伴随着互联网新零售模式发展，刚需市场被赋予越来越大的时代商机与想象空间，以年轻一代为代表的新兴消费群体迅速崛起，成为家居市场的中坚力量。他们既崇尚个性表达，又拼搏努力；他们追求时尚潮流，又要美观实用。品质、颜值、实用性兼具的极致性价比是他们的核心诉求，引导了新消费潮流。响应消费需求，索菲亚旗下互联网轻时尚品牌——米兰纳蓄力而为，快速出击。7月20日，米兰纳亮相中国建博会，凭借行业舞台，重磅推出“699有品造家计划”，5年让利消费者5亿，致力打造极致性价比的“699 元/m²”素nice系列爆品，让每个中国家庭畅享更有品的生活。 米兰纳亮相中国建博会，重磅推出“699有品造家计划”索菲亚执行总裁王兵、米兰纳事业部总经理曾祥伟、全国工商联家具装饰业商会副秘书长、月星家居新零售集团副总裁李国华、中贸展总经理刘晓敏、广东省定制家居协会秘书长曾勇，新浪家居总经理冀静、副总经理王晓洁，巨量引擎垂直业务中心家居行业总经理徐嘉年、高级策略总监陈景清多 点要素是造型的最基本单位，在几何概念上，点是只有位置没有大小的几何存在，也就是所说的“概念要素”或抽象的点，是来自几何概念中点的定义，存在形式体现为线的转折点、交叉点；在具体的造型上，现实要素的点作为视觉表现要素，是具有大小、面积和形态的，而且因色彩和材质的不同会形成不同的知觉体验，如点状装饰、点状突起、点状镂空等，都是切实存在于造型中的构成形态和元素，“它不仅是功能结构的需要，而且也是装饰构成的一部分” 。在传统中式家具中，抽象的点主要用于形体定位或表征曲线的停顿、交叉和曲率的转折等方面，因此其数量的多少通常反映着形体的复杂程度或曲线的流畅性，如圈椅的栲栳圈的弧线曲率的连续性，只由首尾两个端点确定，中间不存在间断的或转折的节点，以保证曲线的自由弯曲和过渡（如图5-28）；在牙子、券口上则往往通过设置间断点或转折点来获得富于变化的曲线，但节点的设置通常呈中轴对称分布（如图5-29）。相比之下，现实要素的点则更具识别性，而且往往形成视觉关注的焦点，如传统椅子靠背板中部的圆形雕刻，便是最典型的点装饰，用于橱、柜上的铜件（合页、页面、钮头、吊牌、抱角、环子等）也形成了区别于木材质的点构成，在腿足中常镂刻出的球形及相对于家具的线条而形成的视觉集中的小构件，都是点要素的表现。这些点要素的构形原则几乎都遵循中正、对称与视觉集中的方式，从形体定位的基础上影响着其他造型要素的分布和形式。相对而言，现代家具对于点要素的表现则往往利用点要素作为装饰的内容，如镂空、镶嵌、雕刻、刺绣等而形成断续感的图案（如图5-30），而对于点要素对位置的规定性则不明显。因此在现代中式家具设计中，应强化点要素的定位功能，以凸显中式家具“尚中崇正”的文脉特征，并创新的应用点要素对家具关键部位进行适当装饰，以增强家具的艺术性。如图5-31分别为东莞大宝的“元曲”立柜、河北华日公司的“五福临门”立柜、广东列奇的格柜。三者都在拉手位置采用了不同形态的点，且都形成了对称中正的构成关系，形成了明显的视觉识别性。（2）在功能设置上，现代中式家具应根据现代家居空间和生活需求进行改良或创新设计。传统中式家具种类比较全面，其功能是适应当时的生活方式和家居环境的，如炕桌、炕几以及用于火炕或床榻上的矮柜等，都与中国传统的生活方式相适应。