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2021年618大促落下帷幕。在消费升级大背景下，今年家电、3C、食品、母婴、服装等品类销售仍然火爆，获得亮眼战绩。 21亿的答卷，TCL用5个“第一”与1个“前三”写就了答案 TCL在这次618大促中全品类全渠道成交额最终突破21亿! 其中TCL智屏作为TCL品牌核心类目，其量子点智屏全
渠道成交额行业第一， 98英寸巨幕影院智屏98Q6E首发上市，即实现销量突破1欧式装修风格000台;AI量子点65T8E也登录京东TOP单品榜。与此同时，TCL其他各条产品线也表现不俗，新风空调创下全渠道销售增速第一、冰箱全渠道客单价增速第一。而作为TCL的新秀品类——智能锁表现也是非常惊艳，6月18日当天开售第一个小时即登顶京东POP排行榜榜首，可视猫眼门锁新品K7J登录天猫智能锁排行榜TO3。以上种种战绩，充分证明了TCL的品牌实力，同时也代表TCL在618家电焕新的消费升级浪潮中，获得消费者的充分认可。 (TCL 618战报数据) “总裁直播的进击”，左手粉丝沉淀 受传统家具形式的影响，在家具造型中人们多采用对称中求平衡的均衡形式，即在视觉效果上围绕纵向的轴线求得左右两侧的型、色和质的视觉平衡，往往通过各组成单体家具或独立部件之间的疏密、大小、明暗以及材质纹理、色彩、光泽感来实现，而并不限于中线两侧形的完全对等，相反，局部的型、色和质通常需要进行适当变化，或是上下位置调整、大小比例、材质属性、色彩明暗等或是数量上的增减、体量上的调整等，但整体上应保证相对中线的均势状态。就其形式来看，是基于对称的形式延伸，将对称中的“全等”演化为体量上、视觉上的均等，在大小、数量、远近、轻重、高低的形象之间，以重力的概念予以稳定平衡的处理，具有变化、活泼、优美的特征（如图5-55）。，右手转化增长 不仅如此，今年TCL针对618狂欢购物节电商直播进行了“饱和攻势”，喜讯频发。 6月10日、6月16日，TCL实业兼TCL电子CEO王成Kevin(K总)分别在天猫、京东开展了两场“总裁直播”，给广大粉丝和用户带来了众多超值福利。两场直播活动，受到了热烈反响与不菲战绩，创下多次刷新行业纪录，多品类销售雄踞行业第一的亮眼战绩。 6月10日天猫“总裁直播”，TCL当天销售 对于现代中式家具设计，人体结构与尺度属于客观性需求，而人对于家具造型、款式、品质、材料及艺术性等方面的评价和喜好则是出于主观性的需求，这直接决定着现代中式家具的设计趋向与表现方式。“需求是人对世界作用的动因，也是人的生存和发展的必然表现。它一方面反映出人的内在的质的规定性，另一方面又通过人的活动作用于外部世界。” 因此，现代中式家具在满足人的使用功能的同时，还需要结合不同人群的阶段性、层次性需求进行多样化设计，以满足多元化的需求。环比30天日均提升450%，荣登域名优惠码5大类目榜首，直播期间巅峰大电排行榜名列前茅，直播围观总人次214.2万，套购销售环比增260%，新增粉丝人数较日均提升300%，直播间会员购买人数占比20.5%，全网传播曝光次数超过3000万。 (天猫直播：总裁来了 幸福升级 “K大方”上线花式宠粉马丁夫妇倾情助阵) 6月16日京东 “总裁直播”，直播间围观总人次281.7万、全网传播曝光次数达到了5000万+，在这次总裁直播的推动下，TCL销售环比30天日均提升幅度更是高达700%，直播间销售额同比提升742%，其中，套购额销售环比增加236%，会员购买金额较日均提升184%，并且斩获了量子点智屏、卧室新风空调、智能恒温养鲜冰箱、智慧微蒸汽洗衣机、AI摄像头智能锁这五大类目的榜首，业绩非常喜人。 (京东打柜子直播：总裁价到 激情智胜 “赛车手”Kevin空降直播间豪横发福利，揭秘终极小腾心选智慧家电) 智能化“逐鹿”，套系化“问鼎”，TCL凭什么? 今年的618年中大促，家电市场呈现出全新竞争格局：以中高端的精品、新品及套系组合模式销售为主。品牌商不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的战略布局。对于TCL而言，今年618之战也是TCL “AI×IoT”战略的重要实践战场，凭借硬核的顶尖好物、稳固的渠道优势、复合型营销打法，TCL在这场空前激烈的竞争中全面告捷，充分彰显其作为行业引领者的实力。 (TCL智慧家电全系产品) TCL 618期间亮眼的销量表现，是TCL全套系智慧科技家电战略、“速度成团 激情智胜”主题、TCL高端品牌符合消费趋势的综合体现：在“人”上，TCL聚焦新装，换装，着重“Z世代”年轻人群;在“货”上，提供懂消费者需求的全套智能家电解决方案，货品裂变玩法;在“场”上，多场景多频沟通：总裁、明星、影视、LPL等，持续618期间占领话题制高点，为销售蓄水转化提供保障。 (TCL多IP矩阵 速9、LPL、总裁、明星、CP品牌等助阵) TCL “AI×IoT&rdq（3）对色彩情境的探求与分析uo;模式布局，引领未来 2021年，市场压抑已久的消费能力得到全面释放，因此今年618也是TCL开启“AI×IoT”战略后的关键之战，此次618亮眼的销售表现，将会主推TCL“AI×IoT”战略的加速腾飞。与此同时，今年618期间TCL还在产品、渠道、生态、营销上全线发力，表明TCL正在加速布局进入一个全新的发展阶段，通过更具全球竞争力的产品、更具场景体验力的生态和服务、更具扩张力的渠道以及更具年轻力的品牌形象，构建AI×IoT全场景的智慧健康生活，快速完善全球产业和供应链布局。
