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摘要：通过场景内容化，天猫家装开启了一场更深层更多元的变革。 6月初，一场特别的展会刷屏了。 这场位于上海世博园区的年度设计盛会“设计上海”，吸引数万人前来。他们沉浸并惊叹于现场群英荟萃的阵容、新鲜的创意以及先锋的设计。 “设计上海”展期间，天猫家装城与被称为“设计界圣经”的艺术期刊卷宗Wallpaper合作，推出特别展位“Design for the Future”，多位顶尖设计师与艺术家解读“设计与未来”。 疫情带来的影响是久远、深刻的，对于家装设计行业来说，尤为如此。 疫情后，“家”对于人们的意义进一步丰富和延伸，家装行业迎来更大发展机遇，线上增长明显。 今年天猫618正式开卖1小时， 家装行业超100个品牌1小时成交超全天。林氏木业、源氏木语纷纷破亿。床垫新品牌蓝盒子成交千万，凯迪仕3D人脸猫眼款智能锁新品也在1小时内破千万。 家装新品牌爆发。6月1日，就有蓝盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana大角鹿、科恩纳、儒黛、沃莱森、金侍卫等新品牌成交破百万元。 破局的关键之一，便是可以逛的3D Mall。互联网电商已发展到场景电商时代，消费者购买体验更受重视。在天猫家装行业，单一的货品图片早已扩展到短视频、直播等多形式互动体验。 自去年天猫100层3D Mall炫酷互动，到如今汇集海量装修案例的天猫家装城频道。一年过去，天猫家装城不断提升，虚拟样板间的数量从百间跨越到万间，更多品牌、好货、设计师源源不断聚集、碰撞，它正成为家装新品类、新品、新品牌的孵化地。如今，每日有上万人来逛这个庞大的线上家装城。 上海设计展期间，天猫3D Mall也上了新内容。它就像一天24小时开放的线上展览，吸引数万人涌入、观赏和购买。天猫家装城与Wallpaper合作推出的特别内容也在期间推送。此布朗斯后，它将成为一个常规栏目，每晚推送。打开手机淘宝搜索天猫家装城就能看见。 家装行业的变革早已开始，如今这把火正越烧越旺。 上新了! 每天晚上8点，在淘宝搜索框输入“天猫家装城”，进入3D Mall，你都会看到不一样的场景。 天猫家装城打造了三个栏目，分别为“逛空间”&ldquo 前文论述中也涉及对家具中对称和均衡形式的分析，尤其是传统中式家具中普遍存在的对称形式，是形成家具“尚中崇正”“庄重严肃”风格特征的主要方式之一，这种应用既是对自然界事物中对称方式的借鉴，也符合中国传统审美情感。在现代中式家具设计中，也继承了传统中式家具的对称形式，通常在家具的正立面上可以发现一条或更多的中轴线，从而使家具在视觉效果上形成严谨的平衡关系，也表征了中式家具的“中和”语义（见附件6）。对称形式的实现依赖于轴线或中心点两端形式的全等或对应，往往是由几何的均衡所决定的，由数理逻辑分析可知，实现对称的运动形式包括反射（镜面反射）、平移、旋转和滑动反射，而且在二维平面图形中可以产生17种组合，而对于双色二维图形的对称组合则有46种之多 。实际应用中，这种平面图形的对称应用往往体现在家具某个立面或局部装饰纹样的应用中，而对于三维形态的家具，对称形式往往体现在基于轴线（心）的形式对应或体量对等，依据对称形成的视觉效果可以分为：（1）基于虚拟（隐含）中轴线的绝对对称;挑好货”和“品牌廊”。 “逛空间”，不止可以逛3D样板间、名人住宅、大师或新锐设计师得意的作品，还可以逛复刻线下场景的家居卖场，比如宜家。3D技术已经可以高度还原线下场景，用户在屏幕上用手指点点，不出家门就能实现“逛”的自由。 消费者在“逛”的时候，如果看中某个家具，可以一键加入购物车。由于家具匹配了丰富的家居场景，因此消费决策链条更短，决策成功率也更高。 “挑好货”则汇聚了大量设计师平价产品。