今年各大品牌618都使出浑身解术,方太如何在这次电商大促中脱颖而出,又如何让厨电科技走进 节奏和韵律原是用于描述音乐、诗歌等艺术的节律原理的要素，其格律构成虽然缺乏具体的量化数据，但仍存在一定的程式和规律可供遵循，而且与人本身内在的知觉的生理心理本性相关联。人的心率、呼吸节奏、行动频率和新陈代谢的节律等都影响着人们的节奏感和韵律感，而在以知觉形式为主要体验的现代中式家具造型中，节奏和韵律使家具的各部分或局部形体在组合过程中形成连续性、规律性的变化，或是重复的，或是渐变的，但都能够贴合人的节奏感和韵律感。节奏是事物在运动中形成的周期性连续过程，通过有规则的重复产生奇异的秩序感，“它以相似因素和关系通过可比间隔在空间或时间上的合乎规律的重复性为基础，同时完成分解和整化审美印象的功能……艺术节奏的特色是重复着的形式和间隔体系中有重点和空白，使对比原则活跃化，目的在于表现一定的思想——艺术构思，改变单调乏味和千篇一律的艺术文本结构。” 所谓韵律，是指静态形式在知觉系统所引起的律动效果，是“既有内在秩序，又有多样性变化的复合体，是重复节奏和渐变节奏的自由交替”。 根据德国美学家毕歇尔（K.Bücher,1847—1930）在《劳动与节奏》一书中的分析，韵律是从人们劳动中夯的声音和打击节奏形成的，后来被应用于诗歌和音乐领域，用来描述规则性、条理性、连续性而存在变化的形式关系，反映了一种抑扬顿挫的、有组织性的变化。而在空间关系和视觉形式上，则表现为运动形式的节奏性变化，通过重复的、渐进的、放射的或回旋的方式造成一种情感运动的轨迹，从而使一系列大体上并不相连贯的感受取得相互呼应和整体协调，使人们在视线的移动中体验形式的变化和动感。无论是造型、色彩、材质，乃至于光线等形式要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感都是韵律的表现。相比而言，韵律表征的是形式或要素连续变化的方式和组织性，节奏则是反映形式和要素的疾缓、强弱、起伏、行停和运动方向的改变等，体现的是交替更迭的对比关系，从二者关系来看，“节奏是韵律的条件，韵律是节奏的变化。” 消费者的心?这次它决定从“味”出发。　　中国有句古话叫:“民以食为天”。而“食”不离“味”,一饮一啄饱蘸苦辣酸甜。　　小小的厨房里更是“一味一乾坤”,蕴含了人与人之间的百般情感:成长、相爱、别离、团聚。是家常美味,亦是人生百味。　　当我们认真生活,感受每一道“人生味”的同时,方太携手陈坤共同解锁新品:方太集成烹饪中心A-MAX系列,以创新科技和你一起“不负人生味”。　　  　　一、跨界联动陈坤,生动诠释「不负人生味」　　今年方太以「马桶移位不负人生味」为传播核心,并且将主题落到实处,在鼓励消费者热爱生活,不负生活每一种味道的同时,巧妙引出蓄势待发的新品发布会。6月10日,#陈坤 不负人生味#话题正式上线,通过向全网征集味道背后的故事,以更加立体鲜明的方式,感受美食被赋予的千百种滋味,以及厨房里未曾被言明的爱。在话题上,方太选择 “从粉丝圈层到目标TA再到社会泛人群” 的传播策略,紧贴明星陈坤热点,并以官博+明星+KOL形成矩阵发酵,层层传播。　　请看网友们“关于味道的那点事儿”:　　  　　  　　  　　  　　故此方太将部分网友真实故事做成了海报,借此以深刻的社会洞察链接消费群体,并激发消费者共鸣,让他们感受到厨房里的“魅力”。　　  　　除了这些平凡而又令人动容的故事,方太在6月17日,联合线上线下举办一场充满“人生味”的故事见面会,邀请“心灵行者”陈坤出席,用情感直击内心深处,并以极具幸福感的厨房创新设计,邀你一起“听东申说,揭秘私家菜谱;享人生味,见证排烟实力”,让人生更有滋味!另外更通过线上互动机制,派送多种明星福利,吸引消费者参与其中。　　  　　二、呼之欲出一场“有味西方文化的特点道”的发布会　　大多数品牌在618大促期间,都习惯将直播做成强带货模式,而方太却反其道而行之,从情感与故事出发,并将新品发布会与明星粉丝见面会结合,贯通娱乐内容场与电商流量场,让消费者看得开心,买得舒心。在发布会上,主要围绕新品:方太全面屏油烟机,以全面屏新形态设计+全方位智能科技,破层出圈。　　它希望为所有热爱生活的人塑造更智能、更健康的幸福厨房,也正如方太“创新三论”所提到的:创新的源泉是有爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福。只有坚持创新,才能不断提高我们的幸福指数。这次活动更联合天猫、京东、苏宁三方进行线上直播,与消费者共同探讨幸福厨房和智能家电。此次发布会可谓是从新品本身、直播形式都是创新且有味的。让我们一起看看吧!　　