当前的品牌营销正在经历一场大变革，大量的企业都在尽一切努力跟上时代的步伐，家居软装行业也是如此。随着软装墙布市场的高速发展，以及终端客户注意力的极度分散，能进入消费者心智的品牌越来越少。市场上可选择的软装产品繁多，企业想要从惊涛骇浪的竞争中被市场记住、走进并占领消费者心智，只有不断进行品牌建设和品牌升级。　　  　　品牌，一直是市场发展绕不开的关键词。那品牌究竟是什么?不同的人有不同的理解，对于大多数消费者 体是由面围合而成的，也可以说是面的运动轨迹。实际上，体是具备三维空间形态概念的要素，直接决定着空间的造型形态。抽象的体指不具有色彩和质感的点、线、面组合成的几何体或自由形体，对于家具来说，现实的体则包括构成家具的任何一个实体部件，具有对应的色彩和质感，并能够给人以具体的知觉体验。空间则是相对于体的实体性的“虚空”，即体所存在的空间形式。造型中的空间分为两部分：实空间和虚空间。前者是指造型形体实际占有和限定的三维空间，其空间使形体转化为视觉语言，切实为被视觉感知到的存在；后者则是由造型实体相互作用和相互关联形成的虚拟空间，是人们无意识中作用形成的视觉印象，其强化着空间的形态，增强着实体的气势。“科学家提取‘空间’的抽象概念，艺术家则力图通过直觉来领悟一个具体空间，并使其成为一个形式创造中可感觉的东西。” 空间的营造是中国传统审美的重要部分，受道家、禅宗的“虚无”“空色”等思想的影响，空间的意境通常与审美境界密切相关。在传统中式家具中，体与空间的关系主要体现在实与虚的结合与映衬上，因此几乎在任何家具上都体现着实中有虚、虚以带实、虚实结合的对应关系，不存在纯粹实体和绝对的虚空。这种虚实关系一方面是实现家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手围合的就座空间、柜子各面板围合的收纳空间、架格的隔板形成的承托空间等。另一方面这种实体与虚空的结合也可以降低纯粹实体的沉闷和僵滞之感，通过虚空间显出家具的通透和空灵，强化家具的线性关系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攒接、斗簇等形式构建出虚实关系，如图5-40的明式架子床围板采用斗簇加攒接的方式增加透气性。在现代中式家具设计中，同样应注意家具实体结构与空间的虚实关系，应吸取中国艺术和家具中的虚实意象，通过调整实体的尺度和围合空间的体积和面积来承托或映衬实体的充实之美，在虚实关系的对比中可以看出，当虚空占主体时，家具形体则显得轻盈，线性关系更为突出，倾向于女性化的意象特征；当实体的体量较重时，家具形体则显得厚重沉稳，体块感更为明显，呈现出男性化的语义传达。因此在设计过程中应结合家具功用和概念目标对虚实关系进行分析和考虑，在虚实结合中获得均衡的结构。来说：品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是高品质的核心体现。就像想起高端时尚墙布，就会想到领绣刺绣墙布一样，优质的品牌形象会让消费者第一时间将品牌和品类进行连接，进而快速选择。随着时代的发展，品牌也需要与时俱进。面对家居软装市场日益激烈的竞争环境，中国十大墙布品牌领绣墙布将品牌升级视作突破点。在领绣墙布看来，任何一种品牌都需要 对于现代中式家具设计，人体结构与尺度属于客观性需求，而人对于家具造型、款式、品质、材料及艺术性等方面的评价和喜好则是出于主观性的需求，这直接决定着现代中式家具的设计趋向与表现方式。“需求是人对世界作用的动因，也是人的生存和发展的必然表现。它一方面反映出人的内在的质的规定性，另一方面又通过人的活动作用于外部世界。” 因此，现代中式家具在满足人的使用功能的同时，还需要结合不同人群的阶段性、层次性需求进行多样化设计，以满足多元化的需求。