而现代家居环境逐渐“西化”，居住空间也几乎形成模块化功能性空间的组合，客厅、卧室、工作室、餐厅、厨房、卫浴室、儿童房、阳台及玄关等几乎就是现代住宅的基本组成，各个空间的尺度、朝向、功能性都较为明确，这也就对室内的家具给出了具体而明确的功能性，现代中式家具要融入这样的家居结构，就必须在功能上满足各个功能性空间的要求，并在尺度和体量上与空间尺度相平衡。如现代家居中的卧室通常是相对比较重视私密性的，但同时又强调舒适性、开敞性、阳光充足、温馨而且易于空气流通和交换等，这与传统卧室兼会客场所的功能设置差别较大，因此传统中式家具中的架子床或拔步床无论在体量上还是在方便性、开敞性上都难以适应现代卧室的环境，故在现代中式家具的设计中应在整体上考虑空间的布置、人就寝和休息的状态以及室内环境的协调等。如图5-16分别为华伟公司的“写意东方”卧床、友联为家的明式梳子床和嘉豪何室的“孔雀蓝”系列卧床，三者都在功能和尺度上进行了相应调整，并且各自从架子床中借鉴了不同的要素加以改良和创新，使之更适应现代家居环境和人机尺度。此外，随着时代的进步和发展，人们在家居生活中也增加了许多新的功能需求，并随之舍弃一些需要，如电视柜、CD架、音响架、电脑桌等针对电器装置摆放的家具；橱柜、酒柜（架）、玄关柜、餐台、卫浴家具等特殊空间的家具，这些功能需求并不是现代中式家具的盲点，而是必须做出设计回应的内容。相比之下，传统中式家具中的挂衣架、灯台、镜架等则可以进行功能性转换，如灯台可以用作台灯或落地灯的基座，镜台也可以设计为梳妆台，挂衣架可以转化为晾衣架或衣帽架等。家媒体出席活动，共同见证米兰纳品牌首个爆品策略的发布。顺势而为 满足青年美好生活愿望无论消费如何分层、理念如何变迁，不变的是消费者对美好生活的向往。与此同时，在行业迈入平稳发展叠加后疫情时代效益的当下，潜力颇大的下沉市场蓝海成为头部家居企业的破局之道。两者一拍即合造就了米兰纳的机遇。索菲亚家居执行总裁王兵表示，在互联网深入发展、消费分层以及越来越多老百姓对个性化和风格一体化的居住环境要求日趋强烈的背景下，是党最根本最重要的纪律索菲亚依托在中国定制市场多年深耕积累，于今年三月份隆重发布米兰纳品牌，期待让中国更多对价格而又对颜值和品质有高要求的消费群体，享受到高品质动态住宅IP、高颜值的产品以及贴心的服务。 索菲亚家居执行总裁王兵中贸展总经理刘晓敏也对米兰纳未来的发展寄予厚望。他表示，米兰纳“699有品造家计划”不仅仅是消费者的福音，对家居行业而言也是具备了轰动效益的产品服务方案，非常值得期待。 中贸展总经理刘晓敏那么，米兰纳“699有品造家计划”如何切中年轻消费群体痛点，具备了备受瞩目的潜能？发布会 （3）现代中式家具设计系统的“三观论”上，米兰纳联合新浪家居共同发布《 2021经济型定制家居消费研究白皮书》，深度剖析了在消费升级及消费降级趋势并存的浪潮下的家装消费理念，揭示了“699有品造家计划”推出的契机与背景。 米兰纳联合新浪家居共同发布《 2021经济型定制家居消费研究白皮书》新浪家居副总经理王晓洁在解读白皮书时指出，后疫情时代，在家装消费支出方面，性价比家装将是刚需房人群的第一选择。随着理性消费意识的提高，消费者对家居产品的性价比关注逐步升温，性价比家居未来发展前景可期。因此，肩负“以优选普及定制”的品牌愿景，米兰纳“699有品造家计划”应运而生，可谓水到渠成。 