01/ 体验极致的方太厨电,玩出不一样的高科技　　  　　  　　  　　根据方太集成烹饪中心A-MAX系列——方太全面屏油烟机,*超薄近吸全面屏,猛火爆炒不跑烟的特点,方太将发布会打造成科技感沉浸式体验空间,特邀嘉宾体验“全面屏新形态设计”、“挥手智控”、“烟灶联动”等功能。　　02/ 听·东申说,揭秘私家菜谱,观百味故事　　  　　直播当晚,陈坤从与方太“双向奔赴”的契机开始畅谈,聊如何放下世界,走进厨房,在日常的一蔬一食里,发现新的生活意义。他非常认同“因爱伟大”的品牌主张,并认为“爱和热爱”才是一切坚持的源泉。当生活、工作是以爱为原点的时候,就不再只关注外在的东西,更多的甚蕃是关注人本身所需要的东西。这也印证了一句话:所有的创新都是应该以人为本的。　　而像方太这样25年默默努力,凭爱创新的精神是难能可贵的。而陈坤也始终坚持以“热爱&rd 产品设计的目的在于将人性的需求转换为可实现的产品，这需要将需求概念、设计创意和文化内涵等内容赋予产品，并使其与人性需求之间建立语义上的关联性。由图5-24所示的人性需求到产品的转换过程可以看出，最初的人性需求并不是直接以产品需求的形式呈现的，而是需要设计师通过分析与整合设计方式、设计属性、文化内涵等内容逐渐将概念清晰化的，最终通过商品化转换为满足需求的产品形式。整个过程涉及层级界定、概念关联、设计关联、文化关联、产品关联5个阶段，实际转换模型见图5-25。quo;为出发点,耕耘事业与生活。这也是他和方太不谋而合的地方。　　陈坤更从自己人生味出发,向粉丝与消费者讲述属于他的故事:外婆的酥肉让他想起童年;妈妈做菜,为什么总是带着期盼的眼神,长大后,轮到我们做菜给妈妈,才发现每道菜背后都是从爱出发,从心出发的。他以最真挚真实的情感与消费者拉近距离,让明星成为品牌和消费者之间的情感桥梁,增强品牌与消费者之间的沟通。　　03/ 享·人生味,深度解读方太新系列,共同点亮新品　　  　　  　　  　 在针对家居环境进行的总体设计或系列家具设计中，家具还需要获得整体的、系列化的变化和统一，现代中式家具也不例外，在形成具有明晰的融通关联性的基础上才能体现出总体统一性，而且能够增强家具系列的整体认同感，这也是现代家具企业所采用的基本策略之一。对于家具系列的变化与统一，通常的方法是在构成系列的家具中采用相同的或近似的造型元素或方式，如相似的线条、形体、结构部件、装饰或色彩等，但同时在整体形式上却又存在差异。如图5-51所示为嘉豪何室的“孔雀蓝”系列家具，通过采用一致的藤编纹来体现形式上的关联性。除此之外，在现代中式家具系列中还可以采用以下方式来达到变化和统一。①整体的统一。采用整体几何形状的统一性，而在局部细节上进行差异化处理，由于人对与形体的识别都具有一个简化和概括的过程，对形体的把握和理解往往归结为简单的几何形态，如方体、球体、柱体等，因此在设计中可以在强调整体几何形状一致性的基础上来控制各局部要素的形式变化，以形成具有系列特征的家具形态。②功能上的变化。尽管家具都具有相应的功能性，但在相近的功能下却可以产生不同的家具类型，如针对坐的椅子，可以是杌凳、靠背椅、扶手椅、沙发、摇椅甚至是倚靠的物件等，这些家具本就是统一在“坐”的功能基础上的，因此在意义上就具有共通性，而需要在形式上来强化这种统一和变化的关系，则需要在形体上、材料、结构和体量上赋予共通的要素，从而使其形成必然的系列性关联。③格调的统一性。指在家具的具体造型和装饰上并不采用一致性的要素，而是追求在整体格调和表现效果上的相类或相近，也就是说，形成统一性的视觉效果和知觉感受，如温馨的、休闲的、解构的或是金属感的。在实际中，通常的方式是采用相似的造型手法或工艺，或是传达相近的设计理念等，但最终都表现出形式上的融通。如联邦家私的“家家具”系列中的座椅，在造型体量、形式和工艺上采用了相近的手法，而形成整体上的系列感，同样华伟家具普遍采用了榆木贴面工艺，使整体的视觉效果也较为统一。　  　　方太油烟机产品线总经理王艳辉、方太电商业务部总经理沈辉、方太品牌管理部部长范超、方太品牌全球代言人陈坤,联手点亮实力派新品:方太集成烹饪中心A-MAX系列,开启创新厨电新篇章。　　04/ 彩蛋:发布会现场花絮　　  　　  　　  　　广厦千间,夜眠仅需六尺,家财万贯,日食不过三餐。人的一生都在回家的路上,在同一屋檐下,他们生火、做饭,用食物凝聚家庭,慰籍家人。而方太的角色,是不负人生每一程,不负每一份为我们洗羹做饭的爱,也正如方太品牌主张:因爱伟大。　　品牌之所以能够长期撼动人心,在于坚持不懈地进行产品创新。而方太,作为中国行业领先的高端厨电品牌,不断创新产品并一次次突破厨电的难题,满足了很多消费者下厨的需求,方太此次更从平凡人的视角出发,从千家万户的味道故事出发,不断拓宽人们对厨电科技的想象,并生动地向消费者诠释爱与科技的关系,告诉大家科技不再冰冷,同样也可以从爱出发,从心出发。