日前，2021中国品质家居家电高峰论坛在长沙召开，住小帮与奥维云网、中国建筑昆明家具学会室内设计分会以及众多业内知名企业、家装设计师共聚一堂，围绕“拓设计之界，襄融合之举”的议题，探讨如何打通家装与家电行业的用户边界，在深度挖掘消费需求的同时，拓宽用户接触面，将家装与家电产业进行有机融合，推动家居家电一体化的产业生态建设。　　在论坛上，巨量引擎垂直业务家居行业住小帮策略总监陈杰聪以“激发泛家居生意新可能”为主题发表演讲，分享在消费者主权时代雅宋红木，住小帮如何助力企业找到增长曲线。　　以内容为C位，激发流量、生态、场景、阵地势能　　住小帮通过行业相关数据分析发现，受黑天鹅影响，市场规模下滑，长短期需求潜力看涨，消费者对于“改善居住环境”的需求逐渐凸显。而家装消费群体集中于85后和90后的年轻化态势更加说明，目前家居市场的主力军们更加适应线上内容消费。　　为了深入了解用户的需求，住小帮收集并分析了平台用户留资前30天的内容浏览路径，发现在留资前25—30天，消费者更关注家装知识、家装设计，经验的欠缺需要信息的输入来填补;在留资前15—20天时开始关注品牌和实施方案，关注最终家里实施的效果图，开始尝试联系设计师来一起做研究;到最后10天，种草和优惠券的浏览行为增长明显，领取后直接购买。住小帮认为，依赖线上获取内容、自主完成一站式消费决策，是当下家装消费的趋势。　　基于用户洞察，陈杰聪介绍了住小帮以“内容”为核心的五大共擎，即从内容出发，向流量、生态、场景、经营阵地四大方面发力，助力家具家电行业增长。　　对于内容的核心地位，陈杰聪分析道，“过去我们认为内容是营销的其中一环，除了内容还有促销、线下广告和线下各种活动。通过调研我们发现，用户对于内容的质量最关心。即使是广告，如果广告具备好的故事性，广告内容也能够成为串联所有营销动作当中的C位。”　　以立邦和美的两个成功案例，陈杰聪阐述住小帮如何通过极具种草力的内容推动品牌营销。住小帮携手立邦推出的“居住空间探索计划”，借助住小帮在家装垂类的优质设计师、活跃KOL和精准用户的资源，通过联动行业头部设计师青山周平以及一众家装达人，以大量优质的内容展示立邦艺术漆带来的艺术氛围，以视觉美感唤醒家居用户的注意力，成功引爆立邦艺术漆的品牌声量。项目总曝光超过2000万，投放期间品牌端内热度增长300%。而住小帮为美的家用中央空调打造的“藏在家里的高级感”活动，也借助两位知名设计师的品牌背书、77位设计师的专业案例和泡沫灭火器适用于哪些火灾多位垂类达人的内容种草，获得近2000万的项目总曝光，达人内容总曝光也超过800万。　　以内容为起点，住小帮还能对庞大的用户流量进行需求分层，实现营销精准触达。同时，建立起丰富的内容创作者生态 2.2.2 基于需求层次理论的产品设计模式分析，覆盖家居家电等不同领域的屋主、素人以及大咖设计师。目前住小帮平台有一万多设计师和机构入驻，提供多元的服务并产生各类品牌营销的机会。作为用户感知品牌的重要途径，住小帮构建的多维场景也已覆盖各大营销节点，高效缩短品牌与用户的距离。此外，基于住小帮平台的企业号、品牌馆，企业能够搭建经营阵地、实现流量的长效运营。　　前路可期，住小帮更多规划陆续推出　　据了解，住小帮正在筹备更多专业、真实、有用的项目，为家居家电品牌注入更多动能。首先是IP营销方面，10月底住小帮将落地周年庆IP盛典“住造美好家”，并打造双十一家装shopping mall，结合3D场景购、线上AR实景技术，让消费者在逛中实现购物。其次是创作者+商家生态，住小帮计划推出设计师合伙人计划、品质商家联盟、软装设计师联盟，通过住小帮的流量和内容进行扶持设计 从家具形式上分析，良好的比例和尺度是产生美的形式的重要因素，这不仅是满足功能性需求，而且要从视觉效果和审美习惯的角度去衡量构成形式的比例和尺度，如德国心理学家费希纳（Gustav Fechner）和拉罗（Lalo）分别经过试验研究了人们对各种矩形的偏好程度，发现比例接近黄金分割1∶1.618的图形最受人们喜爱 （如表5-5），这便说明人们心理上会偏好某种规律性的比例，从而在家具设计中应当依据这种偏好进行比例和尺度的调节，如从支撑强度的需求分析，木质桌面的厚度并不需要太厚（约在1～3 cm），但从整体来看则感觉太薄，需要采用木条封边以伪装厚度，获得美的视觉效果，传统家具中的牙板和牙条也起到同样的作用。总体来看，影响家具形式的比例和尺度包括整体与局部、局部与局部之间的数量关系，包括长宽、高及体量、上下、左右、主体和构件、整体和局部之间的大小、高低、长短等相对尺寸关系等。