原本分散在线下、价格昂贵的设计师品牌，第一次大规模透明化集中供给。 对于消费者来说，每一样家具都是自己生活主张和态度的体现。在这里，他们可以找到喜爱的小众商品，也让后者有了更多“被发现”的机会。 “品牌廊”，更像是一部关于品牌和家装的“百科全书”。每一个品牌的诞生、成长和演化，都代表着时代的变迁。消费者可以从顶级家装品牌的故事中，获得全新的审美体验，品牌也能完成价值和理念的传达、链接。 从某种程度上来说，天猫家装城上新（3）对色彩情境的探求与分析的这三大栏目是对纷繁家装内容的一次精准整合。不论是对正想装修的人、家居爱好者还是设计师来说，它都是一个可以汲取灵感和经验的“宝库”。与此同时，它也给予买手店、设计师品牌等更多呈现的机会，推动中国原创设计向前跨越。 “发现了从没见过的品牌，淘到了不少好东西。”一位消费者感慨。 据悉，天猫家装城每月都将举行“城内购”，发放福利，促成更多小众产品与消费者的链接，让顶尖设计好货走进千家万户。 “啃下电商最难啃的骨头” 经历过装修的人，或许都对其中的“难”深有感触：产品分散、价格高且不透明、商品缺乏场景化……一定程度上，装修如“渡劫”。 不过从去年开始，很多年轻人在天猫家装城解锁了新的装修姿势。 在天猫3D Mall实景躺逛，家装设计案例触手可及，与顶尖设计师作品零距离，快速搭配、一键购物，“所见即所得”。 “这对预算不足、时间不够但还要追求完美的年轻人来说，太友好了。”一位消费者表示。 曾被称为“电商最难啃的硬骨头”的家装行业，如今已被“啃下”。 得益于3D技术的升级以及在家装行业的大规模落地，线上线下的壁垒被打破，家装行业迎来新的发展机遇。天猫家装行业呈现爆发态势。去年，家装成为天
猫增长最快的“黑马”，151个品牌破亿。 过去一年，天猫家装不断进化：在淘宝搜索家装商品，将会优先展示用户附近的门店;旗舰店2.0升级，3D购+短视频，家装消费场景化;物流服务网络数字化，送装一体覆盖范围进一步扩展…… 2021年，天猫重启装修服务，与头部装修企业联合为全国消费者提供“靠谱”的装修服务。618期间，百安居、圣都、生活家装饰提供全国50个城市的“免费测量、免费设计、免费报价”服务，并在部分城市提供5万元装修基金，回馈用户，活动也已第一时间在天猫家装城频道上线。 今年618期间，天猫家装还推出3D设计服务，根据消费者实际需求，由专业设计师定制3D样板间。消费者可提前看到家具摆放效果，不用纠结搭配问题。商家也可以展现全系列货品搭配效果，提高店铺转化率和客单价。 此外，今年的另一大重点是“内容”。 618期间，天猫家装城推出基于真实户型的装修案例内容板块，并由设计师阐述每个全屋定制案例背后的设计理念。若是看到心仪家具，消费者同样能一键购入。 从一张平面的H5 ，到一个场景丰富，动线复杂的3D空间城，设计师的灵感与创意更酣畅的表达，消费者也可以更快速而深入地了解空间设计与氛围。这一过程中，消费者和品牌、设计师之间，产生了一种更紧密的关联。空间和内容的加成，让消费者在购买之外，更加了解品牌的渊源、产品的创作灵感、设计的审美意趣。 刘峰说，很多消费者在3D样板间逛到停不下来，正是因为内容带来的黏度。“大量交易背后是数据的温度——总有人会理解设计师的创作。只要是精心投入的原创作品，一定会有消费者欣赏。” 面向“未来”的行业变革 家是不断进化的空间。 对越来越多的年轻人来说，家是居住场所，也是心灵休憩之地。无数个家装品牌的搜索和交易在天猫上产生，聚拢成一个不断生长的家装生态。 探索家装潮流生活，是一个长期的过程。“设计上海”是重要一步。它是中国乃至全世界前瞻设计思潮的风向标，也是汲取最前沿、最深刻设计理念的阵地。 从这场设计盛会中，天猫家装汲取到更多的设计力量，以及关于未来的想象力。 本次“设计上海”展览，天猫家装城与卷宗Wallpaper策划了一场“Design for the Future”特别展——畅想“家”的未来形态。