品的模式，而在这个过程中，京东家电提供了多元化的营销策略，并对品牌方进行指导、数据分析及战略资源整合，非常有效的去驱动整体市场的教育和销售的转化。”　　推新卖高战略的本质，是为品牌找到新市场、完成新品到爆品快速转化、指导生产内外牙螺母、降本提效。一系列“新品即爆品”的重量级产品的成功，促使家电行业实现了产品价值提升、家电品类增多、刚需品类扩容，进而推动了产品结构优化升级、消费升级，最终焕新用户的生活品质。　　值得一提的是，在京东家电的推动下，潮货新社交、轻松享健康、宅家要自由等新潮关键词衍生出一系列家电“新物种”，创造了新时代消费者的“刚需”。比如在11.11期间，多品类新兴家电在京东热卖：新风空调成交额超去年全年;娱乐电视、分区洗洗衣机、洗地机成交额同比增长均超5倍;蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍;加热净水器成交额同比去年增长超6倍;免洗破壁机占整个破壁机品类成交额4成以上等等，这些都代表着人们对品质生活的追求。　　“焕新你的生活”理念和“推高卖新”战略，无疑迎合了消费者对美好生活的升级需求，推动品牌商乃至整个行业更新更快发展，更成为了推动产业结构性调整和带动消费升级的重要动力，推动全行业迈向下一个时代。