对于尺度的设置主要是基于人体尺度的需要来选取对应的尺寸，同时应结合家具设计理念和表现目标设定相应的家具尺度体系，如符合功能需求的自然尺度、体现社会价值的雄伟尺度或追求人际关系的亲密尺度等。对于比例的应用，往往依据几何的、数学的或模数的比例法则，也就是使构成家具形式的点、线、面和体之间的关系通过数字和比例关系来表示，以数理逻辑表现家具的形式美。这就需要研究形式上常见的某些抽象几何形状之所以易于引起人们美感的原因，另一方面还要就形式的各部分之间，探求能促进整体良好比例的各种几何关系。通常实现形式和谐感的方式是在家具形体中重复应用某种相似性的比率，如黄金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如图5-53为嘉豪何室的“孔雀蓝”架格，其格子主要采用了1∶2的比例关系，并通过纵、横倒置而组合成富于变化的整体，既多组并排，也恰好可以纵横交错，避免相同形状的连续重复。经过几何学与数学等领域的研究，能够形成良好视觉效果的比例关系主要包括：基于几何关系的黄金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于数学关系的等差数列、等比数列、调和数列和斐波那契数列等；基于柯布西耶模数理论的模数关系等。但值得注意的是，数量化的比例关系所表现出的和谐性并不是绝对性的，应根据实际的情况进行适当调整功能、材料以及民族的文化传统等都会对比例关系产生的视觉效果存在影响，如果脱离了这些因素而追求一种绝对的、抽象的美的比例，则会导致家具形式过于刻意而缺少自然感。师和品牌，让住小帮的生态更加健康、完整。关于决策工具的体验，住小帮也在持续发力权威榜单和垂类频道，通过决策工具帮助品牌、用户在家装家居方面更好地进行决策和消费。　　在数字化成为行业大趋势的当下，家居家电领域酝酿的机遇不容错过。住小帮作为行业深耕者，将不断突破自身， 作为造型的基本构成要素，线是表达形态特征的基本形式和传达形态性质的基本手段，正如内森·卡伯尔黑尔认为的“艺术语言的基本组成分子是线”。“线是宇宙构造的一个基本部分” ，自古至今，中国人就对线一往情深，特别热衷线的造型和表现方式，并创造了灿烂的线的艺术和文化。中国画中的线条、书法中的线性以及各种手工艺中的造型曲线，无不体现着中国传统文化对“线”的热衷，而传统中式家具更是以线的构造为主导，形成了形体的框架结构和适应各种功能性的线性结构，甚至在装饰纹样上也通常以线为主要表现形式。由于“线”能够直观地、明晰地表现对象的形态特征，而且线的曲直变化能够形成不同的情感表现，因此在传统中式家具（特别是明式家具）中线条的运用是最为典型的特征之一。由于榫卯接合方式的运用，使得家具各部件的连接点和部位都隐藏在内部而不影响线的变化和连接，从而使线的穿插关系更加明显和连贯。传统中式家具中线的运用主要包括：结构性线条、装饰性线条及线脚。①结构性线条指形成家具造型和构造的框架性线条，贯穿于传统家具的整体造型之中，也是把家具形体的主要线性，通过木料的曲、直、粗、细和连接、穿插、贯穿等方式来体现，即使在立柜、桌面等以面为主的形式中同样存在明显的线性边框（如图5-32）。②装饰性线条指存在于装饰部件和装饰纹样中的视觉表现性线条，通常是基于平面图形线条基础上的线性装饰（如图5-33）。③线脚，即指家具部件或结构的轮廓线和截面线型，这在传统中式家具中是一些程式化的线形，与之对应的叫法有阳线、凹线、洼线、碗口线、皮带线、泥鳅背线、鳝肚线、捏角线、文武线和芝麻梗等几十种，通过线脚的运用可以使素洁光整的平面减少呆滞感而产生神秀超逸的线性效果，“线脚的语言近乎成了明清家具造型的本质性要素之一，凡优秀的明清家具都离不开线脚的精心设计和匠心独运” 。如图5-34为传统中式家具中最主要的两种线脚形式：边抹的冰盘沿和腿足线脚。可以说，传统中式家具从整体到局部都体现出对线条的运用，线形多样而富于变化，结构性线条以直线、S型线、C型线为主，而且在接合与曲率变化上体现出“刚柔相济”的意蕴；而装饰性线条和线脚则灵活而注重艺术化表现，在穿插、连接、交合的过渡上强调“不露痕迹”的自然和顺畅。总体上看，虽然传统中式家具的线条多样而富于变化，但从整体意象和视觉感受上却体现出平和适度的“中和”特征，线与线之间过渡平滑顺畅，连贯的线保持曲率的规则渐变，转折的线通常在交点处形成平面对称（反射、平移、旋转和滑动），线的粗细则考虑家具的结构性和功能性的需要。同时，传统中式家具的线性特征突出了家具整体的虚实关系，使家具成为骨架或框架的围合结构。携手消费者、设计师和品牌“住造美好家”。