与此同时，设计师蔡烈超、studioKAE、松下晃士、艺术家郝振瀚等，从产品设计、室内设计、手工艺的角度，开启关于“设计与未来”的讨论。 “随着智能手机的普及，我们和空间交互的方式在发生变化。”天猫家装市场营销负责人刘峰表示，从图文到直播、短视频，再到如今的3D样板间，消费者可以更直观地感受到顾客让渡价值空间的魅力。 家装行业的消费者体验一路升级。由于特殊的行业属性，搭配、氛围、风格化等都将影响消费决策。如今，消费者已经可以不靠想象力购买产品，场景式内容化的购物方式，正在解锁新的空间。 这背后，快速累积的消费数据让天猫家装城 从人的使用角度出发，现代中式家具的比例和尺度首先必须和人体尺度、能力范围及生活习惯结合起来，因为家具的尺度和比例不仅同形体大小、组合关系及构成空间有关，更重要的是直接影响着人的使用方式和人的行为。比例和尺度不仅影响家具的形式美，而且也关系着在与人的接触过程中的适用性及人与家具比例的和谐性，如过于宏大雄伟的宝座会增强家具的气势，但却影响人就座其中的舒适性，并显出人与家具比例的失调。在现代人体工学的基础上，家具的尺度和比例的设置通常以人体的尺度和比例作为参照标准，根据实际需要而定，如图5-52为现代家具设计中所采用的人体尺度和比例模型，而在此基础上也形成了相应的家具尺度和比例应用的国际标准和国家标准，从而规范了家具与人、家具与家具之间的尺度和比例关系，可以作为现代中式家具设计的参考。此外，受中国传统观念的影响，家具的尺度和比例关系也形成了一些固有的特征和常用形式，这些特征也为现代中式家具承继并呈现中式家具语义提供了相应的参考。得以捕捉家装好货的畅销因子。在此基础上，快速刻画出市场需求和趋势。这样的洞察在反向改造和升级货品的同时，也在创造新的需求。譬如，2018年某家装品牌联合天猫创新中心，洞察到了功能沙发品类的需求上升趋势，并且，高增长消费人群是一群年轻的手游玩家。于是，这款功能沙发进行了升级，可自动调整，又有防水、充电功能，这款充满未来感的沙发，最终成功卖爆。 “算法是一个好东西，但是算法的根本还是来自于原创设计师的灵感和艺术的天分”，刘峰说，要让数据变得有温度。这需要更多优秀设计师的参与，带来更多好货，通过更先进的交互方式，呈现给消费者。 在高效链接消费者与设计品牌的同时，天猫家装也希望聚集更多设计力量，激发家装行业活力。一个蓬勃运转的家装生态，将使每一个个体——优秀设计师、宝藏新品牌、消费者——都能受益。 未来，天猫家装城还将为品牌提供更多助力，譬如新品权益等。同时也释放更多消费者福利，比如“城内购红树湾家具”“签到福利”等。 优秀的设计与商品，需要在流通中释放最大价值。天猫家装正通过场景内容化的方式，联动艺术与商业、品牌与消费者，开启一场更深层更多元的变革。
猫增长最快的“黑马”，151个品牌破亿。 过去一年，天猫家装不断进化：在淘宝搜索家装商品，将会优先展示用户附近的门店;旗舰店2.0升级，3D购+短视频，家装消费场景化;物流服务网络数字化，送装一体覆盖范围进一步扩展…… 2021年，天猫重启装修服务，与头部装修企业联合为全国消费者提供“靠谱”的装修服务。618期间，百安居、圣都、生活家装饰提供全国50个城市的“免费测量、免费设计、免费报价”服务，并在部分城市提供5万元装修基金，回馈用户，活动也已第一时间在天猫家装城频道上线。 今年618期间，天猫家装还推出3D设计服务，根据消费者实际需求，由专业设计师定制3D样板间。消费者可提前看到家具摆放效果，不用纠结搭配问题。商家也可以展现全系列货品搭配效果，提高店铺转化率和客单价。 此外，今年的另一大重点是“内容”。 618期间，天猫家装城推出基于真实户型的装修案例内容板块，并由设计师阐述每个全屋定制案例背后的设计理念。若是看到心仪家具，消费者同样能一键购入。 