依据时代的发展及时调整自己，以迎合新的消费者需求，因此品牌需要不断地进行升级完善。　　  　　品牌升级——产品保持创新力　　创新是品牌前行的永动力，品牌升级第一要义就是要保持高度的产品创新力，以高质量新品推动品牌升级。款式创新、功能创新、文化创新、工艺创新等等，无一不在领绣墙布身上所展现。作为行业头部品牌，领绣墙布在发展自身企业的同时，也在带动行业的发展，不断用新产品加快中国软装行业前进的步伐。在品牌发展升级过程中，领绣墙布十分注重品牌创新升级，这在领绣历代产品中都有迹可循。　　2011年，领绣墙布研发出了中国第一块真正意义上的刺绣墙布，从此打开高端墙布品牌的大门;2018年11月，领绣墙布突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺，推出了二代墙布，引起行业轰动;领绣精压墙布是墙布和墙纸的升级产品，领绣精压墙布的套色套压不但解决了纸的拼缝，还提升了布的色感和机理，成为创新型的第三代墙布;2021年，领绣全新第四代0面环保墙布重磅发布，再次掀起行业技术革新浪潮，领绣墙布的高品质家居软装品牌形象再次得到强化和升级!　　  　　品牌升级——推广渠道要更迭　　传统的消费市场细分仅基于年龄、性别、职业和收入，企业可以根据这些数据提出产品卖点，并围绕它们进行营销，但是在分散的信息时代， （5）产品关联阶段主要是设计方案的表现与商品化转换，重在设计概念的可行性、科学性与经济性的有效表达。这远远不能满足需求。个性化，唯一性和社区化是新兴消费群体的主要特征，企业必须根据趋势调整和更新“卖点”，转变品牌的推广思维，摸索更多、更合适的渠道。　　日前，领绣墙布与红星美凯龙就品牌传播渠道、活动搭建、流量共享等资源服务方面的多个细节进行了深入交流，并达成全面深化战略当代卫浴合作的共识。目前红星美凯龙正在全国打造十个标杆软装陈设馆，致力于为消费者提供高端、整体的软装消费一站式服务，而这恰好和领绣品牌“一站式软装服务”的发展目标所契合。 作为国内产业端和家居平台端的两大知名品牌，领绣墙布与红星美凯龙将持续发挥各自核心优势，进一步深化战略合作关系，实现渠道与零售的跨越式增长，共同推动领绣品牌升级焕新。　　  　　品牌升级——定位需要年轻化　　当前的主要消费群体普遍年轻化、粉丝化，他们对品牌一旦认可，就会十分忠诚，因此品牌要根据消费者群体的变化，调整升级品牌形象和包装，让品牌变得更年轻、更活跃。领绣墙布传承苏绣手工技艺，融合国际前卫设计理念，所以时尚化和年轻化是早已根植在品牌基因里的优势。近期，领绣墙布震撼推出年中新概念设计新品，潮生海宴、印象梵高、曼哈顿生活和凤銮令4大高定主题，包括原始视界、玛丽莲夫人和自然心境等在内的8重潮流风尚，以及专业、便捷的一站式宣城桃花源家居软装设计方案，从色彩到构图，从风格到内涵，领绣墙布以新品打造高颜值舒适居所，为新消费群体提供了新的生活选择。　　  　　在消费升级的大背景下，新一代年轻消费者对于软装产品“体验感”的要求越来越高，因此定位年轻化也将成为品牌升级的关键。领绣墙布从产品展示、场景搭建到线上服务，全方位打造第七代数字形象标准店，将为挑剔的年轻人带来全新的产品体验方式。与以往偏向平面空间的展示不同，领绣墙布未来新型的门店则更侧重于对家居场景的运用、对生活美学的考究和对居者生活方式的探索，直击年轻消费者心扉。　　当下消费者接受信息的渠道越来越广泛，消费方式也一直在改变，因此家居软装品牌在升级的过程家具工程中需要站在消费者的角度思考问题，升级之后要与消费者建立起情感共鸣，让消费者能够更加信任和青睐品牌。十大墙布品牌领绣墙布，始终怀揣着对中国家居软装市场的预判和对消费者的热爱摸索前行，不断对品牌进行升级，成为更懂消费者的中国家居软装新典范，值得信赖。