米兰纳“699有品造家计划”启动对于米兰纳进军经济型定制家居的发力点，米兰纳事业部总经理曾祥伟表示，在品牌方面，米兰纳以互联网时尚思维打造国潮新家居，以中国女排代言传递拼搏向上能量；在产品方面，采用了E0环保板材，高配置严要求，标准远超国标，40多项专利加持，彰显卓越匠心品质；设计方面，汲取索菲亚集团百万家庭定制经验，更懂国人家装需求。 米兰纳事业部总经理曾祥伟大咖云集论道“性价比”经济前景在发布会的有品青年家居消费趋势论坛环节，与会行业大咖针对“性价比”经济的前景与趋势纷纷各抒己见，亮点纷呈。 有品青年家居消费趋势论坛全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华指出，性价比的本质是价值的交付。以95后为代表的年轻群体非常活跃，是在基于互联网数字化技术以及场景体验的环境的成长起来，具有快时尚、强体验、高速度的特征。头部家居企业的市场空间、互联网技术及品牌力都非强势，这是中小企业很难突破的边催财界。希望米兰纳能锁定这个情景，研究好年轻用户，以强定力把握当下，驾驭未来。 全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华广东省定制家居协会秘书长曾勇直言，如何以性价比让利消费者的同时，保证企业发展壮大，这是一门艺术。这门艺术涉及到整体生产管理体系、智能制造交付体系、服务体系，需要它们形成完整的闭环，给到消费者实惠的价格。所以米兰纳“699有品造家计划”看似一个对消费者友好的简单动作，其实是背后强大的规模体系、系统能力、制造能力、销售能力的叠加。 广东省定制家居协会秘书长曾勇新浪家居总经理冀静表示，定制家居服务于千人千面的消费群体，未来的市场空间是非常大的。谁能真正抓住这部分人群的消费心理，然后做出极致的产品、极致性价比的服务，给到客户非常美好的消费体验，谁就能抓住未来真正的消费群体。所以米兰纳站在了巨人的肩膀上，一定会比别人跑得更快更远。 新浪家居总经理冀静而巨量引擎垂直业务中心家居行业高级策略总监陈景清表示，年轻消费群体身处信息由碎片化、多元化加速进入粉尘化的时代，他们审美需求、自主意识也在快速提升，对产品的美观与实用性提出更高的要求，但与此同时他们的购物心理也更加理性与成熟，要求价格实在。而米兰纳所打造的极致性价比正是帮助他们实现其中的平衡。 巨量引擎垂直业务中心家居行业高级策略总监陈景清“‘699’不是仅仅是一句口号、一份情怀，而是我们有能力去实现，要真正去践行，而且会一直践行下去，让更多的人能更快的享受到我们的极致围城的作者是谁性价比。”米兰纳曾总总结。四维优选打造极致性价比家居服务2021年3月1日，索菲亚重磅官宣旗下互联网轻时尚品牌——米兰纳的诞生，并向业界诠释了经济型定制家居商业模式的构想，为行业与消费者带来了无限惊喜。截至目前，米兰纳将招商版图扩张至全国近300座市，140多个城市已经营业接单。从品牌问世到全国拓展仅仅历经3个月，米兰纳的商业模式正逐渐被市场验证，以良好的开局在大众市场暂露头角。米兰纳迅猛成长的背后，是索菲亚的全方位赋能。索菲亚专注柜类定制40年，不仅“环保超越欧标，设计引领全球“，还具备工业化、数字化、产品力三大领先核心竞争力。米兰纳积极打造“优选品质、优选价格、优选设计、优选服务”的四维优选体系，为消费者提供最优质价比全屋定制家居服务。未来，米兰纳将继续在索菲亚的强力赋能下，乘势而起，为广大年轻群体带来极致性价比的定制家居解决方案，成为有品青年定制家居首选品牌。