渠道成交额行业第一， 98英寸巨幕影院智屏98Q6E首发上市，即实现销量突破1欧式装修风格000台;AI量子点65T8E也登录京东TOP单品榜。与此同时，TCL其他各条产品线也表现不俗，新风空调创下全渠道销售增速第一、冰箱全渠道客单价增速第一。而作为TCL的新秀品类——智能锁表现也是非常惊艳，6月18日当天开售第一个小时即登顶京东POP排行榜榜首，可视猫眼门锁新品K7J登录天猫智能锁排行榜TO3。以上种种战绩，充分证明了TCL的品牌实力，同时也代表TCL在618家电焕新的消费升级浪潮中，获得消费者的充分认可。 (TCL 618战报数据) “总裁直播的进击”，左手粉丝沉淀 受传统家具形式的影响，在家具造型中人们多采用对称中求平衡的均衡形式，即在视觉效果上围绕纵向的轴线求得左右两侧的型、色和质的视觉平衡，往往通过各组成单体家具或独立部件之间的疏密、大小、明暗以及材质纹理、色彩、光泽感来实现，而并不限于中线两侧形的完全对等，相反，局部的型、色和质通常需要进行适当变化，或是上下位置调整、大小比例、材质属性、色彩明暗等或是数量上的增减、体量上的调整等，但整体上应保证相对中线的均势状态。就其形式来看，是基于对称的形式延伸，将对称中的“全等”演化为体量上、视觉上的均等，在大小、数量、远近、轻重、高低的形象之间，以重力的概念予以稳定平衡的处理，具有变化、活泼、优美的特征（如图5-55）。，右手转化增长 不仅如此，今年TCL针对618狂欢购物节电商直播进行了“饱和攻势”，喜讯频发。 6月10日、6月16日，TCL实业兼TCL电子CEO王成Kevin(K总)分别在天猫、京东开展了两场“总裁直播”，给广大粉丝和用户带来了众多超值福利。两场直播活动，受到了热烈反响与不菲战绩，创下多次刷新行业纪录，多品类销售雄踞行业第一的亮眼战绩。 6月10日天猫“总裁直播”，TCL当天销售 对于现代中式家具设计，人体结构与尺度属于客观性需求，而人对于家具造型、款式、品质、材料及艺术性等方面的评价和喜好则是出于主观性的需求，这直接决定着现代中式家具的设计趋向与表现方式。“需求是人对世界作用的动因，也是人的生存和发展的必然表现。它一方面反映出人的内在的质的规定性，另一方面又通过人的活动作用于外部世界。” 因此，现代中式家具在满足人的使用功能的同时，还需要结合不同人群的阶段性、层次性需求进行多样化设计，以满足多元化的需求。环比30天日均提升450%，荣登域名优惠码5大类目榜首，直播期间巅峰大电排行榜名列前茅，直播围观总人次214.2万，套购销售环比增260%，新增粉丝人数较日均提升300%，直播间会员购买人数占比20.5%，全网传播曝光次数超过3000万。 (天猫直播：总裁来了 幸福升级 “K大方”上线花式宠粉马丁夫妇倾情助阵) 6月16日京东 “总裁直播”，直播间围观总人次281.7万、全网传播曝光次数达到了5000万+，在这次总裁直播的推动下，TCL销售环比30天日均提升幅度更是高达700%，直播间销售额同比提升742%，其中，套购额销售环比增加236%，会员购买金额较日均提升184%，并且斩获了量子点智屏、卧室新风空调、智能恒温养鲜冰箱、智慧微蒸汽洗衣机、AI摄像头智能锁这五大类目的榜首，业绩非常喜人。 (京东打柜子直播：总裁价到 激情智胜 “赛车手”Kevin空降直播间豪横发福利，揭秘终极小腾心选智慧家电) 智能化“逐鹿”，套系化“问鼎”，TCL凭什么? 今年的618年中大促，家电市场呈现出全新竞争格局：以中高端的精品、新品及套系组合模式销售为主。品牌商不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的战略布局。对于TCL而言，今年618之战也是TCL “AI×IoT”战略的重要实践战场，凭借硬核的顶尖好物、稳固的渠道优势、复合型营销打法，TCL在这场空前激烈的竞争中全面告捷，充分彰显其作为行业引领者的实力。 (TCL智慧家电全系产品) TCL 618期间亮眼的销量表现，是TCL全套系智慧科技家电战略、“速度成团 激情智胜”主题、TCL高端品牌符合消费趋势的综合体现：在“人”上，TCL聚焦新装，换装，着重“Z世代”年轻人群;在“货”上，提供懂消费者需求的全套智能家电解决方案，货品裂变玩法;在“场”上，多场景多频沟通：总裁、明星、影视、LPL等，持续618期间占领话题制高点，为销售蓄水转化提供保障。 (TCL多IP矩阵 速9、LPL、总裁、明星、CP品牌等助阵) TCL “AI×IoT&rdq（3）对色彩情境的探求与分析uo;模式布局，引领未来 2021年，市场压抑已久的消费能力得到全面释放，因此今年618也是TCL开启“AI×IoT”战略后的关键之战，此次618亮眼的销售表现，将会主推TCL“AI×IoT”战略的加速腾飞。与此同时，今年618期间TCL还在产品、渠道、生态、营销上全线发力，表明TCL正在加速布局进入一个全新的发展阶段，通过更具全球竞争力的产品、更具场景体验力的生态和服务、更具扩张力的渠道以及更具年轻力的品牌形象，构建AI×IoT全场景的智慧健康生活，快速完善全球产业和供应链布局。
