近年来，随着国家实力与文化自信不断提升，国潮文化新宠地位日渐稳固。依托全新理念与全新技术，“国字号”品牌不断在时代红利下焕发全新升级。在这场国潮狂欢中，对新国品领域的企业而言，可谓机遇与挑战并存。机遇来自于国内消费者对国货接受度和好感度不断增强，挑战则在于，聚焦新国品赛道之上，品牌该如何诠释“国品”新魅力，找到属于自己的营销跑道，成功将产品与服务在消费者心中“种草”?　　对此问题，海信中央空调通过联动顶级体育赛事2020欧洲杯，以组合拳解锁中央空调品牌体育营销花样玩法，构建了一次品效俱佳的体育营销范本。　　以赛事为触点，巧妙解锁新国品魅力　　7月11日，随着绿地京津冀足球队摘下冠军荣誉，海信中央空调地产足球菁英赛在北京山体育场荣耀落幕。九支球队竞技、四强激烈角逐、足球传奇董方卓倾情助力、地产界权威领导鼎力支持，在一个多月的时间里，海信中央空调地产足球菁英赛，与欧洲杯同频，充分彰显了地产人的积极拼搏、追求极致的冠军精神，在速度、力量与激情的碰撞中书写精彩。　　  　　绿地京津冀足球队成为最终冠军　　关于举办此次赛事的初衷，海信中央空调市场推广部部长李云峰曾如此表示， 现代家居空间与传统建筑空间存在较大的差异，现代人在室内的休闲娱乐、学习、餐饮及休息就寝等行为也不同于古人的生活方式，进而相应的家具造型和功能设置也就要发生相应的变化，使之满足特定生活行为的需要。现代人的居室环境因为个人的生活习惯、思想观念、富裕程度、工作方式等的差异而构成了不同类型的空间形式，家具的选择和布置也跟随建筑形制、空间环境及个人审美的变化而有所差异。就现代家居环境来看，根据居室空间环境型式的不同可以区分为：格式型、会客型、作业型、公私室型、劳动型、食寝型和卧室型 ，其分别对应着相应的居住意识、居住生活型式和阶层划分（如图5-21），这也就直接关系到人在室内的行为方式。如附件8所示，通过对现代居家环境中人的各种行为方式进行统计分析，基本可以确定所需要的家具功能和类型，并可以根据不同的行为方式的属性明确家具功能和造型设计的目的性，以选取适当的造型方法和表现形式。当前现代中式家具的范围主要沿袭明清家具的品种和样式，在家居生活中的诸多行为需求尚未得到满足，如洗涤、烹调、游戏及手工创作等，在这些行为中都需要相应的家具产品，而且满足不同行为需求的同一类家具在尺度、造型和功能设计上应具有明确的针对性和区别性，如不同室内空间、不同使用需要的桌面尺度应进行合理设置，茶几、餐台、办公桌、工作台及梳妆台等台面的长度、宽度应结合人手臂活动范围和室内空间的尺度进行相应调整（如图5-22，图5-23）。是美好初心与契机的结果。作为新国品代表，海信日立一直注重与房地产领域携手前行，为雕刻美好人居生活贡献力量。本届欧洲杯，来自于母集团海信与欧洲杯的深厚渊源，同时凭借自身硬核实力与品质，海信中央空调得以成为2020欧洲杯指定中央空调品牌。　　  　　中国足球名宿董方卓为赛事开幕　　源自这两方面的渊源，海信中央空调地产足球菁英赛希冀通过打造积极正能量的赛事活动，助力地产菁英“以球会友，增进交流，提高球技，强身健体”，致敬冠军精神，共同体验足球文化带来的乐趣，感受欧洲杯的热情和活力。　　  　　但事实上，地产足球菁英赛的背后，是海信中央空调对如何让新国品更加深入人心的不断思考与探索。虽然当前新国品概念不断被提及，但可能大多数人“知其然不知其所以然”，不知国品到底新在何处，好在何处?而对于这一问题，海信中央空调通过此次赛事以及贯穿于赛事期间的多样互动，巧妙地找到了解锁姿势。　　