从一张平面的H5 ，到一个场景丰富，动线复杂的3D空间城，设计师的灵感与创意更酣畅的表达，消费者也可以更快速而深入地了解空间设计与氛围。这一过程中，消费者和品牌、设计师之间，产生了一种更紧密的关联。空间和内容的加成，让消费者在购买之外，更加了解品牌的渊源、产品的创作灵感、设计的审美意趣。 刘峰说，很多消费者在3D样板间逛到停不下来，正是因为内容带来的黏度。“大量交易背后是数据的温度——总有人会理解设计师的创作。只要是精心投入的原创作品，一定会有消费者欣赏。” 面向“未来”的行业变革 家是不断进化的空间。 对越来越多的年轻人来说，家是居住场所，也是心灵休憩之地。无数个家装品牌的搜索和交易在天猫上产生，聚拢成一个不断生长的家装生态。 探索家装潮流生活，是一个长期的过程。“设计上海”是重要一步。它是中国乃至全世界前瞻设计思潮的风向标，也是汲取最前沿、最深刻设计理念的阵地。 从这场设计盛会中，天猫家装汲取到更多的设计力量，以及关于未来的想象力。 本次“设计上海”展览，天猫家装城与卷宗Wallpaper策划了一场“Design for the Future”特别展——畅想“家”的未来形态。与此同时，设计师蔡烈超、studioKAE、松下晃士、艺术家郝振瀚等，从产品设计、室内设计、手工艺的角度，开启关于“设计与未来”的讨论。 “随着智能手机的普及，我们和空间交互的方式在发生变化。”天猫家装市场营销负责人刘峰表示，从图文到直播、短视频，再到如今的3D样板间，消费者可以更直观地感受到顾客让渡价值空间的魅力。 家装行业的消费者体验一路升级。由于特殊的行业属性，搭配、氛围、风格化等都将影响消费决策。如今，消费者已经可以不靠想象力购买产品，场景式内容化的购物方式，正在解锁新的空间。 这背后，快速累积的消费数据让天猫家装城 从人的使用角度出发，现代中式家具的比例和尺度首先必须和人体尺度、能力范围及生活习惯结合起来，因为家具的尺度和比例不仅同形体大小、组合关系及构成空间有关，更重要的是直接影响着人的使用方式和人的行为。比例和尺度不仅影响家具的形式美，而且也关系着在与人的接触过程中的适用性及人与家具比例的和谐性，如过于宏大雄伟的宝座会增强家具的气势，但却影响人就座其中的舒适性，并显出人与家具比例的失调。在现代人体工学的基础上，家具的尺度和比例的设置通常以人体的尺度和比例作为参照标准，根据实际需要而定，如图5-52为现代家具设计中所采用的人体尺度和比例模型，而在此基础上也形成了相应的家具尺度和比例应用的国际标准和国家标准，从而规范了家具与人、家具与家具之间的尺度和比例关系，可以作为现代中式家具设计的参考。此外，受中国传统观念的影响，家具的尺度和比例关系也形成了一些固有的特征和常用形式，这些特征也为现代中式家具承继并呈现中式家具语义提供了相应的参考。得以捕捉家装好货的畅销因子。在此基础上，快速刻画出市场需求和趋势。这样的洞察在反向改造和升级货品的同时，也在创造新的需求。譬如，2018年某家装品牌联合天猫创新中心，洞察到了功能沙发品类的需求上升趋势，并且，高增长消费人群是一群年轻的手游玩家。于是，这款功能沙发进行了升级，可自动调整，又有防水、充电功能，这款充满未来感的沙发，最终成功卖爆。 “算法是一个好东西，但是算法的根本还是来自于原创设计师的灵感和艺术的天分”，刘峰说，要让数据变得有温度。这需要更多优秀设计师的参与，带来更多好货，通过更先进的交互方式，呈现给消费者。 在高效链接消费者与设计品牌的同时，天猫家装也希望聚集更多设计力量，激发家装行业活力。一个蓬勃运转的家装生态，将使每一个个体——优秀设计师、宝藏新品牌、消费者——都能受益。 未来，天猫家装城还将为品牌提供更多助力，譬如新品权益等。同时也释放更多消费者福利，比如“城内购红树湾家具”“签到福利”等。 优秀的设计与商品，需要在流通中释放最大价值。天猫家装正通过场景内容化的方式，联动艺术与商业、品牌与消费者，开启一场更深层更多元的变革。
