在风云变幻的茶馆行业，如果始终保持一成不变，完全“躺平”，那么终将会被淘汰。而茶馆企业经营者如何立足当下，在新消费文化浪潮里稳中求变，把握茶馆市场未来趋势，让自己的茶馆取得长期主义的胜利，持续发展下去，势必将成为未来一段时间茶馆人关注的焦点。　　  　　10月19日，由北京市海淀区旅游行业协会、梦百合0压房、携程茶馆程长营主办的“2021中国茶馆收益增长赋能峰会”在北京翔达国际商务茶馆隆重举行。　　  　　北京市海淀区旅游行业协会专职副会长秘书长赵红燕致辞;携程主题房项目总监杜黎远致辞;梦百合0压房全国营销总监黄进生致辞　　1个权威数据解读!3个主题演讲构成了“2021中国茶馆收益增长(北京)赋能峰会”，本届峰会分别以“0压、聚势、智变、升级”为主题，聚焦北京茶馆市场，探讨运营之道，通过案例剖析，切实解决茶馆增值创收的难题。　　数据赋能：北京用户大数据解读　　  　　携程大住宿事业部北京区域总监闫娜　　携程大住宿事业部北京区域总监闫娜带来了《北京用户大数据解读》，立足北京茶馆行业当下状况，用数据把脉方向，预测未来。闫娜从北京上半年及国庆期间大数据、国内用户特征两方面，对北京茶馆行业情况进行了深入解读。　　根据用户画像的特征，闫娜提出，茶馆可以通过围绕客房，设计相关的高价值差异化服务，增加产品附加值，来提升对客人的吸 3.1.2 质的和谐性引力，一方面可提升转化率，另一方面也能提高客单价，进而提升收益。　　0压助力、优势加持茶馆收益增长　　疫情以来，茶馆行业在保证“活下去&rdq中国现在有多少人口uo;的前提下，开始率先寻“机”，试图挣脱枷锁、探索新生。在变换莫测的新常态下，梦百合0压房给了茶馆人改变的机遇和勇气，也为茶馆的革新提供了全新的思路和灵感。　　梦百合0压房北京公司总经理梁志刚表示，梦百合0压房是上市公司梦百合联合茶馆打造的减压助眠房型，通过独特的运营模式：免费的产品投入、持续的溢价收益共享、独特的物料投放、线上线下的联合运营、创新的茶馆营销整合理念，为住客提供卓越的茶馆场景产品体验服务。宾客充分体验后，产生及时购买行为，帮助茶馆在新零售业务上实现创收增效，解决茶馆增收难题。　　  　　梦百合0 从家具形式上分析，良好的比例和尺度是产生美的形式的重要因素，这不仅是满足功能性需求，而且要从视觉效果和审美习惯的角度去衡量构成形式的比例和尺度，如德国心理学家费希纳（Gustav Fechner）和拉罗（Lalo）分别经过试验研究了人们对各种矩形的偏好程度，发现比例接近黄金分割1∶1.618的图形最受人们喜爱 （如表5-5），这便说明人们心理上会偏好某种规律性的比例，从而在家具设计中应当依据这种偏好进行比例和尺度的调节，如从支撑强度的需求分析，木质桌面的厚度并不需要太厚（约在1～3 cm），但从整体来看则感觉太薄，需要采用木条封边以伪装厚度，获得美的视觉效果，传统家具中的牙板和牙条也起到同样的作用。总体来看，影响家具形式的比例和尺度包括整体与局部、局部与局部之间的数量关系，包括长宽、高及体量、上下、左右、主体和构件、整体和局部之间的大小、高低、长短等相对尺寸关系等。对于尺度的设置主要是基于人体尺度的需要来选取对应的尺寸，同时应结合家具设计理念和表现目标设定相应的家具尺度体系，如符合功能需求的自然尺度、体现社会价值的雄伟尺度或追求人际关系的亲密尺度等。对于比例的应用，往往依据几何的、数学的或模数的比例法则，也就是使构成家具形式的点、线、面和体之间的关系通过数字和比例关系来表示，以数理逻辑表现家具的形式美。这就需要研究形式上常见的某些抽象几何形状之所以易于引起人们美感的原因，另一方面还要就形式的各部分之间，探求能促进整体良好比例的各种几何关系。