色迷心窍 　　  　　5月20日，由中国玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划，与第二十二届SIAL China中国国际食品和饮料展览会深入融合，共同举办IP授权生态圈高峰论坛，进一步促进IP赋能食品饮料行业的发展。　　  　　本届SIAL China共有4500余家参展商，包括休闲食品、高端饮品、进口食品、健康食品等食品饮料行业企业。从现场能看到，许多企业已经开始涉足IP授权领域，在展位中突出展示IP联名产品，吸引大量参展人员驻足。　　 传统中式家具在材料和质感上形成了独特的情感语义，尽管木材种类多样，纹样各异，但都展现出精致细腻、古朴浓郁的自然质感和典雅气质（如表5-4），因此在整体意象上具有非常明显的一致性，这是区别于西式家具的重要特征之一。同时，传统中式家具木材质感和情感意象的形成也有赖于工匠们对木性的了解和加工，并依据木性选择适当的加工工艺和表现手法，如为了获得天然细腻的纹理，工匠们需要经过数次打磨、抛光和打蜡的工序，而且根据材料的圆径确定切削的方向和应用的部位等，这些对材料属性的分析使得珍贵木材的艺术性得以完美表达。随着国民消费升级和饮食结构多元化发展，食品饮料行业与IP的结合日益紧密，IP授权已经成为促进食品饮料行业高质量发展的有效手段。　　  　　本次高峰论坛主题为“IP×食品饮料，差异化竞争之道 ”，作为IP授权生态圈赋能计划的重要一站，论坛吸引了近200位食品饮料企业负责人参与。　　论坛上，中国玩具和婴童用品协会授权总监李凌由“什么是IP授权”引出话题，结合《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，深度分析了授权行业现状。　　  　　中国被授权产品日益丰富和多样化，据数据显示，被授权商所属行业中，食品饮料行业占比为10.2%，位居前三位;50.3%的被授权商开展授权业务不超过3年，呈现年轻化趋势;92.9%的被授权商认可IP授权带动产品销售高于同类产品。　　随后，他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品饮料品牌的IP联名合作案例，分析了产品出圈背后的成功因素。　　  其中每种形式的曲线都具有自身的情感特征和艺术表现力（如表5-3），这对于表达造型的不同内涵起着至关重要的作用。对于这些线形的情感特征和意象表现的分析可以增强家具形体的语义传达。因此在现代中式家具的线要素分析中，应借鉴传统中式家具平和适度、刚柔相济、虚实结构的线性特征，并通过对各种线性意象的分析来创新家具的线条形式。如图5-36为联邦家私的座椅（沙发）设计，整体上具有明显的线条感，尽管其体量和框架的粗度较传统中式家具大，而且线型以自由曲线为主，但通过靠背板的“S”型线的强化仍不失中式家具的意象。相比之下，由Skram家具公司设计的“Fade”扶手椅和康斯坦丁·格拉克（Konstantin Grcic）设计的“1号椅子”（如图5-37），虽然在形态上也存在线性特征，但整体上却显示为“面”的组合特征。此外，对于各结构部件，如框架、腿足、桌面等的线脚应借鉴传统家具中的线脚形式，通过变换线型来丰富形体表面的层次感和形象性，在线的运用上反映出各种不同的个性特征来，有平和或锐利的，宽厚或精巧的，隽丽或肥美的，挺拔或朴质的，突厥或隐进的，显亮或含蓄的，并结合精致的工艺来塑造线脚的不造作、不生硬的自然、和谐与贴体之感，从而显出家具的线性美。;　　孩之宝作为经典IP的缔造者，拥有变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉等众多知名IP。小猪佩奇所有动画片的播映已经超过1500亿余次，中文歌的播放量超过350万次，微信表情包下载超过4200万次。　　孩之宝商贸(中国)有限公司大中 受传统家具形式的影响，在家具造型中人们多采用对称中求平衡的均衡形式，即在视觉效果上围绕纵向的轴线求得左右两侧的型、色和质的视觉平衡，往往通过各组成单体家具或独立部件之间的疏密、大小、明暗以及材质纹理、色彩、光泽感来实现，而并不限于中线两侧形的完全对等，相反，局部的型、色和质通常需要进行适当变化，或是上下位置调整、大小比例、材质属性、色彩明暗等或是数量上的增减、体量上的调整等，但整体上应保证相对中线的均势状态。就其形式来看，是基于对称的形式延伸，将对称中的“全等”演化为体量上、视觉上的均等，在大小、数量、远近、轻重、高低的形象之间，以重力的概念予以稳定平衡的处理，具有变化、活泼、优美的特征（如图5-55）。华区消费品部总监钱静的演讲分享中，盘点了孩之宝旗下IP与食品饮料行业的跨界之作，更有双IP赋能产品的经典案例，带领听众开启了一场味蕾绽放之旅。此外，钱静还介绍了小猪佩奇、小马宝莉、地产大亨等IP的年度推广计划，将与食品饮料等行业进行更深度的合作，碰撞出更精彩的火花!　　  　　广州茶里集团有限公司董事副总裁孙志国以“创新中国茶，CHALI茶里迅速成长中的思考与实践”为主题，讲述了茶里集团在Z世代下的新消费之路。他表示，茶里的IP授权合作方向不止是卡通动漫，还有电影、游戏等其他内容IP。　　通过与《王者荣耀》《上新了·故宫》等IP的合作，茶里打造出了高颜值、年轻化的产品，俘获了大批Z世代年轻人的心。未来，茶里集团仍会深耕IP授权领域，布局多元化IP市场，将中国茶饮品牌推向更远。　　  　　潮流时尚与美食如何融合升级?LINE FRIENDS中国区授权业务负责人成敏玮在论坛现场进行经验分享。LINE FRIENDS一直以来都是一个致力于时尚潮流的IP，其授权产品的设计风格以年轻化、个性化为主;产品外形方面，LINE FRIENDS也满足了年轻群体便捷化、趣味化的需求;产品材质上，则选择环保绿色的材质，为消费者提供了二次利用的体验。　　围绕这三点，LINE FRIENDS与不同类型的品牌联手打造了一系列年轻人喜爱的产品。此外，LINE FRIENDS也致力于线下门店的开发，与奥利奥、立顿、好利来等品牌都有过定制融合，把具有场景感、拍照感的线下门店带给国内消费者。　　  　　上海三松战略营销创意机构创始人桂旺松以“对位IP营销，爆红产品品牌”为主题，分享了品牌IP化、年轻化的打造思路。“IP化是传统品牌文化活力最重要的发展方式，三松多年来的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP。”桂旺松表示，想要快速提升品牌的认知度，提高产品销售率，品牌IP化是必不可少的方式。　　一上午的嘉宾分享，干货满满，信息量爆棚。全面解析了IP赋能食品饮料行业发展的趋势和可能，演讲中的成功案例、方法思路，也给予了在场观众重要启迪。　　  　　IP×食品饮料，潜力无穷，未来可期!接下双叶家具怎么样来，IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念带到中国文室内装修网站化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上，促进整个品牌授权行业的发展，引领行业深度链接和融合。　　关于CLE中国授权展　　作为全球IP布局亚洲市场的优质平台，作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。　　  　　2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日，地点在上海新国际博览中心，云集全球IP超过1800个。IP企业即刻关注CLE中国授权展官方微信(chinalicensing)或现在登录CLE中国授权展官网(www.chinalicensingexpo.com)，抢订珍稀席位，借力快速布局亚洲IP授权市场吧!　　目前，CLE中国授权展参观预登记火热进行中，玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等