菁英赛期间，海信中央空调同步发起亲子嘉年华、海信Ai家欧洲杯大巴体验宋韵等情景化、参与感十足的互动活动，充分激发地产界菁英的热情与乐趣，从而于美好的氛围中无缝衔接产品，将以海信Ai家中央空调为代表的创新产品和硬核品牌力，更好带到某一圈层人群面前，成功实现以体育精神和“欧洲杯”赛事为纽带，达成理想传播效果。　　多措并举发力，新国 3.1.2 质的和谐性品担当深入人心　　流量为王的时代，品牌营销出圈的关键，在于找到流量城池，以此获得高度曝光，提升自主品牌知名度和影响力。在此方面，体育营销向来是重兵之地，更有助于品牌与消费者建立共情。海信中央空调显然深谙此道。　　新国品燃动欧洲杯，事实上，地产足球菁英赛并非海信中央空调围绕欧洲杯营销的唯一举措。随着欧洲杯开赛，其早已与欧洲杯同频，引领消费者进入“海信中央空调时间”。　　  　　为让更多人深入感知新国品风采，增进与消费者的沟通和连接，释放产品与品牌知名度、美誉度和影响力，欧洲杯期间，在线下，除了联动地产界跨界营销，直击足球圈层，海信中央空调还注重辐射广大足球粉丝，携手消费者、家居设计师、地产菁英、足球名人等多层次群体，发起“欧洲杯巴士&rdqu皇马郦宫o;巡展、以及冠军之夜冠军竞猜等一系列营销事件。　　此外，在线上，海信中央空调还通过天猫官旗推出冠军套餐、活动福利、直播活动等多种营销举措，多维发力，线上线下同频，打造精彩体育营销大片，为足球之夏增添亮色的同时，让更多人在沉浸式的场景体验与激燃氛围中，充分了解旗下产品，与品牌精神同频共振，让海信中央空调作为新国品领先担当的深度形象更加深入人心。　　营销出圈背后，源自硬核产品与实力　　在商业市场丛静态住宅IP林，营销为剑，可助力品牌更好走向市场。但产品与体验永远是王道。这亦是近年来中国品牌影响力不断提升的基底。　　海信中央空调深知，“追”国潮不易，“造”国潮更难。只有懂消费者需要什么，才能在这场国潮狂欢中“造”起来。此外，如果产品没有创新，质量与服务没有保证，最终只能是昙花一现的噱头。因此，敢于花样营销的背后，源自其硬核产品实力支撑的巨大底气。　　  　　围绕欧洲杯营销期间，海信中央空调力推的海信Ai家系列为其全新力作，是硬核品牌实力与科技实力，以及全新理念完美融合的结晶。近年来，随着社会生活水平不断提高，人们对居家生活品质有了更高要求，对空气也有了更高诉求，愈发注重健康、智能、舒适。　　基于对用户需求变化的敏锐捕捉，海信中央空调依托科技积淀，以创举推出了海信Ai家行业首款场景中央空调。通过融合5G物联网技术和PLC电力波载通信技术，打破常规，赋予中央空调家庭智能中枢的功能，集5G、智能、健康于一身，让人们可远程智控，一键联动深圳大部制改革灯光、窗帘、电器等不同家居设备，打造多种场景下的美好生活范式，同时领跑行业从空气领域向智慧生活场景探索，推动中央空调行业再一次跃迁。　　懂空气，更懂用户。秉持“品质,为每一次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深谋品质，一直以来，海信中央空调不断在美好空气领域以及为理想人居赋能方面持续探索创新，从构建基于空气和温度的空调产品解决方案，不断升级至基于人居环境的空间生态解决方案，拓展品牌 图5-38 现代家具中的曲面形式 Fig.5-38 The surfaces in modern furniture边界，诠释新国品的无限可能性，将品质哲学传递给千家万户。　　2020欧洲杯时间虽已落幕，但属于海信中央空调的时间依然在继续。未来，我们期待以海信中央空调为代表的新国品继续保持旺盛的生机与活力，不断在产品、服务、营销等领域有新作为，带来新气象，闪耀在世界舞台上展示“中国力量”。