通常实现形式和谐感的方式是在家具形体中重复应用某种相似性的比率，如黄金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如图5-53为嘉豪何室的“孔雀蓝”架格，其格子主要采用了1∶2的比例关系，并通过纵、横倒置而组合成富于变化的整体，既多组并排，也恰好可以纵横交错，避免相同形状的连续重复。经过几何学与数学等领域的研究，能够形成良好视觉效果的比例关系主要包括：基于几何关系的黄金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于数学关系的等差数列、等比数列、调和数列和斐波那契数列等；基于柯布西耶模数理论的模数关系等。但值得注意的是，数量化的比例关系所表现出的和谐性并不是绝对性的，应根据实际的情况进行适当调整功能、材料以及民族的文化传统等都会对比例关系产生的视觉效果存在影响，如果脱离了这些因素而追求一种绝对的、抽象的美的比例，则会导致家具形式过于刻意而缺少自然感。压房 北京公司总北京办公家具经理梁志刚　　2020年6月，为了进一步给茶馆赋能，梦百合集团联合携程共同推出了“携程梦百合0压房”。在免费提供全套改造所需物料的基础上，采用置换房合作模式。不占用茶馆现金流、让茶馆免费升级客房。梁志刚阐述了在此合作模式下，茶馆不仅无风险，还可通过产品的升级改造，提升房间售价、增加收益。且梦百合持续在携程通过标签、广告等形式为茶馆赋能，提升茶馆品牌与产品的曝光量，这对茶馆OCC及ADR的提升都非常有利。　　  　　产品真相与媒体化再造驱动茶馆商业增长　　伴随国内的消费升级，国人的出游理念、消费习惯等发生了明显的变化，疫情下凸显的数字化、产品媒体化趋势，更是引发了整个茶馆行业的变革。在新中产、Z世代等新消费群体逐渐成为主流之际，茶馆需思考现有产品如何赢得他们的青睐。会上中国茶馆业“造节创客”第一人刘超从易变性、不确定性、复杂性、模糊性4个方面剖析茶馆为何要进行产品媒体化改革。刘超认为茶馆应把握住这个时代新消费群体的新消费主义趋势，才能被市场接受，获得长期发展。　　  　　中国茶馆业“造节创客”第一人刘超　　以国民健康新聚焦点“睡眠”为例，刘超分享了茶馆客房产品媒体化再造行动的具体方案。他认为，一切商业核心都是“人”，人才决定增长上限，客人决定商业价值，而在瞬息万变的市场里，能生存下来的也是最能与时俱进的茶馆品牌。　　  　　疫情加速了中国茶馆业行业洗牌以及升级创新的进程，行业格 不同的色彩能够唤起不同的情感，而不同的情境也会形成相应的色彩偏好。这种色彩情境的形成主要受到心理效应、象征效果、环境效果、文化效果、政治效果、传统效果和创造性效果等方面的影响，如色彩能够唤起人们对自然的、无意识的反应的联想 ，这种联想情境的生成既是由于人们对自然的心理感知和记忆而形成了相应的色彩体验——绿色，即自然；也是因为在现实中，人们在对色彩的应用中形成了某些象征性的色彩语义，如黄色象征警示、红色意味着革命和热情等。文化和传统的因素则反映在不同民族形成的色彩偏好上，如伊斯兰教认为绿色是神圣的颜色，中国则偏爱金色和红色等，这些色彩情境都在一定程度上影响着人们对家具色彩的选择和适应。现代中式家具设计的色彩必须考虑各种不同环境下的功能特性，以及不同人群对不同色彩的喜好。消费者不同的特性，决定了家具色彩喜好的差异：不同的宗教信仰、文化差异、气候环境以及特定时期的流行色，常常体现出不同人种的心理状态，以及对社会文化价值观的认同，设计师在选取家具色彩时，应综合考虑各种色彩情境的构成和影响，进而使色彩与消费者的心理情感及文化传统达到和谐。（4）与材质和加工工艺的结合局正在被重塑的当下，用产品为茶馆赋能，用体验重构消费场景，提高流量转化效率，构建新盈利增长点的火爆茶馆业的梦百合0压房，对有远大抱负的茶馆人来说，是杀出重围，建立一条属于自己的赛道的最佳医院家具盟友。